零售界大咖发力线上营销 广州商控焕新节启动

　　中新经纬客户端3月27日电 (索有为 叶伟文)由广商集团主办的广州商控焕新节3月27日拉开帷幕，活动以“健康焕新 智赢未来”为主题，旗下所有门店共同发力线上营销，利用“广百荟”线上商城平台，通过直播带货、社群营销、虚拟门店等多元化云端营销，推动实体百货零售服务向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。

　　广百发力线上营销 广商集团供图

　　广州市商务局日前出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，创新商业新模式，推动广州市经济高质量发展，助力广州加快推进国际商贸中心建设。

　　据了解，为集结零售品牌效应，广商集团属下零售品牌深度融合，广百、友谊两大百货会员身份互认、权益共享，服务增值。广州商控焕新节期间，广百股份“云营销”打造直播+零售新业态。活动期间连续11天，数千品牌进军直播营销，每晚19：00广百荟直播间同步开播，每天4场直播，由专柜导购作为主播与消费者互动。

　　此外，广百大力拓展社群营销和虚拟门店，各大门店客服以微信方式维系客群，数百社群倍速裂变，满足消费需求的迭代升级。通过提前预热宣传、锁客，定点发布促销，向其庞大的消费者群体进行定向营销，实现实体店线上引流。活动期间，24个门店计划在广百荟直播间开展44场直播(直播计划另见附件)；产生72个微信群组，每天根据品类组织不少于3个类别社群，每天每个社群推出不少于1个爆品营销；6个虚拟门店每家每天不少于100个SKU商品上架，每天商品更新率不少于20%。

　　为大力发展商贸新业态新模式，促进消费扩容提质，发掘线上消费触觉，广百首次把活动启动仪式搬到线上，全线门店同时启动焕新节，市内外数万观众同步参与直播启动。打破传统时空限制，带来多元互动体验，本次活动将持续至4月6日结束。

　　疫境下改变顾客购物习惯，催生新的消费需求。广百股份顺势而为，迎合市场需求：3月初广百推出线上美妆节，通过微信群营销、直播带货和扫码购等方式，全面开启广百荟、广百超市京东到家、虚拟门店等线上平台通道，实现让消费者“足不出户也能逛商场”。期间广百荟销售同比上升101%，广百荟平台浏览量同比上升173%。(中新经纬APP)