健康旅游市场潜在规模上万亿，该如何发展？专家支招

2018-09-07 19:32:15 中新经纬

　　中新经纬客户端9月7日电(高晓锳)9月7日，第二届中国国际健康旅游高峰论坛在北京举行。会上，中国旅游研究院院长戴斌表示，健康旅游作为一个正处于概念培育期和信息不对称的市场，当务之急是用科技在旅游与健康之间架起互联互通的桥梁。

　　北京国际健康旅游博览会中新经纬高晓锳摄

　　公开资料显示，2016年10月，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，明确未来一段时期内健康中国建设的目标和举措。

　　戴斌表示，随着中国医疗保健支出占比进一步提升，健康旅游已经成为人民健康生活的重要选项，广大旅游者的诉求也已发生了巨大的改变，不仅需要美丽风景更需要美好生活。他强调，2016年我国大健康产业规模将近3万亿元，到2030年这一数字将接近16万亿元，健康旅游作为大健康旅游的重要组成部分，其发展潜力是同样可观的。

　　那么，健康旅游的市场发展方向到底在哪里。戴斌认为，健康旅游作为一个正处于概念培育期和信息不对称的市场，当务之急是用科技在旅游与健康之间架起互联互通的桥梁。在“旅游+”的融合发展过程中，富有创业创新精神的旅游市场主体，广泛应用移动互联网、移动通讯、大数据、云计算、人工智能等商业技术，把越来越多的城乡居民休闲资源转化成了旅游产品。同时，发展健康旅游尤其需要中医药领域的科学普及。他指出，健康旅游尚处于出境医疗旅游服务为主的市场导入期，面向入境旅游者和国内游客的健康旅游产业才刚刚起步，需要培育市场，更需要“旅游+健康”领域专业化市场主体的积极参与。除了医院，各种专科诊所、国家中医药健康旅游示范区、健康旅游示范基地，更应当关注线下和线下旅行商、目的地营销推广、媒体传播、旅行保险等旅游机构。

　　戴斌还建议，将中医药作为我国健康旅游的优先培育品牌，加强海外推广，吸引越来越多的入境游客体验中医、中药和保健服务。制定健康旅游专题发展规划，创新推动国家中医药健康旅游示范区和健康旅游示范基地的建设。通过技术标准、行业标准、非物质文化遗产名录和传承人认定等手段，一方面鼓励市场主体在健康旅游领域内的创业创新，另一方面规范其市场行为，提升其产品质量和服务品质。针对虚假信息误导消费的海外医疗旅游项目，旅游和卫生行政主管部门要依法对其约谈、整顿，直至收回特许牌照。

　　会上，中国工程院院士黄璐琦表示，中医药健康旅游是一种全新的、探索性的以中医药为载体的旅游项目，集旅游和中医药为一体，是中医药的延伸和旅游业的扩展，是以中医药的文化、健康理念及养生、康复、医疗技术方法体验为核心，通过多种旅游活动的方式，达到健康促进、疾病防控、文化传播目的的专项旅游。他表示，目前健康旅游行业仍然存在些许问题，一是缺乏顶层设计，发展模式较为单一；二是缺乏行业标准，监管机制不够完善；三是缺乏专业人士，服务水平亟待提高；四是缺乏特色产品，供给能力不足。因此，健康旅游首先要完善管理及运行机制，其次是加快标准制定实施。