佐丹奴2019年少赚52%，因疫情总裁薪资减半，冲击还将持续多久？

　　中新经纬客户端3月10日电(赵佳然)3月10日，佐丹奴国际有限公司(简称“佐丹奴”)公布了其2019年度业绩。公告显示，2019年佐丹奴销售额为48.52亿港元，同比减少11.9%；股东应占利润为2.3亿港元，同比大幅减少52.08%。

　　因受疫情影响，佐丹奴在2月期间关停了100余家门店，销售额也受到冲击，同时公司称将重新分配资源，提升电子商务能力。业内分析称，疫情的发生或将倒逼新零售的推进，而服装行业在疫情中受到的冲击或将不超过两个季度。

　　截图来源：佐丹奴官网

　　2019年少赚52%，因疫情多门店停业

　　公开信息显示，佐丹奴于1983年创建品牌，公司1991年在香港联交所上市，并于1992年开始进入内地市场，主营业务包括服装零售、分销等，旗下拥有Giordano(佐丹奴)、Giordano Junior和BSX等品牌。

　　佐丹奴在公告中称，集团2019年度销售额为48.52亿港元，较2018年度的55.09亿港元减少了11.9%；电子商务产生的收入为2.47亿港元，同比减少15.0%，主要原因为在中国内地的电子商务表现不尽人意，第三方平台经历了激烈的市场竞争。2019年，佐丹奴实体店销售额占总销售额的82.7%，电子商务销售额仅贡献5.5%。

　　2019年末，公司现金及银行结存为9.94亿港元，较上年减少2.3%。截至2019年12月31日，公司存货为5.48亿港元，较上年有所增加，主要由于销量下跌等缘由所致。

　　公布年度业绩前一日，佐丹奴发布公告称，为应对新冠肺炎疫情影响，董事会宣布主席兼行政总裁刘国权自愿减薪50%，其他执行董事和香港每位高级管理团队成员亦自愿减薪30%，另外约有15位其他管理团队成员分别自愿减薪10%及20%，全部为期三个月，自3月1日起生效。佐丹奴2018年报显示，刘国权于1987年加入公司，于1994年成为行政总裁，2018年其薪酬为2145千万港元。

　　佐丹奴方面称，为了控制成本，公司在近期已与业主进行磋商，积极寻求减免租金和降低各个市场佐丹奴门市的租金，还将加强业务的成本控制措施，例如向供货商寻求更优惠的条件。同时为应对疫情影响，公司将重新分配资源，提升电子商务能力。

　　2月10日，佐丹奴发公告称，由于受到新冠肺炎影响，公司已暂停位于湖北省的28家佐丹奴门店，以及国内另外111家门店。目前佐丹奴在中国内地设有约880间门市，其中260间由公司直接经营。

　　关于停业及疫情对公司业绩带来的冲击，佐丹奴称，今年农历春节期间中国内地的门店销售额比去年大幅下跌了57%，香港及澳门特别行政区的销售额跌幅达61%。

　　线下客流开始复苏，疫情影响将持续多久？

　　自新冠肺炎疫情爆发至今，包括佐丹奴在内的多家服装品牌均受到影响。太平洋证券服装时尚消费首席分析师郭彬在接受中新经纬客户端采访时表示，服装作为零售行业的一部分，在疫情中受到的最大影响为线下客流的减少，在2月期间，大部分线下门店的零售客流都趋近为零。

　　“部分企业采取了不同措施来面对冲击，如电商平台销售、微信O2O等。同时，线下客流减少也将难以避免地对服装行业的业绩产生影响，预计在第一季度业绩上将有明显体现。”郭彬表示。

　　有业内分析称，在线下门店陆续复工、客流量有待恢复的阶段，越来越多的品牌公司通过组织渠道加大社群会员营销、线上直播等方式来弥补线下零售的损失。实际上，为迎合市场，许多服装品牌在疫情之前就已开始布局线上直播等新零售模式，疫情的发生则起到了倒逼行业新零售推进的步伐，同时对企业的决策效率与执行力也带来考验。

　　关于未来疫情对服装行业的影响，郭彬认为，三月初至今，全国线下客流已产生复苏迹象，预计三月、四月内复苏现象将持续；而此次疫情给行业带来的明显冲击预计将不超过两个季度。(中新经纬APP)

　　(文中观点仅供参考，不构成投资建议。投资有风险，入市须谨慎。)

　　中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用。