屈庆：从“618”看消费新变化

　　中新经纬客户端6月20日电 题：《屈庆：从“618”看消费新变化》

　　作者 屈庆(江海证券首席经济学家)

　　刚刚过去的“618”线上购物狂欢节数据显示，各大电商平台披露的交易量都出现不同程度增长。其中，京东从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，较去年同期增长26.57%；天猫618期间，上百个国内外品牌成交超过去年双11，成交过亿品牌超过110家；苏宁从6月1日到18日晚6点，全渠道订单量同比增长133%；拼多多订单数突破11亿笔，成交总额同比增长超过300%；网易考拉“618环球购物节”开跑仅101分钟，销售额突破去年“618”首日……一串串快速增长的数据背后，一方面折射出中国消费的巨大潜力，另一方面也反映出消费的一系列新变化。

　　首先，消费升级趋势显著。过去几年，随着消费增速逐步下台阶，方便面等廉价消费品销量不断上升，市场对消费降级的讨论也不断增加。但实际上，无论是从去年“双11”还是今年“618”的数据来看，消费升级都是目前消费领域更为显著的趋势。以今年“618”为例，京东“618”期间，3000元以上扫地机器人、擦窗机等除尘类产品表现亮眼，成交额同比增长200%以上；2000元以上高端美发护发类产品成交额同比增幅高达220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗机成交额同比增长500%；高速路由器6月18日前1小时销量是去年同期的27倍……天猫平台奢侈品促销参与品牌翻倍，成交额和成交人数增长均超过130%；海参、牛排等高档食材及各类高端商品销量增速居前。苏宁彩电类整体销售增长105%，65吋及以上大屏彩电销量增长高达211%；多门冰箱增长77.8%，烘洗一体机增长97.6%。网易考拉全球工厂店最受欢迎的消费品类则是无线吸尘器、家用射频美容仪和电动牙刷。越来越多的数据证明，消费升级正在深入我们日常生活的方方面面。

　　其次，消费下沉，三线及以下能级城市成为主要增长点。今年“618”另一个亮点是低能级城市的消费需求井喷。一、二线城市消费需求进入存量博弈的背景下，三线及以下能级城市成为消费需求主要增长点。例如，拼多多“618”期间有近7成订单来自三线及以下城市，当天上线的一款售价6.58万元的奇瑞汽车，仅999元的意向金在8个小时之内就支付逾70万元，大部份购买来自四五六线城市和乡村。京东“618”三线及以下城市成为消费主力，低线城市家电成交额占比近6成，农村市场55英寸以上电视销售占比超50%，对开门和多门冰箱销售占比超40%。天猫聚划算平台低线级市场下单金额同比增幅达全站2倍，三到五线城市购买用户和成交额同比增长均超过100%；千元跑步机订单1小时就卖出了平时全天4倍的销售量，“小镇青年”订单占比七成……数据背后，反映出三线及以下城乡市场的巨大消费潜力。

　　连创新高的“双十一”、“618”成交额背后，一方面反映出虽然经济面临压力，但在消费升级、消费下沉浪潮下，国内消费市场依然潜力巨大，个人所得税减税政策对低能级城市消费需求的激发作用更为显著；另一方面，消费需求平稳较快增长，也体现出消费在经济增长中扮演着越来越重要的作用，消费对经济增长的驱动力不断增强。展望未来，随着减税降费、消费升级等红利不断释放，叠加下半年消费数据基数下降，消费有望维持平稳较快增长，对冲外需和房地产走弱对经济的下行压力。(中新经纬APP)

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