中新经纬1月30日电 题：春节消费复苏呈现区域分化
作者 钟正生 平安证券首席经济学家
张德礼平安证券资深宏观分析师
常艺馨平安证券宏观分析师
2023年春节期间消费相关行业营收有所恢复，消费的亮点在于旅游、餐饮、电影等服务消费，互联网平台交易活跃度较高，反应更为灵敏。不过，消费的结构分化较为明显，或不宜高估其整体的恢复力度。春节消费品类的亮点在于旅游、餐饮等接触性服务消费；区域的亮点在于中西部人口、旅游大省。
商贸消费方面，春节期间消费相关行业营收有所恢复。据国家税务总局发布的增值税发票数据，春节假期全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。据我们的不完全统计，11个省、直辖市(包括北京、上海、天津、山东、河南、湖南、江西、河北、安徽、四川、陕西)，春节期间重点监测商贸流通企业(零售、餐饮等)营业收入的加权平均增速为7.63%。
分品类看，前期表现偏弱的服务消费恢复更快。国家税务总局数据表明，春节服务消费同比增长13.5%，较商品消费的同比增速高出3.5个百分点。服务型消费中旅行社及其他服务、民宿消费的反弹力度更强，同比增速分别达1.3倍、74.2%。
图1 消费企业春节收入增长数据
图2 春节服务类、食品烟酒类消费收入较快增长
根据我们统计，分区域看，北上、东部地区与中西部省份的分化较大。春节消费区域的亮点在于中西部人口、旅游大省，但北京、上海及东部沿海区域春节期间的消费表现较弱。中西部区域重点监测商贸流通企业营收增速较快；其原因一方面是过去两年“就地过年”对于这些省份的冲击相对较大，存在一定的低基数效应；另一方面在于，中西部人均GDP(国内生产总值)弱于东部沿海地区，居民消费的潜在增速水平本身较高。
需要注意的是，税务总局的增值税发票往往由更加规范的大中型企业开具，各地区商务厅(局)重点监测的商贸企业也倾向于中大型及连锁企业，两个统计口径都会遗漏小额、高频次的线下消费，存在一定的样本偏差。
图3 春节期间，部分省、市重点监测商贸流通企业(零售、餐饮等)的营收增长
国内旅游方面，根据文化和旅游部数据中心的统计，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30.0%，恢复至2019年同期的73.1%。对比2020年中秋国庆节至今主要节日的国内旅游人次和收入的恢复率(均和2019年同期相比)，2023年春节的两个恢复率处于较高水平，但和疫情前的水平仍有差距。
图4 和2019年相比，2023年春节国内旅游出行人次和收入的恢复率在主要节日里处于较高水平
电影票房方面，据国家电影局和灯塔专业版数据统计，2023年春节档(1月21日-1月27日)，全国电影票房收入为67.58亿元，同比增长11.89%，和2019年同期相比的恢复率为114.6%。春节档观影人次为1.29亿，同比增速达13.16%，增速略快于票房收入；电影票(含服务费)均价为52.3元，较2022年同期略有下行。
2023年电影春节档表现较好，离不开疫情防控政策优化在活跃线下活动、增加消费场景方面的积极作用。不过，票价稳中有降、影片质量较高、类型较为多元等因素也有其助推作用。
平台交易方面，平台企业服务类消费数据亮眼。一是美团数据显示，2023年生活服务业迎来“开门红”，春节假期前6天日均消费规模比2019年春节增长66%；其中，全国多人堂食套餐订单量同比增长53%。二是京东《2023春节假期消费趋势》数据显示，2023年春节期间生活服务、手机保障服务、家电维修、电池换新和电脑安装的成交额比2022年春节同期增长分别达302%、296%、83%、57%、53%。
低线城市春节消费表现更强。返乡过年、电商渠道下沉，拉动低线级市场消费更快增长。一是支付宝数据显示，春节期间三线及以下城市消费金额同比2022年春节同期涨幅近20%，涨幅超过一二线城市。二是京东销售情况显示，近三年低线级市场成交额占比逐年提升，与2021年春节期间相比，2023年4-6线市场成交额占比提升了10%。(中新经纬APP)
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