世界杯消费挺火 商家搭车别惹祸
法制晚报讯(记者 张鑫)世界杯为球迷们带来了欢乐和视觉盛宴，球迷激情点燃，商家商机无限。俄罗斯方面统计，世界杯期间赴俄旅游的中国人将超过10万人；而国内企业也不惜重金拿下球场内的广告位，以各种方式赞助世界杯。而很多餐饮企业以及商业配套设施更是采用大量的世界杯元素吸引人眼球。今天上午，市工商局表示，在世界杯举办期间，丰台工商将加大对侵犯世界杯相关注册商标违法行为的查处力度，净化市场环境。
丰台工商分局介绍称，“FIFA”、“FIFA WORLD CUP”、“WORLD CUP2018”、“RUSSIA2018”、“国际足联世界杯”、大力神杯图形等标识是国际足球联合会注册在第1、3、4、6等多个类别上的注册商标。根据《商标法》，未经国际足联允许，在餐厅、售票处、商品以及宣传品上印有相关字样的均属于侵权。
财大气粗
家电争相“亮相”球场
2018年俄罗斯世界杯昨晚在莫斯科正式拉开了帷幕，在这聚焦全球关注的时刻，国内家电企业也纷纷推出各种令人眼花缭乱的促销活动，希望搭上世界杯的“快车”，带动产品销量，促进品牌升级。
钱多气足 厂家拿下球场广告位
此次世界杯将成为中国观众最多的一届，国内家电企业看准了时机，不惜重金搭上世界杯这列豪华班车。
去年4月，海信集团斥资近1亿美元，拿下俄罗斯世界杯官方赞助商，这场家电企业的营销大战就此开始，海信集团相关负责人对此表示，赞助国际顶级赛事，可以迅速提高海信的全球知名度，是海信在国际市场布局的重要一步。
在海信的大手笔之外，长虹、TCL、美菱、美的、华帝也都纷纷不甘示弱。格力宣布自己中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目，并成为该场馆的唯一饮水机品牌，美的也宣布旗下中央空调中标了12个场馆中的7个，是俄罗斯世界杯的最大赢家。
相较于大型企业的财大气粗，更多企业则是通过签约球队或球员的方式营销，如华帝签约法国国家队，万和则签约阿根廷国家队，美菱签约比利时国家队，TCL则直接签约巴西国家队现任队长内马尔，从侧面助力巴西队。
另辟蹊径 押对冠军免单、打折
在这场营销大战中，消费者只要押对了宝也可以获得实实在在的优惠。记者在北京的苏宁、国美以及商超中走访看到，包括美菱、华帝、万和在内的多个电器品牌都有相应支持的球队，如果球队夺冠或者进球，消费者在世界杯期间购买电器均可打折或者免单。
美菱电器承诺在世界杯期间通过线上或线下购买M鲜生冰箱，就可以享受比利时队进八强打八折、进决赛享半价、夺冠全免单的优惠；华帝 打出“法国队夺冠，华帝退全款”的广告，若法国队夺冠，在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可享受全额退款；万和支持阿根廷队，推出晋级就返现、球员夺金靴购物享五折和阿根廷夺冠全免单。
专家：花大钱赚眼球效果未必好
家电业搭车“世界杯”热情高、花费多，有的企业是为了市场造势赚人气，更多的企业则是着眼打造全球品牌、带动产品销量提升，但是否能达到预期目标的确有待考量。
中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示：“白电巨头之争的背后是行业竞争加剧的体现，拥有强大的品牌力量和众多的资源可以让企业在利润和声誉上占有优势。巨头之间势必会围绕这些优势资源展开激烈争夺。”而对于美菱、华帝、万和等的夺冠免单营销，业内人士表示，这更多的是一种宣传噱头。
【编辑：董文博】