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电影《八佰》果然火了,连亏2年的华谊兄弟有救了?

2020-08-15 13:57:17 每日经济新闻微信号

  “保守估计票房10亿”!《八佰》成“救市之作”,点映首日大卖近1500万

  2020年,中国电影经历了千锤百炼。《八佰》的上映,为当下仍处于困境的行业带来曙光。

  “影院复工率达到73%以上了,我们在等的,就是《八佰》这样的影片。”有影院从业者在接受每经记者采访时直言。

  8月14日晚上,随着《八佰》开启第一轮点映,这部一波三折的影片终于揭开神秘面纱。

  “看《八佰》,血脉贲张!”

  “今年第一次进影院看电影,也是第一次全程戴着口罩看电影,因为是期待已久的《八佰》!震撼到我,很精彩!绝对值得在影院看!”

  ……

  率先看完首映礼的导演、院线负责人,纷纷第一时间在朋友圈发表感想。

  《八佰》点映破千万

  平均票价超《哈利波特》《星际穿越》

  《八佰》的上映过程,前后拉长到一年多。一轮轮似是而非的消息之后,片方终于正式定档,宣布于8月21日全国上映。

  正式上映前,《八佰》再决定于8月14日晚开放全国超前点映。

  截至8月14日下午,灯塔专业版显示,《八佰》的想看人数超过73万,其中想看的男性比例远高于女性比例,为7:3。

  值得注意的是,此次点映密钥时间段仅有30分钟(19:30—20:00)。因为限制了排片时间,所以显得《八佰》排片率较低,仅有3.4%。但这半小时内,大部分影院都排了3场以上的场次,也有特别看好的影院方排了7场,像华谊自己的影院,在有限时间内密集排了8场。

  可以看出,观众对于《八佰》的期待值很高,目前影片的上座率已经达到20.5%,远超同日其他影片。点映首日,《八佰》的票房已接近1500万元。在价格上,《八佰》并无促销方式,点映场平均43.6元的票价超过了同为大片的《哈利波特与魔法石》和《星际穿越》。

  伴随着《八佰》的点映,北京市电影局日前下发通知,从8月14日起,全市影院上座率上限由30%调至50%。此外,观看片长超过两小时影片,无需中场暂停休息,可在防疫部门指导下,适当延长场间休息时间,充分做好消毒杀菌工作和通风。

  新发行模式,小影院上交20万元才能放电影

  《八佰》的豪华阵容一直是一大宣传点。资料显示,《八佰》由管虎执导,王千源、张译、姜武、欧豪、杜淳、魏晨、唐艺昕、李晨、俞灏明、刘晓庆、姚晨、郑恺等饰演,取材1937年淞沪会战的最后一役,“八百壮士”奉命坚守上海四行仓库,以少敌多顽强抵抗四天四夜。

  最终呈现在观众面前的《八佰》为2D版本,片长为147分钟,相较于原资料显示的165分钟删减了18分钟。

  做了“改动”的还有发行。8月11日,华谊的发行公司将发行标准发送到各大影院。据了解,此次发行选择影院的标准有:2019年票房1000万(含1000万)以上,不含服务费;新开业的,无完整年票房数据的,因无法测算,此次不在点映范围之内;在名单中,不开业的请自行剔除掉。

  每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者向影院了解到,华谊新推了买断式放映,年收入200万以下的影城需支付一笔20万的费用,才能提前点映《八佰》,也相当于“买断”。“华谊想要回收现金流,也怕中小型、个体的私人影城,放了片子后关门跑了。”某业内人士分析。可想而知,这一发行模式遭遇了小影城的反抗。

  对于符合上映标准的影院来说,这就是一次普通的点映,没有任何区别。

  8月14晚“限制性”点映后,8月17日至8月20日,有影院方告诉每经记者,《八佰》将开启大范围的点映,点映时间扩大为19:30~20:30。“院线旗下的影城,想上映的上报院线,院线再上报华谊兄弟(300027,诊股)。我们旗下开业的都上报了,但目前还没有得到通知。”

  不过,《八佰》的上映还是给业内打了一剂强心针。“电影院7月20日复工以后,《八佰》是我认为最好的一部片子,对电影院来说是件大好事。”太平洋(601099,诊股)影管公司市场总监助理尹铀告诉每经记者。在他看来,《八佰》的象征意义甚至为“救市之作”。“票房不会很差,我保守估计10亿元起。演员阵容、战争历史、场面,都是吸引观众的地方”。

  另一位行业人士也分析了《八佰》意义重大的原因。“第一,题材吸引人,大公司、大制作的影片,2019年就备受期待,延迟至今上映的这个过程,话题感也很强。

  第二,这是自年初疫情以来,第一部重磅商业大片,尤其还是国产影片。肯定对于整个观影市场都是巨大的带动,同时也是票房、观影市场回暖的有利信号。”

  电影院刚复工的前两周,大多数影院处境依旧艰难,“入不敷出”。随着《星际穿越》《哈利波特与魔法石》的上映,电影院情况渐渐开始好转。“复映影片受众有限,网上都有高清版,所以来电影院看的几乎是’铁粉’,但观众对新片很渴望。”尹铀表示。“电影院复工率达73%左右了,我们就在等待《八佰》这样的片子。”

  留给《八佰》的,差不多就一个多月的时间,期间的竞争对手还有诺兰导演的《信条》。密钥到期后,国庆档接踵而至。但作为疫情之后首部上映的大片,《八佰》在正式上映后,拿下惊人的的排片。

  《八佰》上映,华谊博弈

  《八佰》能否成功,不仅关系到电影行业是否快速复苏,其对华谊兄弟也至关重要。

  华谊兄弟2020年一季报显示,公司营收2.29亿元,同比下降61.38%;净利润1.43亿元,同比下降52.64%。2020年对华谊兄弟至关重要,连续亏损2年后,华谊兄弟今年要打的是“盈”的胜仗。在此之前的2018年和2019年,华谊兄弟的利润分别为亏损7.57亿元和亏损29.6亿元。尤其在2019年,华谊兄弟一年亏掉了此前五年的利润总和。《八佰》上映消息传来,华谊股票接连上涨,目前市值近180亿元。

  “除非口碑崩了,不然《八佰》表现不会差。”某业内人士表示。“华谊没得选了,但这个时候上映《八佰》还是有来自疫情的风险。受疫情影响,当前还是有很多人不敢去看电影,黄金时段的票也不好卖。”

  这个观点也得到了太平洋证券分析师倪爽的赞同。“这是华谊多方面的博弈。首先,公司有资金压力,其次这是个大家需求很强但缺少产品的空档,然后这时候站出来救市或许能收获管理部门的认可。”

  风险与机会并存。《八佰》压在华谊身上的压力,还有来自高昂的成本。《八佰》是亚洲首部使用IMAX摄影机拍摄的商业电影,网传制作成本高达5亿,也就是要票房15亿元以上,《八佰》才能回本。

“保守估计票房10亿”!《八佰》成“救市之作”,点映首日大卖近1500万

  图片来源:财报截图

  华谊兄弟在财报中表示:由于商业大片的投资回报高、市场影响大、运作模式成熟,在国内市场上成功率高,因此成为了公司电影业务的首选。

  但在倪爽看来,华谊早已跟“大片”绑定关系。“拍大片,才能实景娱乐。喜剧、爱情片,实景娱乐无法用,之前一直探索的古装魔幻片,实景娱乐做得也不算成功。总之为了嫁接实景娱乐,华谊必须拍大制作影片,或者搭建场景的年代戏如《芳华》。如果《八佰》能火,或许有助于华谊找到新的方向。”

  然而,华谊兄弟的实景娱乐营收在今年因为疫情受到重创。华谊兄弟2020年一季报显示,2020年1-3月品牌授权及实景娱乐营收600万元,同比下降59.48%。作为华谊兄弟战略板块中的一环,今年一季度的营收仅占总营收的2.63%。

  记者|毕媛媛

(编辑:熊家丽)
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