余文乐又“踩雷”！新店刚开业，就惹大麻烦

2020-03-04 10:16:07 每日经济新闻微信号

　　余文乐又“踩雷”！新店刚开业，就惹大麻烦，商品下架、解释道歉、登上热搜

　　3月2日一早，沉寂了一段时间的演员余文乐再度登上微博热搜榜，不过，这次却是因为道歉。有网友戏称，“肖战笑了：谢谢六叔救我”。

　　原来，有粉丝看到余文乐主理的服装品牌Madness旗下的一款卫衣图案为“5+1”，疑似是香港地区“修例风波”中暴徒所喊口号的手势。瞬间点燃广大网友的不满和愤怒，掀起对余文乐支持“港独”的质疑声浪。随后，上述服装品牌的官方微博和公众号均删掉了相关推文，余文乐也赶紧表明态度，“香港回归中国是事实……”

　　此次，舆论风暴来势汹汹的症结在哪里？每日经济新闻(微信号：nbdnews)记者注意到，在上述问题上余文乐及其团队也已经不是第一次踩雷。而除了演员身份之外，粉丝昵称“六叔”的余文乐，还深受品牌主们的钟爱，这些年Tommy Hilfiger、New Balance等品牌不断加身，余文乐自身也投入潮牌行业。时至今日，他的品牌影响力究竟如何？

　　事与愿违“5+1”让余文乐新店造势哑火

　　潮牌Madness是余文乐在2014年成立的同名品牌，并在2年后于三里屯开设了首家实体店，是余文乐真正意义上的个人品牌。

　　随着电商兴起，线上售卖亦成为各大潮牌的发力点，Madness也不例外。3月2日中午，Madness发微博称，正式登陆天猫旗舰店，打造全新系列；并附上新品服装的图片，希望得到更多粉丝的关注。

　　但事与愿违，这个原本为新店造势的礼炮，却因其中一款红色卫衣而哑火。眼尖的网友发现，卫衣背后的图案是两只不同手势的手：一只比划出5，而另一只则是1，这让不少关注香港局势的网友认为是暴力示威的专用手势。当网友们的情绪从疑惑转为愤怒后，令“六叔”余文乐陷入前所未有的公关危机。

　　对此，Madness在迅速删除“旗舰店”开业微博的同时，还于1日下午发布了一则声明，称是网友对产品图案寓意的恶意抹黑，“该图案设计出自美国著名插画师之手笔，概念单纯代表著余文乐“No.6/6六叔”之称号，并没有其他意思。”

　　不过Madness的声明，却未得到网友的认可，被质疑为何“4+2不行，3+3不行，一定要5+1？”

　　2日晚间，余文乐发出道歉微博，“我作为品牌老板，我和我团队必须表示歉意，在整个过程中没有充分处理好；对于我们的疏忽而引起的误会，我表示真诚抱歉。并将会把这个设计东西全面下架。避免再发生类似情况。”截至3月3日12时许，#余文乐道歉#话题阅读量达5.1亿。

　　此番，“5+1≠6”反而成了0，让余文乐头疼不已。

　　每日经济新闻(微信号：nbdnews)记者注意到，这已不是Madness第一次踩雷。2018年Madness官网曾被发现将台湾、香港、澳门列为国家，其中台湾还被纳入了海外地区，在引发网友广泛关注后，余文乐通过微博公开道歉。

　　余文乐稳坐2019“带货王”

　　但00后明星已悄然崛起

　　提到余文乐，大家首先想到的就是他的《无间道》《志明与春娇》等影视作品，据灯塔专业版显示，截至目前余文乐参与的影片已有73部，累计收获票房24.26亿元票房。电影之外，余文乐的身影还遍布在《冒险王卫斯理之蓝血人》《二十四小时第三季》《我的爱对你说》等众多剧集、综艺里。

　　强大的粉丝号召力，自然让余文乐深受广告主的喜欢。这些年他为阿迪达斯、金立、YOHO!、Tommy Hilfiger、New Balance等众多品牌代言，横跨体育、手机、潮牌等多个领域。凭借自身的影响力，余文乐戴过的Native Sons，Moscot的墨镜和Goro's的挂件都成了潮流玩客的心头好。如今打开电商网站，就能发现不少店家纷纷打上了“余文乐”穿戴等关键词，其产生的带货能力可见一斑。

　　除了为别人代言外，余文乐还将自己的品牌打进市场：从最早的common sense，到现在成为潮流中坚力量的Madness，深受粉丝喜爱。

　　如今，大众在评判明星是否“当红”的标准，已经不再局限于明星的人气和作品，而其商业影响力的成绩也被更多放大出来。《2019年度明星消费影响力报告》显示，近年来，明星在消费领域的影响力持续增强。明星的自创品牌、剧集中的角色，以及参加的综艺节目都成了他们带货的重要途径。

　　值得一提的是，在众多明星中，余文乐引导大众消费的能力是最强的，去年他以92.02分登上“2019年度明星消费影响力榜单”第一的宝座，远超年轻艺人肖战、李现、王一博等。