Spotify裁员6% 数字广告“盛世”不再

　　Spotify裁员6% 数字广告“盛世”不再

　　作者：钱童心 

　　国际科技公司裁员的势头仍在继续。1月23日，音乐流媒体公司Spotify宣布计划裁员6%。尽管Spolify的规模远小于硅谷科技巨头，但也反映了互联网企业广告收入减少的趋势。

　　截至9月30日，Spotify拥有约9800名全职员工，此次裁员约涉及600人。该公司还表示，首席内容和广告业务官Dawn Ostroff将离职。

　　在宣布裁员消息后，Spotify股价大幅上涨近6%。在过去一年中，Spotify股价下跌超过50%。

　　就在上周，谷歌刚刚宣布裁员1.2万人。由于过去一年利率上升和通胀重创企业，迫使广告商削减在线广告支出，这影响了谷歌和Meta等互联网科技公司的收入。

　　截至目前，谷歌、亚马逊、微软和Meta四大互联网科技巨头已经总计裁员超过5万人。这反映了互联网企业在经历了疫情期间的迅速扩张后，目前正在逐步回归理性增长，尤其是在全球经济低迷的背景下。

　　Spotify的裁员再次表明互联网企业的广告收入大幅增长的“盛世”时代已经结束。Spotify公司CEO Daniel Ek在一份声明中表示：“所有的科技头部企业都希望能够维持大流行带来的强劲发展势头，我也如此，以为广告收入放缓的风险对我们的影响较小。但事后看来，在我们的收入增长之前，投资仍然过于迅猛了。”

　　去年10月，Spotify曾表示将放缓招聘速度。根据Spotify去年10月发布的2022财年第三季度财报，公司营收为30.36亿欧元，同比增长21%；但净亏损达到1.66亿欧元，上一年同期为盈利200万欧元。

　　尽管如此，Spotify与互联网巨头谷歌和Meta相比，增长放缓的程度仍较为缓和。研究机构Insider Intelligence发布的预测数据显示，2023年谷歌和Meta在美国市场的广告业务营收增长率分别为3%和5%，相比之下，Spotify仍将实现30%的广告收入增长，亚马逊和苹果的广告收入增长分别为19%和26%，TikTok有望实现36%的广告收入增长。

　　投行Monness Crespi Hartdt分析师布莱恩·怀特(Brian White)仍看好Spotify的盈利前景。怀特在一份报告中表示，尽管今年Spotify面临一些挑战，例如吸引新付费用户可能会很困难，数字广告支出减少的压力仍会持续，但Spotify将受益于广告支持的月活用户带来的收入。

　　Spotify此前还在对苹果公司的反竞争诉讼中获得了欧盟监管机构的支持。欧盟去年通过了《数字市场法案》，该法案将于今年5月起正式实施，这有望帮助Spotify在苹果iPhone应用程序之外向用户提供更优惠的订阅服务。