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“闺蜜变婆婆”网红视频背后的生意经:千元产品成本仅二十元

2020-06-22 19:23:38 中新经纬

  中新经纬客户端6月22日电(高晓锳)日前,网络上“闺蜜变婆婆”的视频引发热议。一名自称安娜的40岁女子在抖音发布视频称,她和闺蜜的25岁儿子结婚了。在视频中,她表示和闺蜜认识已经有17年的时间,最终嫁给了闺蜜的儿子,还晒出了一张结婚证件,引来众多网友关注。

  网红当事人来源:网络视频

  中新经纬客户端关注到,该视频号曾发布过多条推销某美容护肤产品的视频,而视频号的认证身份是“深圳市精准天使健康管理有限公司”。经过调查,这位网红女主角的现实身份逐渐清晰,同时也牵出其背后的“生意经”。

  物业称女主公司早已搬走

  在抖音平台上,该账号每天都分享一些关于“40岁老婆与25岁老公”的生活日常视频,其自称跟现在的老公在2003年认识时,一个8岁一个23岁,“那时候真把他当孩子”,2018年,她闺蜜的儿子长大,两人很快确立了情侣关系,两个月以后领证结婚,而闺蜜关系瞬间变成婆媳关系。

  中新经纬记者注意到,该帐号官方认证身份为深圳市精准天使健康管理有限公司,门店地址在深圳市南山区茶光路健兴科技大厦B座。

  据天眼查显示,深圳市精准天使健康管理有限公司法定代表人为安娜,成立于2016年7月,主要经营生物科技技术开发、技术咨询、健康养生管理咨询、医疗美容服务、免疫细胞干细胞等技术研发。目前,公司经营仍处于存续状态,参保人数仅1人。

  在拨打上述公司注册的联系方式后发现,该号码为空号。随后,中新经纬记者联系到健兴科技大厦,大厦工作人员告知,该公司在去年就已搬走,“早就不在了”。

  值得注意的是,前述健康管理公司的经营范围并不包括销售产品,但该公司认证账号的多个视频却在推销护肤品。

  网红朋友圈截图

  中新经纬记者通过安娜的视频号所发布的联系方式,添加了其个人微信。在其微信朋友圈可以看到,每天她都在推荐多款“爱绽放”系列美容产品,有的产品甚至打出“10分钟马上见效、1瓶28天改善皮肤”“15天见效”等广告语。

  网红朋友圈截图

  工商信息显示,深圳市爱绽放轻奢皮肤管理中心成立于2019年6月,注册资本10万元人民币,法定代表人夏慧琳,经营范围是化妆品、护肤品、美容产品的零售美容美体(不含医疗美体)、美甲、美睫服务。该网红或已“另起炉灶”。

  “直接客户你提成10%,间接客户你还能提5%”

  “我们(爱绽放)有自己的官网,但如果不是公司会员是没办法买产品的,只有把钱转给我后,我来帮你们买。”安娜对中新经纬客户端说,会员可以拥有官网账号,买产品时将享受7折的会员价,但是非会员就没有任何优惠。

  安娜所推销部分产品

  在展示一套在售的祛斑产品时,安娜称此套产品售价3980元,平时需要消费3.5万元后才能成为会员,因为现在赶上618搞活动,所以仅需单次购买两套产品就可以成为会员。

  当中新经纬记者继续询问会员的其他优惠时,安娜称“诱人”的好处还有很多。“你今天下单还能送你产品,4件变成7套,送你洁面精华、防晒素颜美肤霜和可以吃的口红。”她说,“如果你介绍朋友成为会员,公司会给你奖励600元,直接打到你卡上,另外你卖一套产品最少有1220元的中间差价可以赚。”

  更重要的是,她补充道,如果你拉的朋友买了产品,作为直接客户你还能有10%的提成,你朋友再介绍朋友来,你还能有5%的提成,以此类推。也就是说,拉的人头越多,越是顶层的人员拿到的提成就越多。

  安娜聊天记录截图

  当中新经纬记者表示“手头紧”再考虑下时,安娜提醒到“活动只有当天,第二天开始就要花3.5万元才能成会员了。”

  一位资深反传销人士对中新经纬客户端表示,直销企业支付直销员报酬总额不得超过直销员本人直接向消费者销售产品收入的30%,超过这一比例就是违规行为,涉嫌传销。

  《直销管理条例》中明确指出,直销企业支付给直销员的报酬只能按照直销员本人直接向消费者销售产品的收入计算,报酬总额(包括佣金、奖金、各种形式的奖励以及其他经济利益等)不得超过直销员本人直接向消费者销售产品收入的30%。

  按照安娜所描述“3980元的套装至少有1220元差价可赚”的说法,这一报酬比例已超过了“直销员本人直接向消费者销售产品收入的30%”。

  另外,根据《禁止传销条例》规定,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格的行为,定义为牟取非法利益的传销行为;要求被发展人员发展其他人员加入,对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬,牟取非法利益的也属于传销。

  上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示,《禁止传销条例》中涉及的传销概念是指“层压式推销”,又称“金字塔式推销”,其运作依靠的是会员数目的指数级增长,通过拉人头来获取高额收益。但后进入的会员会面临发展不到人,因此这种方式不可能持久赚钱。

  号称“4天见效” 律师:涉嫌虚假宣传

  爱绽放内部代理官网显示,目前在售的产品共有6种,分别是净颜铂美人修护原液、净颜铂美人套装、沁碧亲肤洁面精华液、瓷肌美肤霜、青春定格原液和肽青春时光逆龄面膜。价格在168元至3980元不等。

  国家药监局官网

  据国家药监局官网显示,上述产品虽然均有在国产非特殊用途化妆品中备案,但自主生产企业却各自不同。

  中新经纬记者联系到其中一家生产厂家——广州雅颂化妆品制造有限公司,该公司销售人员称,公司是一家OEM(贴牌生产)/ODM(原始设计制造商)企业,主要负责包装设计、包材代采购、产品备案、配方研发和产品生产。

  广州雅颂化妆品制造有限公司官网截图

  在这家公司官网中,还特别注明是一家“专注于电商、微商、实体客户”的一站式化妆品品牌服务加工平台。

  上述销售人员告诉中新经纬客户端,产品方案的专利一般要归厂家所有,因为这样更方便备案,如果给到公司就必须要走双方备案,这样手续就比较麻烦,时间也会比较长。“像是ISO(国际标准化组织)、GMPC(化妆品良好生产规范)这些基础认证我们都有,都可以打到产品包装上。”

  “爱绽放的这款青春定格液是我们做的,一瓶的成本在二十几块钱,其他的乳液、净颜液、净颜霜的成本也大致在二十元左右。”该厂家销售人员说。

  据安娜介绍称,产品是独家秘方,萃取植物最活性的细胞,能深入渗进皮肤的最深层,达到皮肤的受损肌肤修复,达到祛斑、美白、补水、祛黄、细致毛孔、紧致提升,能激活面部弹力蛋白再生,达到皮肤紧致、饱满、水润。并保证“7天见效,1个疗程达到皮肤细腻白嫩”。

  产品介绍截图

  类似“4天见效”“28天焕颜”等广告语在上述产品说明书中也屡次出现。京师律师事务所律师孟博在接受中新经纬客户端采访时表示,对于化妆品中出现的有关使用效果的宣传,界定其是否为“虚假宣传”的主要依据是看其是否虚构或者夸大化妆品性能。他说,“在产品广告中,使用诸如‘X天见效’、‘两周淡纹’等宣传语时,应当在显著位置明确注明具体来源。否则,可能存在误导消费者的情形。”经查看,该产品并无标注任何数据来源。

  北京市中闻律师事务所律师李亚告诉中新经纬客户端,化妆品的宣传用语如果具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用或颇具煽动性的宣传用语、绝对化词意、虚假性词意、夸大性词意等都可能会构成虚假宣传。而广告文案中若采用具体语言描述效果,也将会构成《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》中的虚假宣传。

  此外,中新经纬记者还注意到,在产品广告中,多次标注产品曾获得“中国315诚信品牌”称号,授予方为中国产品质量技术监督中心。

  安娜朋友圈截图

  经查,该质量技术监督中心曾在2015年1月份遭到北京卫视青年台《谁在说》节目曝光,该中心只是一间私人公司,任何人缴交1500-2000元后附上工商登记证影本就能获得任何奖项,包含全国百强企业、知名AAA品牌等各种名目的镀金牌匾和证书。

  报道称,由于该公司颁发的证书只有“行业协会自治标准效果”没有国家认证效果,所以很难认定其有刑法违法行为,至今该公司还在运作并颁发奖状。

  网红带货乱象丛生 监管亟待加强

  当前,各大短视频和直播平台的“网红”凭借其强大的带货能力,已成为商家不断追捧的“宠儿”。

  然而其背后却存在不少“坑”,让消费者防不胜防。据新华网统计,目前网红带货主要存在三大“神坑”:虚假宣传泛滥,产品质量不过关;直播数据造假成灾,暗藏灰色产业链;付款方式随意,退换货维权难。

  报道称,目前多数平台采用“AI+人工”的方式进行内容审核,也有平台将内容审核工作交由第三方机构开展。但是,很多平台审核机制只能判断视频内容和形式是否符合规范,难以判定视频里的商品是否为假冒伪劣。北京一位曾在某短视频平台从事内容审核工作的业内人士表示“如果每条‘带货’视频都增加商品质量审核流程的话,目前很难实现。”

  “准入门槛低、违法成本低、所获收益高,是该行业乱象频出的重要原因。加强对此类乱象的监管,需要多方主体的共同努力。”孟博告诉中新经纬客户端,就直播平台而言,一方面要从主播的职业素养和产品质量等方面提高准入门槛,另一方面要严格按照相关法律法规及政策要求,健全合规内控制度,如把劣迹信息较多的主播列入黑名单等。

  “从监管的角度来看,市场监督管理部门要加大惩罚力度,提升违法者的违法成本,例如,强化产品质量监督管理工作,加强对平台的监管力度等。此外,来自于消费者和媒体的监督,对于治理此类乱象,也具有很大积极意义。”孟博补充道。(中新经纬APP)

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(编辑:熊思怡)
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