电商直播，不是一锤子买卖

　　电商直播，不是一锤子买卖

　　殷呈悦

　　“老罗居然直播卖小米手机了！” 4月1日晚的抖音直播间，锤子科技创始人罗永浩进行直播首秀。创业圈的老罗成了主播圈的新人，多个与罗永浩直播相关话题登上热搜。从数据看，这场首秀成绩不错：3小时支付交易额超1.1亿元，累计观看人数超4800万。不过，这场直播首秀也暴露出一些问题，除了口误等被网友热议的话题外，还有媒体报道，罗永浩直播期间推荐的部分品牌有过行政处罚记录，部分商品价格也比平时贵了不少。

　　罗永浩拥抱直播无可厚非，他坦言是为了还债才来带货，也一点都不丢份儿。近年来，电商直播行业日趋活跃，越来越多的消费者逐渐接纳直播电商。疫情期间，电商直播热度更是飙升，不仅被一众老字号当作转型标配，不少地区县市长还带货农产品，跨界直播缓解农产品滞销。电商对于促进消费，已经发挥独特的作用。

　　需要提醒的是，面对消费者此起彼伏的“剁手”热情，无论是直播平台还是带货主播，都应当把过硬的商品质量作为选品和宣传的前提。从不粘锅现场粘锅，到脱毛仪货不对板，从虚假宣传到夸张描述，直播间售出商品的质量问题层出不穷。借助名人效应，平台或能“一夜暴富”，但电商直播不是一锤子买卖，若不是货真价实、价廉物美，很难走得长远。当初，电视购物也曾红极一时，就是因为质量低劣、宣传夸大等问题突出，逐渐退出观众视野。电商直播当引以为鉴，切勿走上电视购物由兴转衰的老路。

　　有人评价，最近直播要火过头了。其实，火过头不可怕，若因质量问题栽跟头，才可怕。若不在乎质量只在乎流量，再大的风口也吹不进消费者心中的那道门槛。