官方征意见：广告中使用这类“绝对化用语”将被查处

　　中新经纬12月7日电 市场监管总局网站消息，为加强和规范广告监管执法活动，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律、法规、规章和国家有关规定，结合广告监管工作实际，市场监管总局制定了《广告绝对化用语执法指南(征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。

　　征求意见稿指出，广告绝对化用语是指《中华人民共和国广告法》第九条第(三)项规定的“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

　　征求意见稿表示，商品经营者在其经营场所或者自有媒介发布自身名称(姓名)、成立时间、经营范围等内容的信息，且未直接或者间接推销其商品(包括服务，下同)的，一般不视为商业广告。前款规定信息中使用的绝对化用语，商品经营者无法证明其真实性，可能影响消费者知情权或者损害其他经营者合法权益的，依据有关法律法规进行查处。

　　征求意见稿还表示，有下列情形之一，广告内容中使用绝对化用语未指向商品经营者所推销的商品，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定：仅表明生产经营者的服务态度或者经营理念、企业文化的；仅表达经营者或者商品的目标追求的。

　　根据征求意见稿，有下列情形之一，广告中使用的绝对化用语指向商品经营者所推销的商品，但不具有误导消费者或者贬低其他经营者的客观效果的，不适用《广告法》关于绝对化用语的规定：

　　(一)仅用于对同一品牌或同一企业商品进行自我比较的描述，且表述内容真实；

　　(二)仅用于宣传商品使用的最佳方法、最佳时间、最佳保存期限等消费提示；

　　(三)依据国家标准、行业标准、地方标准认定的产品或者服务分级用语中含有绝对化用语；

　　(四)商品名称或者注册商标中含有绝对化用语，广告中使用商品名称或者注册商标来指代商品，以区分其他商品；

　　(五)仅用语宣传商品及其原料的背景资料本身，且表述内容真实；

　　(六)依据国家有关规定评定的奖项、称号中含有绝对化用语；

　　(七)在表明限定时间、地域等具体条件的情况下，表述时空顺序客观情况，如宣传产品销量、销售额、市场占有率等广告主能够证明的事实信息。

　　征求意见稿还强调，广告中相关用语属于前款规定情形，但广告主无法证明其真实性的，依据《广告法》有关规定予以查处。(中新经纬APP)