报告分析：年轻人更爱养生遛狗，老年人更爱网购剁手

　　中新经纬客户端1月22日电(常涛)京东数据研究院与JDND消费指数今日发布的《“消费与美好生活”调研报告》(以下简称《报告》)显示，76.4%的受访者认为消费水平对幸福感有影响，其中48.4%的人认为消费水平对幸福感影响很大。其中，选择“影响非常大，买喜欢的东西让我感觉幸福”的人里，00后占比超过半数。这意味着越年轻，消费水平对幸福感的影响越高。

　　《报告》同时显示，在过去的2017年，手机等电子产品，各种美食、服装是人们花销增长最多的品类。其中，00后更爱美食；90后更爱买衣服，是“外貌协会”的主力群体；80后更注重于关爱消费，喜欢给亲人、爱人买礼物；70后群体的理财观念则明显高于其他年龄段，更喜欢闷头搞理财。

　　幸福感也各有差异，《报告》显示，2017年，67%的受访者认为生活比较美满，为2017生活打分超过7分，幸福感明显高于五年前。其中，70后是幸福指数最高的一代人，其次是80后。西部地区比东部地区幸福感更强，西北地区人民幸福感比例达到77.2%。

　　在城市消费方面，《报告》显示城市消费差异主要表现在商品丰富度、品牌丰富度与服务健全度上，买贵、与买不到是城市消费差异的最大痛点。

　　有意思的是，今日京东数据研究院与中传-京东大数据联合实验室发布的《中国消费和信息均衡报告》显示，目前，年轻人更喜欢养生、睡觉、混圈子、遛猫、遛狗等生活，而老年人更喜欢玩智能硬件、读书、写字、网购等。该报告显示，年轻人购买滋养保健、营养健康类的需求近四年来环比增加六成，而过去一年，智能硬件设备成为老年人购物新宠，2017年老年人在手机通讯、大家电、电脑整机的消费最高。

　　《中国消费和信息均衡报告》显示，2014年至2017年，中国品牌商品销量增长超过500%的品类有智能家居、马桶盖、体育器材以及电动牙刷。其中，智能家居创造了增长5000%的销量。学生、90后和白领买东西更“认牌子”，品牌意识较高。年龄段在26-35岁的人群对电商的依赖性最强，其次是16-25岁和36-45岁。年龄越低，对信息类商品的粘性就越高。

　　1月22日，京东数据研究院与新华指数联合发布的《中国线上消费平衡指数报告》显示，目前，我国线上精神消费存在着不平衡发展的状况和趋势。

　　新华指数有限公司副总经理曹占忠表示，精神消费在一个地区消费结构中的水平及平衡度，能够一定程度反映该地区居民的消费模式及层次、收入生活质量乃至地区的经济发展水平。

　　《中国线上消费平衡指数报告》同时显示，从购买力人群划分看，蓝领阶层的精神消费平衡程度明显改善。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，这与一带一路、西部大开发、国家接连提高最低工资标准等因素有关。 (中新经纬APP)

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