中新经纬客户端2月14日电(常涛)小米进军高端市场的标志机型是哪款？这个问题在昨天(2月13日)之前，“貌似”有很多答案。但小米10发布之后，这个问题已经明确。
2月13日，小米迎来今年首场新品发布会。由于受新冠肺炎疫情影响，这场发布会史无前例地采用了“纯线上直播”的方式，小米创始人雷军一度戴着口罩讲完了开场白。
资料图 中新经纬 常涛摄
作为小米成立第十年的首款旗舰产品，小米10在这场特殊的发布会上亮相。雷军在发布会现场称，小米10是小米首款真正冲击高端市场的手机。中新经纬记者注意到，这句话在发布会期间反复被雷军提及。
由于小米10的配置及性能在发布之前就被雷军和小米一众高管“无情曝光”，所以整场发布会，小米10的定价成为了用户最关心的话题。
从定价上来说，小米10确实有较大的跃升。8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB版本小米10售价分别为3999、4299、4699元；8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+516GB版本小米10 Pro售价分别为4999、5499、5999元。
2019年2月，小米9发布前，雷军曾表示，小米旗舰机一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品。他同时表示：“小米9的制造和研发成本，绝对不低，期待我们卖到特别便宜的价钱，完全做不到。小米9肯定比小米8贵不少，希望大家理解。”
当时不少“米粉”已经做好了“小米9铁定不便宜”的准备，但在实际发布时，小米9的起售价仍然维持在了2999元，最高配置小米9透明尊享版定价为3999元。
所以，小米10无论是起售价，还是顶配价格，相较于小米9均高出不少，已经正式大举进军4000元以上的高端市场。
针对小米10的定价价格，不少网友发表了看法。有网友表示定价太高，“怀念小米1999时代”“看了价格，我手里的小米6突然不卡了”“打扰了，我再等等”“以前是没钱买小米，现在是没钱买小米”“4999元买华为不香吗？”。也有网友表示，“各种高配置叠加，3999元价格还可以，材料成本在那放着。”
雷军在发布会后访谈环节透露：“这一次定价我觉得也是我们大家一致的意见，在过去的两三个星期我们也没有再讨论这个定价了，所以我们对定价是不纠结的。”
雷军还认为，所谓高端手机市场，最重要的就是要全方位Pro(专业)。“你要在每一个角度都做到专业的水平，做到让大家心服口服。我们追求的首先是在技术和产品上做到让大家服气，然后再把品牌、调性、感受做到大家认可。”雷军说。
虽然雷军再三强调，小米10是小米首款真正冲击高端市场的手机。但实际上，多年前小米就已经在谋划高端市场布局，不过一直效果不明显。
2016年10月，小米发布note 2，并请来了“影帝”梁朝伟担任形象代言人，当时业内分析认为，小米有意冲击高端市场。同年开始发布的小米MIX系列，也同样被认为是小米冲击高端市场的代表。
但2016年，小米遭遇了创业以来最大“滑铁卢”，出货量大跌36%，并跌出了世界前五。彼时，小米一直坚持的性价比的杀手锏发挥作用。2017 年，小米凭借着小米6、小米5X带来的超高性价比走出了困境。与此同时，进军高端市场的计划也被搁置。
进入2018年，事情开始发生了变化。一些手机厂开始避开“性价比”这个市场，纷纷推出 4000元左右及以上的高端旗舰机：华为Mate20发布售价3999元起，华为 Mate20 Pro发布售价5399元起，vivoNEX发布售价3898元起，OPPO FindX发布售价4999元起，荣耀Magic2发布售价3799元起。
受到外部环境变化的影响，2018年，小米也开始提高价位，当年发布的两款旗舰手机，小米8起售价2699元起，小米MIX 2S起售价3299元，但却没有一款4000元价位的产品。
第一手机界研究院院长孙燕飚在接受中新经纬客户端采访时曾表示，实际上，2018年小米 MIX 2S 发布可以看做是小米在高端机市场的尝试，但与华为、OPPO、vivo 等竞争对手相比，起步略晚。
孙燕飚认为，从时间周期上来说，小米所采取的进军高端市场的打法是比较激进的。但不可否认，小米凭借自己擅长的、甚至有点夸张的营销宣传方式，确实比 OPPO、vivo 取得了更快的发展速度，其目的是快速拉动消费者对小米高端产品的需求。
不过，孙燕飚同时表示，在冲击高端化道路上，小米还需应对两大来自自身的挑战：一是消费者对小米品牌固有的认知；二是如何跨越原有的主力消费人群，将品牌认知度往35岁以上人群延伸。
“在手机品牌成长的同时，主要用户群也在成长。实际上，无论华为，还是OPPO、vivo，其主要用户群的收入在过去几年是逐步增长的。小米行动过快，就必然面临着跨越原有主力用户群、延伸新用户群体的挑战。”孙燕飚说。(中新经纬APP)
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【编辑：邓健】