今年春节“红包”怎么玩？微信朋友圈屏蔽支付宝“五福” 度小满金融北京台春晚撒钱
记者 万敏
1月13日，一年一度的支付宝集五福活动正式开始，截至13日晚22：36分，支付宝官方宣布已经有85万余人集齐了五福卡。
但随即有网友发现，微信朋友圈屏蔽了支付宝集五福活动的相关内容。记者测试发现，发到朋友圈的集五福活动图片，只有本人可见，朋友圈的“朋友”反而是看不到的。
微信此举或并非完全针对支付宝。在2019年10月18日修订的《微信外部链接内容管理规范》中，被禁止的外链类型中即包括，“通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的”。
随着2020年春节的临近，围绕春晚、春节假期，各大线上平台的流量争夺战已经打响。快手早早布局春晚，成为春晚独家互动合作伙伴，并准备了10亿的用户红包，快手的方案是，从小年开始，用户就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。
日前微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙在微信公开课上也预告，今年微信红包有创新，“可能也会吸引你来发挥你的创造力”，目前，微信红包封面开放平台正式宣布上线，并面向企业、政府、媒体和其他组织开放注册。封面个数的计费标准，为人民币10元/个，起订量100个。同一账号支持定制多款。
度小满金融则独家特约赞助播出的2020年北京广播电视台春节联欢晚会，作为北京台春晚独家特约合作伙伴，从2020年1月21日起，度小满金融将开启红包活动，在大年初一即1月25日晚，用户收看北京台春晚，下载度小满金融APP，最高领3888元现金红包。
自2015年微信与央视春晚合作“奇袭”支付宝后，不仅边看春晚边抢红包成为新的春节年俗，春晚也成为BAT秀肌肉的战场。2015年春节期间，微信收获了110亿次互动总量，微信支付在2015年5月用户突破了3亿。2016年，支付宝在央视春晚派发8亿红包，2018年淘宝在央视春晚派发10亿红包。2019年百度获得央视春晚独家红包互动权，派发9亿红包。
在百度与央视合作发放春晚红包的活动中，除夕当晚红包互动达到208亿次。度小满金融承担了这场互动从实名认证、绑卡签约到提现的全流程，红包互动达到208亿次。
一位市场人士分析认为，在C端支付市场90%以上已被微信、支付宝瓜分的背景下，用户使用习惯已定型，微信支付、支付宝已经走出了冲击用户量的初期竞争，走向细化存量用户运营，促进使用活跃度的阶段，因此，如微信定制红包封面等更多轻量级的运营玩法开始出现。另一方面，支付宝今年的集五福活动中出现了中国人保的合作，集福活动可以为保险产品导流赚取服务费，也给用户提供了体验上的新鲜感。
而对于快手来说，短视频领域的流量厮杀正在热火朝天的阶段，春晚的强大曝光量将有助于其实现流量和品牌的进击。据央视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。
在此前快手流传出的一份内部信中，快手创始人宿华、程一笑提出的目标是，2020年春节之前实现3亿DAU(日活跃用户)。此后，有媒体报道称这一目标已提前实现，但快手方面尚未对此有所回应。
砸下巨资的快手，能否实现通过春晚做实用户活跃度的目标，将很快见分晓。
【编辑：吴晓薇】