乘风破浪姐姐的造富神话：6个交易日，市值飙升200亿

　　太疯狂！乘风破浪姐姐的造富神话：6个交易日，市值飙升200亿！千亿巨头还能火多少？

　　中国基金报 泰勒

　　这个夏天，乘风破浪的姐姐们很火！

　　6月12日中午12点，正值微博热搜停更时期，在几乎无宣发的情况下，芒果Tv旗下自制综艺节目《乘风破浪的姐姐》如期上线，并瞬间大爆。截至6月20日，这档芒果TV出品的综艺已经收获6.7亿播放量，更被寄予年度综艺的厚望。

　　而乘风破浪的不止姐姐。节目上线当天，制作平台芒果超媒的市值就突破千亿，截至目前，其市值已飙升200亿左右

　　值得一提的是，在长视频赛道的四大玩家中，芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台。“爱优腾”依然在亏损中挣扎多年。根据公开数据，2019年，爱奇艺的净利润为-103.25亿元，腾讯视频披露的亏损约为30亿元，并入阿里大文娱的优酷没有单独披露数据，但其所在板块的经调整后亏损约为157.96亿元。

　　赞助方为13家

　　广告收入高达5.46亿元

　　芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐》于6月12日正式开播，该节目集结包括伊能静、宁静、张雨绮等30位30+女艺人，通过3个月的培训与比赛最终优选成团出道，是有史以来首个为30岁以上女艺人提供舞台，打造逆龄音乐女团的节目，被公认为暑期档爆款之作。

　　节目在开播前期已获得全民关注，截至6月12日12:00微博话题阅读量已超30亿+，讨论数约150万；节目正式上线后口碑热度双收，不到3小时播放量突破千万，当日累计播放量超过1.3亿，截至6月14日17:00累计播放量突破3.4亿，豆瓣评分8.5，稳稳占据近期综艺内容头把交椅。

　　从出道7年今年30岁的金晨，到出道36年今年52岁的伊能静，还有宁静、钟丽缇、沈梦辰、吴昕都自带热搜体质。30岁+的姐姐，有着信手拈来的性感，也有着生活赋予的可爱和无奈，对于30位“大女主”人设，有人表示，30岁+的女人，对人生、爱情、事业、家庭的看待视角更加真实，加上今天国民的心理，姐姐们吸引观众就像故宫吸引游客一样。

　　30位姐姐既有背景也有地位，没有一个是“省油的灯”。

　　先来看下姐姐们的舞台风采。

　　节目中听节目组说要自我介绍，气场女王宁静直接来了句，“我还要自我介绍？那我这几十年白干了！”

　　而一代人的回忆阿朵，也表达了同样的心情：离开歌坛的时候，我是给人家打分的。

　　郑希怡则对评审开炮，“一把年纪了还要被一些不知道是什么的人，去评审我自己。”黄圣依饿了就直接喊话节目组送牛奶。

　　节目踩准了观众的“爽点”，姐姐卖力贡献“瓜”，比如张雨绮的耿直发言“我特别想要C位”，宁静真性情地表示来参加节目只因“贪玩”，伊能静回怼工作人员“不要让我迁就你，麻烦迁就我”……演员黄晓明作为成团见证人，也从霸道总裁化身“伺候”姐姐的卑微小明……

　　“乘风破浪的姐姐”变身“兴风作浪的姑奶奶”，网友直呼过瘾！

　　这档节目有多挣钱？据统计，《姐姐》首期节目中出现的品牌广告数量处同类选秀节目top1，为13家，涉及美妆、食品、教育、科技等多个领域。其中，除了梵蜜琳和金典有单独的小剧场广告以外，其余品牌均是通过口播、花字和品牌露出的形式出现在节目里。

　　开源证券研报显示，乐观预计，《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元，中性假设下节目的赞助广告收入为 4.55亿元，悲观假设下节目的赞助广告收入为3.64亿元。

　　乘风破浪的还有这家A股公司！

　　兴风作浪的可不止姐姐，随着节目大爆，制作单位芒果超媒步入大众视野。

　　节目首播当天，芒果超媒总成交额就达到7.52亿元，总市值突破千亿，达到1003.95亿元，动态市盈率达到82.4倍。

　　随着《姐姐》带来的破圈，芒果TV在资本市场也被一路看好，截至最新收盘，从姐姐开播以来，股价已经上涨了23%，市值一周内上涨了200亿左右。在今年影视股整体萎靡的情况下，芒果超媒已经成为A股市值最高的文化传媒公司，最高市值相当于近4个万达电影、9个华策影视。

　　有人看节目买会员，有人看节目买股票。“十二点看了半个小时之后，我就觉得这个节目一定会爆，所以一点一开始立马买入芒果超媒，一点之后迅速拉升七个点。”一位股民分享了自己在《乘风破浪的姐姐》上线当日的炒股经历。

　　事实上，芒果TV从去年以来一直势头强劲，根据其财报，2019年，公司实现营业收入125.23亿元，同比增长29.63%；实现归属于上市公司股东的净利润11.57亿元，同比增长33.62%。

　　会员方面，芒果TV同样增长迅猛，2019年，芒果TV有效会员数已超1800万，业务整体同比增长超100%。

　　2018年，依托湖南卫视的芒果超媒，通过重大资产重组，打包五家公司后借壳快乐购A股上市。这五家全资子公司分别是艺人经纪公司天娱传媒，影视制作公司芒果影视，专注综艺节目制作的芒果娱乐，内容播放平台快乐阳光(旗下拥有芒果TV)，以及游戏制作和运营公司芒果互娱。

　　从业务布局来看，芒果超媒已经覆盖了从艺人经纪、内容制作，到平台播放、IP游戏化运作的全媒体产业链整合。

　　与“优爱腾”相比，芒果超媒背靠湖南卫视，拥有超千人的内容制作团队，其综艺领域的原创实力尤其瞩目，近年推出了包括《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》、《我们的乐队》等一系列具备国民口碑的综艺节目。

　　有文娱领域的投资人表示，芒果超媒背靠湖南卫视，自身带有很强的内容基因，一定程度上也身背卫视新媒体转型的期望。

　　值得一提的是，在长视频赛道的四大玩家(其余3家是爱优腾)中，芒果超媒或是唯一一家已经实现盈利的平台。

　　股价还能火多久？

　　多家证券公司发布报告称，《乘风破浪的姐姐》的强势播放数据可能导致芒果TV会员数和付费率出现较快增长。百度指数显示，在节目开播当天，关键词“芒果TV会员”的搜索量出现了近7倍的增长。

　　在节目上线的同时，《乘风破浪的姐姐》还同步推出了周边产品，用户可在芒果TV平台和官方微信公众号上购买，此举是对节目效应的直接经济转化。新时代证券认为，综艺节目的周边产品是基于粉丝对明星、节目以及节目中出现物品的喜爱而产生的产品生产链和消费链，提升了综艺节目带来的经济效益。

　　招商证券研报称，《乘风破浪的姐姐》IP 热度空前，芒果1000 亿再启航。我们前期反复的强调，对于芒果超媒的重磅IP 节目《乘风破浪的姐姐们》尤其值得关注，我们认为这个节目不只是一个爆款IP，而是在IP 的背后，输出了价值观和引领了社会风气，给社会更多的正能量，同时不可忽视的是，公司的IP 打造不只是短期效应，公司后期围绕姐姐们还会进一步在综艺节目，电影，MCN，音乐等多方面开发，芒果超媒正在步入新的发展阶段，短期继续建议强烈关注。

　　天风证券称，《乘风破浪的姐姐》现象级产品锋芒已现，再次体现芒果综艺制作能力，此外《向往的生活4》《妻子的浪漫旅行4》等综艺项目也均在Q2上线，随着影视综艺项目逐步恢复及重磅产品加乘，我们认为公司有望按照前期判断实现Q2广告环比增长，及付费继续同比高增长。

　　从近期播放综艺节目百度搜索关键词的用户画像对比看，《乘风破浪的姐姐》相比女团选秀综艺《创造营2020》及《青春有你第二季》，年龄层分布更为广泛，《创造营2020》及《青春有你第二季》年龄层主要集中在20-39岁人群。湖南卫视及芒果TV目前正在播出的综艺《向往的生活第四季》则在40-49岁人群占比相对其他节目更高，19岁以下关注人群较少。

　　从用户画像性别来看，《乘风破浪的姐姐》男性搜索用户相比《向往的生活第四季》占比更高，并显著高于同期播出的《创造营2020》，《青春有你第二季》则男性占比最高，我们认为《青春有你第二季》在疫情期间播出，宅家趋势下长视频观看需求更高，关注人群更多有关。

　　芒果TV凭借综N代如《明星大侦探》系列、《妻子的浪漫旅行》系列、《我家那闺女》系列已经奠定在行业地位，但公司持续保持创新精神，不断打破产品边界，《乘风破浪的姐姐》开创逆龄选秀先河，为行业带来新的产品模式，体现芒果综艺先锋的角色，也正是这种不断突破的文化让我们更加看好公司的持续成长性。

　　此外，《乘风破浪的姐姐》中的参赛艺人，年龄区间为30岁到52岁，在清一色的年轻选秀节目中独树一帜，节目开篇文案以“三十而立”“三十而励”“三十而骊”为主线，节目中展示不同年龄段女性的独立、自信、活力与魅力，打破年龄的局限和世俗偏见，传递和彰显女性价值。

　　作为文化内容提供方，除了会员与广告等数据上的体现，芒果在社会舆论与价值观的正向引导作用更为珍贵。

　　对于综艺与电商的结合，开源证券认为，“大芒计划”将在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反应，优质综艺所体现的内容制作能力能够为深入挖掘IP价值、实现全方位“粉丝化”运营提供基础。“综艺+带货”这一新业态模式能否实现内容流量的商品化变现，还需关注“乘风破浪的姐姐”和乘胜追击的综艺们，能否激发核心受众的消费需求。