韩国消费者亲历：首尔买Labubu，也要靠“抢”

　　中新经纬6月14日电 (谢婧雯)14日，泡泡玛特海外账号“泡泡玛特韩国”发布公告称，由于近期线下销售现场存在潜在安全事故的担忧，公司决定暂时中止Labubu毛绒玩偶及Labubu毛绒钥匙扣全系列产品的线下销售。

　　在此之前，27岁韩国人全艺志在线下购买Labubu时，韩国首尔市江南Coex泡泡玛特门店门口排起了几十人的队伍，当时门店还未营业，而她站在队伍最后。店门一开，全艺志冲向了目标区域，但即便如此，也没抢到最新款的第三系列Labubu。

　　这款露出九颗尖牙的“丑萌”中国潮玩，正在国外掀起一股风潮。新开的泡泡玛特门店里、韩国年轻人的ins帖子中、明洞时尚达人的爱马仕包上，都可看到它的身影。

　　“出高价，我也不卖”

　　全艺志与Labubu初次相遇是在线上。今年年初，喜欢Labubu的朋友向她分享了一名YouTube博主介绍该玩偶的视频，萌生兴趣后，她便在网上进行搜索。全艺志对中新经纬说：“因为网上是平面图片，没有立体呈现，看着有点丑，还很凶，当时并不喜欢。”

　　而当她在线下门店看到Labubu时，对它的印象明显改观。她回忆，和朋友在江南Coex泡泡玛特门店闲逛时，无意中看到了这只曾一度打上“丑”标签的玩偶，看着它脸上的表情和粉嫩清新的颜色，全艺志觉得它“十分可爱”，摸着它毛茸茸的身体，对其好感顿时提升。

　　全艺志看到网上通知，今年5月3日，江南Coex泡泡玛特门店会有Labubu 3.0系列到货，于是决定当日要来抢购。但补货当日，该店排队人数过多，她的抢购以失败告终。

　　大约两周后，全艺志和朋友前往首尔弘大商圈闲逛，当时正逢泡泡玛特门店Labubu补库，她们当即买下Labubu 2.0系列的3只盲盒，其中有一只要寄给在中国工作的朋友。

　　“抽到的虽然不是最想要的米黄色款，是薄荷色的，但还是很开心，因为这次不买就买不到了。”全艺志谈到拆盲盒时的心情。

　　一直以来，全艺志很喜欢小公仔。据她讲述，自己一共买过15只公仔，每只都会挂在包上。但与对待其他公仔不同，全艺志害怕好不容易抢到的Labubu被蹭坏，不舍得将其挂在包上，而是让它们享受在家“躺着”的优渥待遇。

　　“就算有人出高价，我也不会卖掉它们的。”全艺志说。

　　线下门店出现“职业扫货团”

　　据全艺志了解，目前泡泡玛特韩国线下门店的Labubu 3.0官方售价为21000韩元/个(折合约105元人民币/个)，但“黄牛”已炒到105000韩元/盒(折合525元人民币/个)。她称，在泡泡玛特韩国门店门口排队的人中，有不少是“职业扫货团”，“能明显分辨出他们，因为肩上挎着很大的袋子，出来的时候袋子里装满了盲盒。”

　　6月14日，全艺志在韩国购物平台KREAM看到，有个人卖家出售全新的Labubu 3.0全系列(共计6个)产品的价格为694000韩元(折合约3500元人民币)。而泡泡玛特韩国门店出售该系列产品的价格为126000韩元(折合约630元人民币)。

　　在韩国抢购Labubu还得掌握一些信息差。ins平台可以找到新系列的发售时间以及售卖门店等相关内容，泡泡玛特官网也会公告补货日期并且可以设置到货提醒。全艺志称，“周边爱好者”组织的一些社群里同样会有Labubu的到货时间和下单链接发出，但她每次点击抢购，都未成功。“一般收到到货提醒点进官网，几秒就卖光了。”全艺志说。

　　“抢到的基本上是20多岁的年轻人，因为他们知道要怎么买，什么时候到货。但在泡泡玛特韩国门店门口排队的人，有老人也有小朋友。”全艺志告诉中新经纬，Labubu的爆火让越来越多的人对它好奇，想到线下亲自看看这个玩偶长什么样。这股风潮在00后群体中尤为明显。

　　全艺志观察到，最近一两年，泡泡玛特在韩国各地新开了多家门店，甚至在The Hyundai(现代百货)开了闪购店。她称，入驻该商场的品牌必须非常火，很多韩国本土潮牌都未能把店开到The Hyundai。

　　泡泡玛特海外市场收益增幅明显

　　泡泡玛特2024年年度报告董事长致辞中提到，2024年Labubu爆火全球，推动THE MONSTERS(公司旗下核心IP之一，Labubu是该IP中的一个角色)收入突破30亿元人民币。财报还提及，2024年Labubu表现尤为亮眼，继2024年上半年以“神奇泰国体验官”身份亮相后，该IP还受邀参与泰国风情节。

　　泡泡玛特发布2025年一季度最新业务状况显示，公司整体收益(未经审核)同比增长165%～170%，其中，中国收益同比增长95%～100%，海外收益收入同比增长475%～480%。从海外收益(未经审核)各区域来看，亚太区域同比增长345%～350%，美洲区域同比增长895%～900%，欧洲区域同比增长600%～605%。

　　一位在澳大利亚悉尼读书的中国留学生苏茜(化名)对中新经纬表示，现在澳大利亚的Labubu是不定期补货的状态，不太好买。有一些外国人不清楚Labubu的补货时间和售卖地点，会从“黄牛”手中高价购买。因为Labubu的火爆，如今澳大利亚还出现了很多搪胶制作的Labubu假货。

　　“很多人分不清真假，就觉得要买一个。”苏茜称，有次她和朋友逛街时看到一个Labubu的盲盒机在补货，吸引了不少外国人驻足，并加入排队行列。

　　公开信息显示，今年4月，泡泡玛特App首次登顶美国App Store(苹果应用商店)购物榜；美国、英国、意大利、日本等海外国家和地区的泡泡玛特线下门店也出现排队购买Labubu的现象；在TikTok上，#LabubuHaul(开箱挑战)话题播放量超10亿次，用户自发分享拆盒过程。

　　对于Labubu为何在海外走红，北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰向中新经纬表示，原因有三：首先，泡泡玛特产品很有特色，且设计师都是国际一流的；其次，最近有明星喜欢和推荐这款产品；最后，国际上有不少厂家都在卖潮玩，已经做了很多市场和审美的铺垫。

　　全艺志发现，Labubu的走红方式有些与众不同。韩国本土的IP通常先在线上获得关注，再逐渐拓展到线下市场。而Labubu则是直接在线下活动崭露头角后爆火，这种方式较为独特。此外，韩国IP的周边产品一般以生活用品为主，例如杯子、手机壳等，而Labubu则是以盲盒形式迅速走红，较为罕见。

　　在买Labubu之前，全艺志没有买过泡泡玛特的盲盒。她表示，过去对中国IP的印象较为陈旧，但在接触到Labubu后，改变了看法，觉得Labubu很现代、时尚，身边的人也开始对中国IP有了新的认识。

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责任编辑：薛宇飞 李中元