中新经纬客户端6月15日电 融创中国董事会主席孙宏斌说过：“文化是诗，旅游就是远方，我们投资的是诗和远方。”而从现在开始，融创的“诗和远方”开始递交答卷。

　　2019年6月15日广州融创文旅城盛大开业！

　　广州融创文旅城开幕点亮活动

　　6月15日，坐落在广州市花都区的广州融创文旅城正式开业，此一推出，轰动全城。资料显示，广州融创文旅城是融创文旅的旗舰项目，它包含了世界超大室内滑雪场、大型室内全时恒温水乐园、主题乐园、科技互动体育乐园、湾区超大娱乐生活体验中心、滨湖酒吧街、高端酒店群、广州融创大剧院等全球少有的八大复合业态，全时全季，满足不同人群需求。

　　随着经济的腾飞和居民收入水平的提高，国内游客对优质旅游景点的渴望愈加强烈，这也让文旅项目成为一片蓝海，有业内人士指出，文旅融合将给旅游产业带来一场新内容革命。旅游业的升级自然会从经济发达地区开始，这也是融创文旅城布局粤港澳大湾区的原因，这样大体量的项目，定会为该区域旅游产业带来新的增长点。同时，不同于传统产业对经济的贡献，文旅城带来的是绿色GDP，这又十分契合粤港澳大湾区的未来。

　　八大业态交织 满足各年龄段

　　广州融创文旅城项目占地总面积约220万㎡。游客置身文旅城，对它的第一个感觉可能就是规模宏大。

　　其中， 广州融创茂作为“粤港澳湾区最大娱乐生活体验中心”，物业配套便捷度极高。融创茂是文旅城的主体建筑，内容包括先进的室内滑雪场-广州融创雪世界、广州融创水世界、广州融创体育世界、商业中心等，所有项目完全室内，一年365天娱乐全天候，彻底解决气候对娱乐项目的影响。

　　满足南方人对雪的渴望，成为广州融创文旅城的最大卖点之一，广州融创雪世界占地面积7.5万平方米，是世界超大室内滑雪场，场内造雪面积超4万平方米，平均厚度50厘米。

　　广州融创雪世界

　　值得注意的是，“雪世界”拥有世界少有的66米落差、最大坡度21度的立体交叉雪道，还有相当于从22层楼飞驰而下的世界超长的初级雪道，长达460米。在超大娱雪区，为非滑雪宾客提供了炫彩冰雕、雪上飞碟、冰上碰碰车等一系列冰雪游乐项目，游客既可以体验滑雪亦可享受多种雪上乐趣。

　　“水世界”是大型室内全时恒温水乐园，占地3.4万平方米，以“海上丝路”为设计主题，分为海上奇旅区、海底宝藏、冒险港区3大主题区，体现南国的航海文化和异域风情，日均可容纳近6000名游客。

　　除了在雪世界、水世界、体育项目区的玩乐以外，文旅城中还有占地59.6万平方米的融创乐园，供游人漫步其间。它是国内少有的以南越文化、岭南风格为主题的乐园，设有千年商都、海上丝路、岭南印象、南越古国、五羊传说、梦幻花园6大主题园区，拥有12项新颖演艺项目和30多项先进游乐设施。

　　传统的游乐园、旅游景点虽然也有一些独特的项目，但在吃和住上却存在痛点，很多游客拖家带口出来玩，却吃不好、住不好。因此，广州融创文旅城围绕着中心景观湖布局了1座六星度假酒店和2座五星度假酒店，共有约900间客房，在为游客提供更多豪华及价格适中的住宿选择的同时，全面打造集工作休闲、旅游度假为一体的全方位服务综合体。

　　广州融创文旅城中，还有1.8秒将人弹射到66米高空的云霄塔、从数十米高的赛道飞驰而下的滑雪场，满足喜欢冒险的年轻人；水世界里的4D水上影院、儿童滑道是亲子的专属；时尚便捷的商业中心，是女孩儿的最爱；漫步花海，更适合老年人享受休闲时光；融创大剧院的精美演出，又是献给“文青们”的饕餮盛宴。融创方面称，家庭出游正成为一个趋势，广州融创文旅城里八大复合业态交织，满足了各个年龄阶段游客的需求，家庭里的不同成员都能找到属于自己的玩乐项目。

　　“内容为王”重塑旅游 文旅产业一片蓝海

　　广州融创水世界

　　文化和旅游部的数据显示，2018年全年，国内旅游人次达55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。据测算，旅游业对中国GDP的综合贡献占比超过10%。

　　与此同时，在消费升级的带动下，旅游业正在发生变化，文旅产业的前景被各方看好。有行业专家学者曾估算，在未来5~10年，中国的文化产业和旅游产业的规模将达到15万亿元。

　　前瞻产业研究院认为，为应对用户群的变化，文旅产业越来越重视对旅游目的地内容、IP和场景的开发，以期用多样的产品品类满足规模化人群的需求，刷新人们的文旅体验。例如，在旅游目的地引入户外教育、文艺演出、体育赛事等项目，为不同兴趣爱好的消费者带来个性化体验。

　　该研究院称，在产品研发过程中，必须考虑到不同的消费场景，把单一的规模化的产品内容，变成多样的个性化的生活方式。这个过程使旅游资源得以开发，项目设定的IP和内容也得到了共同的成长。

　　据了解，广州融创文旅城亦打造了很多表演节目，不乏以岭南地区的传统文化为蓝本进行创作的文化IP。例如，在五羊剧场，以岭南代表人物“黄飞鸿”“十三姨”为主要人物角色，讲述狮王争霸的故事，将广东传统的舞狮与武术相结合，表演融合奇幻、武侠、幽默等元素，打造电影片段及武术打斗类的情景剧表演。

　　中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷公开表示，文旅融合带来的是一场新内容革命。旅游的内容因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也可以创造独特的场景价值和流量经济。穷游网总裁蔡景晖说：“对游客来说，旅行中最重要的不再是景点，文旅融合应从游客真实需求出发，深度结合目的地人文特色，让‘文化自己说话’。”

　　作为融创文旅首个布局在一线城市的旗舰项目，广州文旅城对花都区、广州市乃至整个粤港澳大湾区的文旅产业发展都有积极意义。

　　广州花都区政府2018年底发布的《花都区推进旅游产业发展 打造粤港澳旅游目的地工作方案(2018-2020年)》中就指出，在花都文旅城开业后，启动申请建设国家4A级(及以上)旅游景区。到2020年，进一步发挥花都文旅城的辐射带动作用，以点带面、连线串珠，花都区全域旅游发展初具雏形，成为粤港澳自己的花园和重要的旅游目的地。

　　融创认为，广州融创文旅城作为华南地区独具特色的超大型文旅综合体，每年将迎来大量商务旅游客户人群，成为粤港澳大湾区的“流量中心”。这不仅是中国本土文旅产业的一次有效实践，也将为文旅事业发展提供路径参考。

　　助力湾区腾飞 促进绿色发展

　　融创乐园夜景

　　有数据显示，2017年，粤港澳大湾区11座城市旅游总收入超过1.1万亿元，其中，9座内地城市的旅游收入总计已超过广东省旅游总收入的8成。在接待游客总数方面，广州、深圳遥遥领先，两者接待游客总规模分别超过了2亿人次和1亿人次。广州丰富的旅游资源和巨大吸引力，与文旅城新型的旅游业态相结合，定会互相促进。

　　若从整个国家发展战略来看，广州融创文旅城的开业，恰逢其时。今年初，备受关注的《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式出台，其中明确指出，推进大湾区旅游发展，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

　　有分析认为，作为绿色经济的代表，文旅项目的发展与壮大，与粤港澳大湾区高标准的产业发展目标十分契合，有利于构筑休闲湾区。

　　据了解，未来，融创文旅将构建开放的文化生态圈，以优质丰富的内容，打造城市“精神引力场”与“文化地标”。融创文旅，一方面整合融创文化集团，以及外部优质资源，围绕目标客群的需求打造融创文旅特有的活动IP，如音乐节、体育赛事、电竞赛事等另一方面，结合不同城市的文化特质，以自有IP和外部合作的活动，打造符合城市客群需求、有文化主线贯穿的全年活动，将文旅城塑造成对客户有吸引力的“文化地标”。(中新经纬APP)

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