中新经纬8月1日电 (魏薇)又一个明星因代言翻车。最近，“荧幕硬汉”胡军登上了微博热搜，起因是他曾代言玖富旗下的一款名叫“悟空理财”的产品，网友称该产品涉及的受害者达34万人，金额高达390亿元。
近两年，随着P2P平台的清理整顿，过去许以高息的平台都相继关闭，有的被立案侦查，有的则在良性退出中。这些P2P平台的投资者原本希望获得高额收益，不料平台爆雷后资金兑付却成了一个难题，在迟迟等不到资金兑付的情况下，自然要找到一个发泄口，曾经为这些平台代言、站台过的明星，就成了投资者“喊打”的对象。
胡军不是第一个因为代言翻车的明星。P2P大火之时，很多平台都斥巨资邀请明星进行广告代言，涉及的明星不少都是业界顶流。
平台找明星代言、拍摄广告，无非是看中了明星们的知名度和影响力，以达到宣传自身的目的。有投资者就表示，自己正是看了明星代言，出于对明星的信任，才相信了平台的实力，进而选择在平台上投资。
在平台爆雷后，不少明星在投资者一再声讨下才出面道歉，有的称将“敦促平台尽快解决问题”，有的则辩解称“合同已经到期解约”，大有一副“与我无关”的姿态，这也是投资者愤怒的原因。
明星代言的平台、产品出问题，根本上是平台运营方或者产品生产商的责任。但明星们拿着高额的代言费，投资者冲明星的知名度而来，在出事后要求明星承担连带责任并非毫无道理。
实际中，法律对代言人是否要承担责任，尚有一些难以厘清之处，尤其是对于“明知或应知”的判定仍存难点，真正退还代言费、广告费的明星屈指可数。明星虽然陷入了舆论的质疑中，但最终在声讨风波过后又没了下文。
明星代言翻车背后，有关监管部门应该探索有效的机制，进一步明确明星对虚假或违法代言所承担的法律责任。明星在代言前就应当查验所代言机构是否具有合法资质，所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求。若涉及非法集资，更应该及时清退获得的广告费、代言费等。
同时，明星作为公众人物更应该爱惜自己的“羽毛”，公众人物应该谨言慎行，对自己的一言一行负责，对代言的产品更要调查清楚，不能一切向“钱”看齐，为了谋取个人利益罔顾公众利益。(更多报道线索，请联系本文作者魏薇：vivi1257@163.com)(中新经纬APP)
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