呛声雷军，举报奥克斯，沉默140天的董明珠四处开火

　　格力股权已尘埃落定？

　　董明珠上一次公开发声，还是在今年1月16日的股东大会上。

　　此后，无论是3月上线格力手机3代，还是2019年第一季报业绩跳水，亦是4月初始，珠海格力集团有限公司(下称“格力集团”)出售珠海格力电器股份有限公司(下称“格力电器”)股票，乃至5月22日，格力集团召集25家机构参与投资者见面会。

　　作为格力电器董事长的董明珠，“只听楼梯响，不见人下来”，在这漫长的140天里，罕见地沉默着。

　　但“铁娘子”风采依旧——一旦发声，依然言辞锋芒毕露。

　　“你既然是5年之约，以最后一年的指标为准，那你差的远。如果把5年累计加起来，你差的更远，何况你一季度能说明什么问题呢？”董明珠用一番言论呛声雷军和小米。在6月6日晚播出的安徽卫视《品格》节目中，她在被问及“小米第一季度营收反超格力”，并不示弱，认为“因为互联网必须要靠实体经济来支撑。”

　　“小米的性价比的杀伤力、在业界的营销能力，小米之家的扩张，她(董明珠)都很了解。她再次提起赌约，肯定是看到IoT(物联网)对小米也是非常重要业务。”资深行业专家孙永杰对时间财经表示，两家公司从原本不相关的领域，开始了正面竞争。

　　然而，处在舆论中心的董明珠和格力电器，要面对压力和对手绝非仅仅小米。

　　四处开火

　　格力电器动用举报的方式，瞄准了奥克斯空调股份有限公司(下称“奥克斯空调”)。

　　6月10日下午，格力电器微信公众号发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》。格力电器向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯生产销售不合格空调产品，部分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

　　格力电器称，众多消费者此前曾向格力电器反馈奥克斯空调价格便宜但耗电量很大的意见，经格力电器实验室(获得CNAS认可，具备检测资质)实测，奥克斯空调股份有限公司生产的以下型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。

　　格力电器方面还声称，委托有专业资质的第三方机构检测验证，检测结论与格力电器检测结论一致，能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。

　　时间财经向格力方面求证，暂无更多细节。

　　一家厂商检测竞争公司的产品，且公开向市场检查部门举报，此事并不多见。但两家公司的纠葛早有前因。“天天挖人、挖专利”，今年1月的格力电器临时股东大会上，董明珠如此评判奥克斯。

　　有媒体统计，从2016年到2018年，格力起诉奥克斯空调“侵害实用新型专利权”，胜诉达12次之多。最近一次见诸媒体的判决是，2018年4月24日，广州知识产权法院公开对格力电器诉奥克斯三件专利侵权纠纷进行一审。奥克斯需向格力电器赔偿4600万元经济损失，这一判决金额刷新了迄今家电行业专利侵权赔偿额的新纪录。

　　值得注意的是，不仅格力多次起诉奥克斯空调，另一家白电巨头美的，也多次起诉奥克斯空调“侵害发明专利权”、“侵害实用新型专利权”，其中胜诉达14次之多。

　　纵使诸多诉讼，依然无法拖慢奥克斯空调崛起的速度。据公开资料，三年来，奥克斯的空调销售量以20%的增速在显著提高，2018年的销量增速更是达到了26%，总盈利860亿元，行业销量增幅第一，位居互联网空调新零售销量第一。

　　至于格力电器和美的集团之间，相互诉讼也有十年之久。对奥克斯空调“挖人、挖专利”的指责，也曾被董明珠用在美的集团身上，2015年，董明珠曾指责美的集团是“小偷”，挖格力电器的人。美的集团创始人方洪波回击称，只要是珠海那家企业的人绝不会用。

　　事实上，自2008年以来，双方围绕技术专利、商标、虚假宣传等，发起的互诉案数十件，主要涉及知识产权侵权，累计索赔金额近亿元。两家规模体量也难分伯仲。截至发稿时，格力电器市值3190.74亿元，美的集团市值3287.07亿元。

　　如今，美的、格力、奥克斯，在空调领域的“三国杀”，已经从互诉升级到了举报。放大到整个空调行业中，产业下行带给各家空调厂商销售承压加大。

　　据奥维云网预测，2019年国内市场空调销售量同比减少2%至5590万台，销售额同比微升0.2%至2014亿元；电商渠道的重要性凸显，预计同比增长8.7%至2239万台，销售金额同比增长12.6%至689亿元，线上渠道增长仍快于线下渠道。

　　同样趋于白热化的是，三家超乎传统渠道特别是在线上渠道上的竞争。据京东发布的于4月15日的京东超品日空调品类销售总榜头24小时数据，美的居于空调品牌销售总榜榜首，奥克斯空调和格力电器分列二、三位。

　　闯入者小米

　　“小米(空调)先跟美的，再跟长虹，现在跟TCL(合作)，怕什么？”董明珠在股东会上如此表示。

　　但在小米同样看重的IoT领域，格力电器不敢懈怠。3月10日，格力电器官微宣布，2019年3月格力与天猫在杭州签署IoT合作协议，双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。

　　“小米从今年开始发力空调，市场反响还不错。今年年初，小米还把把手机与IoT并列，之前还没提这个。”资深行业专家孙永杰表示，IoT涉及的范围比较大，董明珠由此觉得小米威胁比较大。他认为，“在IoT领域的家电市场，家电已经不是传统意义上的，不是单品的竞争，传统家电领域的技术门槛已经不高，比拼的是连接之后的体验，这一块儿格力是不行的。”

　　小米早就不掩饰自己在家电领域的野心。自2013年发布互联网电视之后，2015年小米发布净水器，由云米科技负责生产。2016年3月，小米在北京发布IH电饭煲。2017年，小米在米家众筹平台上发布“小吉迷你复古冰箱”，又发布智米全直流变频空调、智能马桶盖产品。在这些家电产品上，小米一直采用低价搅动着家电市场。在2018年12月，小米更是密集地发布了一款洗衣机、2款空调，进入家电行业的步子迈得更大了。

　　与此同时，美的采取另一种方式与小米互动。2018年7月，美的集团在最新的投资者互动中表示，美的集团持有小米股数为接近一亿股。按当时收盘价，美的集团持有小米股票的市值接近21.45亿港币。

　　董也曾主动向小米的手机领域发起竞争，譬如2015年3月，董明珠发布了格力第一代智能手机。2016年6月格力2代上市。2017年6月格力“色界”手机上市。家电行业资深观察人士刘步尘对时间财经表示，董明珠推手机，与出发点差别巨大，有着和雷军打赌的成分。

　　“如今，小米从智能电视入手，切到IoT，今年切入白电，拉动它在IoT整个品牌影响力，杀到这个领域里，”孙永杰分析道，格力电器本来要挑战小米的，反而被小米抢先。

　　“格力既非消费者又非国家监管部门，其声称消费者向其举报我司产品问题，明显不合情，不合理，漏洞百出。”奥克斯空调针对格力电器今日的举报信如此声明。

　　

　　这一次董明珠会用怎样犀利的言辞回应呢？(北京时间财经 梁齐)