【侠说八道】BAT为啥争相分给内容创业者真金白银？

　　一起说说正经事，欢迎来到《侠说八道》。

　　最近有朋友建议我在网上开个课，给大家讲讲怎样“xia说八道”，做一个内容创业者。

　　朋友说：你看，BAT对内容创业者的投资不断在加码！腾讯在11月8号表示将拿出100亿流量、100亿分成和100亿产业资源扶持内容创业者；11月16日，百度在宣称今年会分成100亿的“百家号”之后，又发布了新一代“熊掌号”；而此前阿里的“大鱼计划”，为创作者提供20亿元纯现金扶持。

　　【TMT分析师、中国新闻史学会网络传播委员会理事 刘炎飞：2012年8月勃兴的今日头条在媒体方面的属性比传统的门户要先进，毕竟是一个纯粹的共创平台，自己不养作者。一个诞生了短短五年的企业，从广告收入突破百亿，它逼着所有的甚至逼着BAT这样的巨头也把自己从PGC的时代升级进化到UGC的时代。】

　　于是我研究了一下发现卖内容的商人和卖西瓜的大爷有点像。西瓜大爷常常先切一小块让我们免费尝，并口播广告“西瓜不甜不用给钱”！类比一下，自媒体人咪蒙推出的音频课程《咪蒙教你月薪5万》就打出了“三年后加薪不超过50%，可申请全额退款”的宣传语。

　　【 TMT分析师、中国新闻史学会网络传播委员会理事 刘炎飞：有一句名言叫太阳底下无新事，千百年来，老百姓的精神需求并没有什么本质变化，当一个人掏钱付费来观看这些内容的时候他是想要取悦自己。内容创业平台的商业模式并不新鲜，有需求就会有人找到一个像北京天桥那样的地方，就会有人在那撂摊儿说相声。今日的平台，就是昔日的天桥。】

　　刘老师说的这个我特别同意。卖西瓜的、说书说相声的、现在在互联网上卖内容的，不过都是出卖自己的劳动来获取报酬。只不过有的商品是有实物的，有的商品是无实物的。要说到“新”，新风口下新的内容创业者和以往最大不同就在于互联网这一平台。

　　互联网一是给海量内容的快速创作、传播和交换提供了可能，二是发明了新技术支持的各种新的阅读方式，打赏、引流分成等新的收益方式。而其商业模式要么是消费者付费、要么是广告主付费，要么是二者的结合。

　　有人把如今的内容创作者平台比作早期的淘宝。卖东西的门槛降低了，谁都可以开店；内容创作的门槛低了，谁都可以写稿子、讲段子、拍小片子。但就像网购有真货、有假货，有正品、有山寨，有“卖家秀和买家秀”；内容产品也有质量高下之分，但它的质量以及商品与价格是否匹配往往更难监管。好比我从汉堡里吃出苍蝇可以投诉，而如果因为听了一个体验很差的音频头痛犯了，该怎么维权呢？

　　【TMT分析师、中国新闻史学会网络传播委员会理事 刘炎飞：中国的知识付费平台和内容创业平台在全世界来讲都是非常领先的，这样的一个演进的路径会演进到什么时候结束，我们现在并看不到，不会有结论，只会更加深入。今天的内容质量比不上四大名著，但是可以期待。】

　　采访/撰稿：小侠 拍摄/后期：王潮