近日，张继科“欠债”事件引发热议，不少公司纷纷就其代言情况作出回应。品牌选择代言人时应当考虑到哪些因素呢？
南昌大学广告系主任汤晓芳对宅男财经表示，品牌找代言人是“声誉经济”的体现，张继科的声誉主要源于在乒乓球界的突出表现，但是成绩不等于全部声誉，假如品牌在考量代言人时只聚焦成绩，后续很可能发生“塌房”的隐患。
汤晓芳同时指出，品牌还应关注代言人的“逆向关联性”对品牌造成的负面影响，不可掉以轻心，而是要保持警惕，多加考量。
“另外，广告代言人展现的气质要与品牌内涵或者理念高度契合，才能有更好的传播效果。张继科代言品类过多，甚至为同一品类代言，名人广告被滥用，反而降低广告信用，起到反作用。”汤晓芳说道。(陈晓 余坤航)(中新经纬APP)
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