中新经纬9月20日电 题:星巴克“作妖”,影响其中国市场竞争力
作者 江瀚 盘古智库高级研究员
星巴克在拍摄活动中要求达人不能提中国制造和中国咖啡,引发市场质疑。
从品牌角度看,星巴克此举有悖于其在中国市场本土化的战略。中国市场是星巴克最重要的市场之一,而中国消费者对本土文化和产品的认同感在逐渐提高。此次事件可能会让消费者感觉到星巴克对中国市场的轻视和不尊重,从而影响品牌形象和声誉,引发整个市场的批评和攻击。
作为一家全球性的咖啡品牌,星巴克在中国市场的本土化战略一直都遭到其他竞争对手的挑战,如果公司不能尊重中国文化和中国产品,那么它在中国市场的竞争力将受到巨大影响。(更多报道线索,请联系:yukunhang@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
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