突然退市！斯凯奇在华营收增幅连续下滑，专家称价格策略“尴尬”｜宅男财经

　　【宅男财经｜专家面对面】据报道，本周，以生产运动休闲鞋类知名的美国鞋业巨头斯凯奇公司同意被巴西私人投资机构3G资本公司收购，在上市二十多年后退出市场，转为非上市企业。

　　斯凯奇为何突然宣布退市？时尚产业分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中新经纬宅男财经分析有以下几个原因：第一，股东觉得斯凯奇现在的市值表现不见得是最理想的，与以前的百丽在香港退市私有化存在相似之处；第二，创始股东或者现有股东对斯凯奇未来的发展不看好，想趁现在套现“走人”；第三，当下全球供应链不确定，会对斯凯奇的经营成本、供应链成本以及物流的配发等带来不可预估的影响，也可能对未来市值管理，包括上市公司本身要求更高；此外，也不排除现有的经营管理层找到了更好的资本来接盘。

　　据新京报报道，2007年斯凯奇正式进入中国市场，凭借适中的价格和舒适的穿着感，斯凯奇在中国市场也迅速收获大批消费者。然而斯凯奇在中国市场的增长态势自去年起出现转折，在华营收增幅已连续三季度下滑。

　　对此，程伟雄表示，斯凯奇原来的定位策略是比安踏、李宁高端一些，比耐克、阿迪达斯低端一些，是一种中位价格策略，既满足了国内消费者对国际品牌的需求，又保持与国际品牌的差异化和优势。

　　程伟雄指出，但是当下，整个户外运动市场发生根本性的改变，线上线下互联互通已经成为一种趋势。本土运动品牌崛起，促使很多譬如耐克、阿迪达斯等国际运动品牌，进一步拥抱数字化营销，做市场策略的下沉。价格彻底调整之后，斯凯奇的既不高又不低的中位价格就有点尴尬。此外，很多户外国际品牌在中国市场慢慢取得份额，也给斯凯奇带来冲击。

　　程伟雄认为，斯凯奇未来在中国发展，乃至在全球市场重新布局，可以围绕舒适科技做好文章。“因为在中国乃至全世界，针对老年市场舒适穿着还没有头部品牌出现，这对斯凯奇来说是新的机会。”

　　(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)