中新经纬4月25日电 题：如何从0到1塑造品牌
作者：白柏 中新经纬特约专家、量子之歌集团联合创始人
过去三年让很多人意识到“免疫力”的重要性，只有强大的“免疫力”才能让我们抵抗病毒，即便遭遇感染，也能在短时间内快速恢复。对于企业来说也是如此，某种意义上，品牌力就是企业的“免疫力”，也是企业穿越周期，获得确定性增长的关键性因素。
受环境影响，在过去一段时间内在线学习获得了较快的发展势头，但也让广大用户对于品牌的眼光更加“挑剔”，借助行业发展的东风，迎来稳健发展的机遇期，量子之歌通过三大利剑，构建快速发展的品牌形象，彰显出强大的品牌力。
布局多品牌矩阵让企业根基更扎实
定位之父艾·里斯先生认为，企业成长的秘诀就是推出多个品牌，这样才能让公司得以全面成长。布局多品牌矩阵可以满足不同消费者对于产品的不同需求和偏好，推出多个品牌可以针对不同的目标受众和市场细分进行定位，更好地满足用户的差异化需求。
根据用户需求构建起多品牌矩阵，正是量子之歌快速发展的一大利器。作为成人个人兴趣在线学习服务提供商，量子之歌持续关注成人学习市场的用户需求，据人社部《新职业在线学习平台发展报告》，有96%以上的职场人士希望学习新职业，以提升职业发展空间、掌握新技能，为未来做准备。与此同时，艾瑞咨询《中国教育行业市场需求洞察报告》也显示，成人学习者除了职场进阶诉求之外，他们对于兴趣学习需求同样不能忽视，兴趣类学习的原因主要归结为发展兴趣爱好、进行副业拓展、获得额外收入等，而在兴趣学习分类方面，金融理财、艺术类、生活百科、运动健康等是当前国人最感兴趣的几大方向。
为此，量子之歌构建起包含在线金融素养知识学习平台启牛学堂、专注个人价值提升的终身学习平台讲真以及中老年兴趣学习平台千尺学堂的多品牌矩阵，为用户提供金融素养、视频剪辑、记忆力、钢琴、书法、健康养生等多维专业课程内容，全面覆盖全人群的学习需求。
与此同时，除了个人发展需求外，有90%以上的企业组织希望通过新职业培训提升员工成长空间，给企业发展注入新动力。关注到B端企业的诉求，量子之歌进一步在成人兴趣学习赛道的C端业务基本盘之上，提供面向B端的企业服务，挖掘企业新的增长点。B端+C端双轮驱动的方式，正在成为推动量子之歌发展的重要引擎。
多元化品牌矩阵构建，加之双轮驱动业务模式的创新，使量子之歌逐步实现企业的业务扩展和市场渗透，进一步扩充和完善业务版图。2023年1月，量子之歌正式在美国纳斯达克挂牌上市，成为今年首家在美股上市的中国企业。
对内对外双向激发让品牌更具张力
品牌建设通常包含对内对外两个层面，可视化的对外层面，是持续延展品牌外化形象，看不到的是品牌内核，是品牌建立的基石。内外形成合力，共同突破。
对外建设，包含了品牌视觉形象、品牌标志、品牌色彩、品牌口号、品牌吉祥物等方面，将品牌形象进行外化能够更好的彰显品牌内核与品牌特色。品牌对外建设是系统性的全面工程，从而形成完整的品牌形象，提高品牌的辨识度和认知度，进而提高品牌的市场竞争力。
而对内的企业文化基础建设，则应该先塑造企业文化，建立明确的企业价值观，让员工在共同的文化价值观中工作和生活，让企业文化渗透在日常工作中，从而形成良好的企业氛围和员工认同感。
以量子之歌旗下品牌启牛学堂为例，2021年，启牛学堂推出了自己的IP形象“启小牛”，以品牌logo符号作为头部造型设计，整体造型透露着智慧的灵感，形象极具亲和力。通体的红色主色调象征着喜气和运气，寓意启小牛的冲劲与热情。IP形象一经上线即受到用户的广泛喜爱，出现在启牛学堂官方APP、社群及公众号等各个学习场景，作为品牌助教，鼓励用户勇往直前、坚持不懈的学习。
同时，启牛学堂还将每年7月18日定为品牌日，汇集来自政府机构、行业协会、知名高校等行业大咖出席活动，共同围绕国民金融素养提升这一核心议题献计献策，集合智库力量，共同为行业发展贡献力量。对内，品牌日还能在内部员工中形成紧密联结，增强员工的凝聚力和向心力，员工拿着启小牛的玩偶在公司内部拍照留影，将内心的喜悦分享给身边的朋友，更能促进企业文化的传递。
总体来说，品牌建设需要综合考虑到对内对外的因素，通过持续的品牌管理不断提升品牌价值和影响力。品牌纪念日、品牌视觉、品牌标志、品牌吉祥物，这些无一不是品牌文化的勋章，更是企业文化的象征。
夯实社会责任让品牌更加厚重
每家公司都有两个身份，一个是企业主体，一个是社会主体。
企业主体通过运营规划让公司生存下去，社会主体凭借社会责任让公司更有价值。二者相辅相成，企业方能行稳致远。
通过夯实企业社会责任，能够更好的塑造品牌形象，向大众展现企业的良好形象和价值观，同时赢得公众的信任和认可，提高品牌的美誉度和知名度，增强企业与用户之间的情感联系，增强消费者的品牌忠诚度。
量子之歌始终牢记社会责任，在坚守成人学习初心的同时，用行动彰显企业价值。2022年7月，量子之歌正式启动“量子灯塔计划”，即每个季度为一个群体做一件有公益价值的事，正式将企业社会责任纳入自身战略规划的重要组成部分，并凭借自身对社会责任的思考，与多方合作伙伴一起，共建可持续的责任生态体系。
为了大力推动公众金融素养提升，量子之歌作为企业代表全面支持中国社会科学院国家金融与发展实验室编写的行业首部《国民金融素养白皮书》，并连续三年全面支持白皮书编订工作，将我国金融素养发展现状与未来趋势进行系统梳理，为提高国人对金融素养认知提供了良好的参考样本，进一步为推动国民金融素养提升奉献力量，加速行业健康发展。
为助力改善欠发达地区青少年阅读资源匮乏的现状，自2021年起，启牛学堂联合鸿基金共同发起“爱的图书馆”守护计划，在江西、贵州、湖南、甘肃、四川等地的欠发达地区建立多所爱心图书馆，并将涵盖财经、心理、科普等多个领域的书籍送给孩子们，丰富当地学生的课余阅读内容，向他们传递来自远方的爱，进一步将社会责任落到实处，用实际行动彰显品牌价值和温度。
品牌是一种信任的承诺，品牌塑造更是一项系统性的工程，需要有长期主义的心态。如何构建长远的品牌价值体系，是每一个品牌都需要思考和持续投入去做的事。(中新经纬APP)
【编辑：王永乐】