V观财报｜是否采用代言人形式做营销？贵州茅台回应

　　中新经纬5月12日电 据全景路演平台，贵州茅台12日盘后举行2024年度业绩说明会。

　　2024年，贵州茅台实现营业收入1708.99亿元，同比增长15.71%；归属于上市公司股东的净利润862.28亿元，同比增长15.38%；经营活动产生的现金流量净额924.64亿元，同比增长38.85%。

　　年报数据显示，“i茅台”数字营销平台实现销售收入200.24亿元，同比下降10.51%。2022年、2023年，“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入分别为118.83亿元、223.74亿元。

　　业绩说明会上，公司党委副书记、董事、代总经理王莉表示，“i茅台”作为公平、保真、便捷的官方正品真渠道，一直是公司数字化营销的重要阵地，也是公司“4+6”渠道布局的重要组成部分，上线运营至今累计实现不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万。未来，“i茅台”将深度契合市场规律，动态捕捉市场变化，紧密围绕其核心渠道定位，实施科学化、精准化的产品投放策略。

　　此前市场有传闻，张艺兴或将成为茅台首位代言人。有投资者关心：最近茅台文旅官宣张艺兴代言人关注度很高，上市公司后续会考虑采用代言人的形式做营销推广吗？对于代言人茅台哪些标准？

　　对此，公司党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰明确回应表示，经了解核实，5月17日至18日，中国贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时，张艺兴将以“茅台文旅”代言人的身份出席并参与演出，共同助力贵州酒旅融合发展。目前，上市公司没有相关考虑。

　　对于公司是否有在港股上市的计划，蒋焰称，目前没有相关计划。

　　另有投资者在业绩说明会上提建议：一是股份公司回购速度太慢，应加快回购；二是回购时应取消最高回购价。

　　王莉对此表示，截至4月30日，公司累计回购数量为2017483股，累计成交金额为30.39亿元，公司将根据市场情况，按照此前公告承诺，在稳定公司市值的基础上，尽快完成剩余金额的回购。

　　另外，针对业内关于茅台1935已脱离千元价位带竞争的观点，王莉表示，在行业深度调整期，茅台始终坚信“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，愿与其他兄弟酒企一道，以“竞合”破局，以“携手”成事，共同培育白酒行业理性消费生态，探索差异化发展路径，通过不同价格带、不同风味的产品矩阵，为消费者提供更丰富的层次体验，共同推动全行业穿越周期、高质量发展。

　　王莉认为，近两年，整个白酒行业经历了从上升到调整、从“熵增”到“熵减”、从无序向有序换档的过程，市场份额、产业资源向头部企业、核心产区集聚的效应逐步凸显，“理性消费”渐成趋势。在这样的背景下，行业需要积极顺应“理性消费”时代的特点，做好产品功能价值、体验价值、情绪价值，以“真”取得信任，以“善”赢得尊重，以“美”获得认同，方能铸牢品牌之魂，更好拥抱未来。

　　对于公司2025年净利润，王莉称，公司在充分考虑行业形势、自身产能、市场环境和公司长期战略布局的基础上，制定了2025年度9%的收入增长目标，2025年度财务预算将经股东大会审议后进行披露。(中新经纬APP)