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乘风破浪姐姐的造富神话:6个交易日,市值飙升200亿

2020-06-21 14:39:43 中国基金报微信号

  太疯狂!乘风破浪姐姐的造富神话:6个交易日,市值飙升200亿!千亿巨头还能火多少?

  中国基金报 泰勒

  这个夏天,乘风破浪的姐姐们很火!

  6月12日中午12点,正值微博热搜停更时期,在几乎无宣发的情况下,芒果Tv旗下自制综艺节目《乘风破浪的姐姐》如期上线,并瞬间大爆。截至6月20日,这档芒果TV出品的综艺已经收获6.7亿播放量,更被寄予年度综艺的厚望。

  而乘风破浪的不止姐姐。节目上线当天,制作平台芒果超媒的市值就突破千亿,截至目前,其市值已飙升200亿左右

  值得一提的是,在长视频赛道的四大玩家中,芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台。“爱优腾”依然在亏损中挣扎多年。根据公开数据,2019年,爱奇艺的净利润为-103.25亿元,腾讯视频披露的亏损约为30亿元,并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据,但其所在板块的经调整后亏损约为157.96亿元。

  赞助方为13家

  广告收入高达5.46亿元

  芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐》于6月12日正式开播,该节目集结包括伊能静、宁静、张雨绮等30位30+女艺人,通过3个月的培训与比赛最终优选成团出道,是有史以来首个为30岁以上女艺人提供舞台,打造逆龄音乐女团的节目,被公认为暑期档爆款之作。

  节目在开播前期已获得全民关注,截至6月12日12:00微博话题阅读量已超30亿+,讨论数约150万;节目正式上线后口碑热度双收,不到3小时播放量突破千万,当日累计播放量超过1.3亿,截至6月14日17:00累计播放量突破3.4亿,豆瓣评分8.5,稳稳占据近期综艺内容头把交椅。

  从出道7年今年30岁的金晨,到出道36年今年52岁的伊能静,还有宁静、钟丽缇、沈梦辰、吴昕都自带热搜体质。30岁+的姐姐,有着信手拈来的性感,也有着生活赋予的可爱和无奈,对于30位“大女主”人设,有人表示,30岁+的女人,对人生、爱情、事业、家庭的看待视角更加真实,加上今天国民的心理,姐姐们吸引观众就像故宫吸引游客一样。

  30位姐姐既有背景也有地位,没有一个是“省油的灯”。

  先来看下姐姐们的舞台风采。

  节目中听节目组说要自我介绍,气场女王宁静直接来了句,“我还要自我介绍?那我这几十年白干了!”

  而一代人的回忆阿朵,也表达了同样的心情:离开歌坛的时候,我是给人家打分的。

  郑希怡则对评审开炮,“一把年纪了还要被一些不知道是什么的人,去评审我自己。”黄圣依饿了就直接喊话节目组送牛奶。

  节目踩准了观众的“爽点”,姐姐卖力贡献“瓜”,比如张雨绮的耿直发言“我特别想要C位”,宁静真性情地表示来参加节目只因“贪玩”,伊能静回怼工作人员“不要让我迁就你,麻烦迁就我”……演员黄晓明作为成团见证人,也从霸道总裁化身“伺候”姐姐的卑微小明……

  “乘风破浪的姐姐”变身“兴风作浪的姑奶奶”,网友直呼过瘾!

  这档节目有多挣钱?据统计,《姐姐》首期节目中出现的品牌广告数量处同类选秀节目top1,为13家,涉及美妆、食品、教育、科技等多个领域。其中,除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外,其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。

  开源证券研报显示,乐观预计,《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元,中性假设下节目的赞助广告收入为 4.55亿元,悲观假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。

  乘风破浪的还有这家A股公司!

  兴风作浪的可不止姐姐,随着节目大爆,制作单位芒果超媒步入大众视野。

  节目首播当天,芒果超媒总成交额就达到7.52亿元,总市值突破千亿,达到1003.95亿元,动态市盈率达到82.4倍。

  随着《姐姐》带来的破圈,芒果TV在资本市场也被一路看好,截至最新收盘,从姐姐开播以来,股价已经上涨了23%,市值一周内上涨了200亿左右。在今年影视股整体萎靡的情况下,芒果超媒已经成为A股市值最高的文化传媒公司,最高市值相当于近4个万达电影、9个华策影视。

  有人看节目买会员,有人看节目买股票。“十二点看了半个小时之后,我就觉得这个节目一定会爆,所以一点一开始立马买入芒果超媒,一点之后迅速拉升七个点。”一位股民分享了自己在《乘风破浪的姐姐》上线当日的炒股经历。

  事实上,芒果TV从去年以来一直势头强劲,根据其财报,2019年,公司实现营业收入125.23亿元,同比增长29.63%;实现归属于上市公司股东的净利润11.57亿元,同比增长33.62%。

  会员方面,芒果TV同样增长迅猛,2019年,芒果TV有效会员数已超1800万,业务整体同比增长超100%。

  2018年,依托湖南卫视的芒果超媒,通过重大资产重组,打包五家公司后借壳快乐购A股上市。这五家全资子公司分别是艺人经纪公司天娱传媒,影视制作公司芒果影视,专注综艺节目制作的芒果娱乐,内容播放平台快乐阳光(旗下拥有芒果TV),以及游戏制作和运营公司芒果互娱。

  从业务布局来看,芒果超媒已经覆盖了从艺人经纪、内容制作,到平台播放、IP游戏化运作的全媒体产业链整合。

  与“优爱腾”相比,芒果超媒背靠湖南卫视,拥有超千人的内容制作团队,其综艺领域的原创实力尤其瞩目,近年推出了包括《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《我们的乐队》等一系列具备国民口碑的综艺节目。

  有文娱领域的投资人表示,芒果超媒背靠湖南卫视,自身带有很强的内容基因,一定程度上也身背卫视新媒体转型的期望。

  值得一提的是,在长视频赛道的四大玩家(其余3家是爱优腾)中,芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台。

  股价还能火多久?

  多家证券公司发布报告称,《乘风破浪的姐姐》的强势播放数据可能导致芒果TV会员数和付费率出现较快增长。百度指数显示,在节目开播当天,关键词“芒果TV会员”的搜索量出现了近7倍的增长。

  在节目上线的同时,《乘风破浪的姐姐》还同步推出了周边产品,用户可在芒果TV平台和官方微信公众号上购买,此举是对节目效应的直接经济转化。新时代证券认为,综艺节目的周边产品是基于粉丝对明星、节目以及节目中出现物品的喜爱而产生的产品生产链和消费链,提升了综艺节目带来的经济效益。

  招商证券研报称,《乘风破浪的姐姐》IP 热度空前,芒果1000 亿再启航。我们前期反复的强调,对于芒果超媒的重磅IP 节目《乘风破浪的姐姐们》尤其值得关注,我们认为这个节目不只是一个爆款IP,而是在IP 的背后,输出了价值观和引领了社会风气,给社会更多的正能量,同时不可忽视的是,公司的IP 打造不只是短期效应,公司后期围绕姐姐们还会进一步在综艺节目,电影,MCN,音乐等多方面开发,芒果超媒正在步入新的发展阶段,短期继续建议强烈关注。

  天风证券称,《乘风破浪的姐姐》现象级产品锋芒已现,再次体现芒果综艺制作能力,此外《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等综艺项目也均在Q2上线,随着影视综艺项目逐步恢复及重磅产品加乘,我们认为公司有望按照前期判断实现Q2广告环比增长,及付费继续同比高增长。

  从近期播放综艺节目百度搜索关键词的用户画像对比看,《乘风破浪的姐姐》相比女团选秀综艺《创造营2020》及《青春有你第二季》,年龄层分布更为广泛,《创造营2020》及《青春有你第二季》年龄层主要集中在20-39岁人群。湖南卫视及芒果TV目前正在播出的综艺《向往的生活第四季》则在40-49岁人群占比相对其他节目更高,19岁以下关注人群较少。

  从用户画像性别来看,《乘风破浪的姐姐》男性搜索用户相比《向往的生活第四季》占比更高,并显著高于同期播出的《创造营2020》,《青春有你第二季》则男性占比最高,我们认为《青春有你第二季》在疫情期间播出,宅家趋势下长视频观看需求更高,关注人群更多有关。

  芒果TV凭借综N代如《明星大侦探》系列、《妻子的浪漫旅行》系列、《我家那闺女》系列已经奠定在行业地位,但公司持续保持创新精神,不断打破产品边界,《乘风破浪的姐姐》开创逆龄选秀先河,为行业带来新的产品模式,体现芒果综艺先锋的角色,也正是这种不断突破的文化让我们更加看好公司的持续成长性。

  此外,《乘风破浪的姐姐》中的参赛艺人,年龄区间为30岁到52岁,在清一色的年轻选秀节目中独树一帜,节目开篇文案以“三十而立”“三十而励”“三十而骊”为主线,节目中展示不同年龄段女性的独立、自信、活力与魅力,打破年龄的局限和世俗偏见,传递和彰显女性价值。

  作为文化内容提供方,除了会员与广告等数据上的体现,芒果在社会舆论与价值观的正向引导作用更为珍贵。

  对于综艺与电商的结合,开源证券认为,“大芒计划”将在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反应,优质综艺所体现的内容制作能力能够为深入挖掘IP价值、实现全方位“粉丝化”运营提供基础。“综艺+带货”这一新业态模式能否实现内容流量的商品化变现,还需关注“乘风破浪的姐姐”和乘胜追击的综艺们,能否激发核心受众的消费需求。

(编辑:徐世明)
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