Facebook现烟草促销广告 青少年可轻易获得购买链接

　　法制晚报·看法新闻(记者 李娜)据英国《每日邮报》报道，一项研究发现，儿童可在Facebook上直接购买烟草和电子烟。尽管Facebook禁售烟草，儿童却可以通过点击品牌赞助页的“立即购物”按钮购买。

　　百余个品牌赞助网页 只有不到一半设置“年龄通道”

　　该项研究是在针对Facebook的大规模调查之后进行的。近日，Facebook承认与政治顾问公司剑桥分析(Cambridge Analytica)共享数据，高达8700万用户资料遭泄露。

　　斯坦福大学的研究人员警告说，对烟草产品进行无偿的“有机”营销可能会让年轻人对类似事物产生兴趣。

　　研究的主要作者罗伯特·杰克勒教授表示，“很明显的是，现行的许多政策将Facebook展开持续性的烟草产品促销排除在外。这些政策是自愿性质的，它们是Facebook承担社会责任的标志。面对20亿的用户和每日大量的内容发布，Facebook对内容的监督是一项艰巨的任务。”

　　美国政府规定，商家不得将烟草制品卖给18岁以下的民众。但是，在108个品牌赞助网页中，只有不到一半的页面设置了“年龄通道”以保护青少年，其中包括46个水烟品牌和92个电子烟品牌。

　　研究显示，三分之二的广告页面含有优惠券和折扣等促销活动。除了一家烟草商外，其他广告都包含烟草产品的图片，而这一行为也违反了Facebook的广告政策。该研究发表在《烟草控制》杂志上。

　　尽管研究人员没有找到21个传统卷烟品牌的广告页面，但他们发现，14家烟草电商中，有10家采用Facebook页面宣传其受欢迎的卷烟品牌，并附上包括这些产品的链接。

　　该研究还发现，30个品牌和供应商页面已累积了10000个赞。杰克勒教授指出，“从广告商的角度来看，要确保他们得到关注。”

　　由于年轻人更有可能开始使用烟草产品，该研究主要针对用户群年轻化的Facebook。研究人员认为，年轻人往往在社交媒体上更活跃，但这同时也增加了他们尼古丁成瘾的风险。

　　Facebook删除禁止私人买卖烟草产品的规定

　　去年夏天，Facebook规定禁止私人购买、销售或交易烟草产品。然而，研究人员却发现，该规定在今年二月之前已被删除。

　　此外，广告政策禁止烟草产品促销行为， 诸如使用“就在今天，就在这里，购买香烟和电子香烟”等语句。但研究人员在71个品牌赞助页面和促销活动中找到了烟草产品的购买链接，其中约四分之三为电子烟品牌。

　　研究人员还发现，在许多网页上缺乏防止未成年人接触此类广告的保障措施。其中一些页面还展现了销售方与用户互动的证据，这表明用户能够持续接触相关烟草品牌，而销售方则可以创建在线社区以推广烟草产品。

　　据了解，Facebook平台的“页面条款”适用于所有页面。条款要求，私人销售烟草产品的促销页面应禁止18岁以下的人访问。研究人员称，有关“私人销售”的含义界定以及该政策是否适用于商业实体公开销售烟草制品尚不明确。

　　该研究发现，56%的烟草品牌赞助页面和90%的在线供应商页面未能采取措施筛选未成年消费者。

　　杰克勒教授表示，这项研究揭示了Facebook公司可能存在与烟草有关的政策漏洞。“我们的研究展示了烟草销售方避开Facebook政策展开宣传的情况，这一研究将鼓励Facebook再度加强推进相关政策。”