宅男财经｜朱丹蓬：古井贡酒联名八喜，酒企为何扎堆跨界？

　　中新经纬9月21日电 题：古井贡酒联名八喜，酒企为何扎堆跨界？

　　作者 朱丹蓬 中国食品产业分析师

　　近期从贵州茅台、泸州老窖联名跨界，到古井贡酒与八喜推出冰淇淋，不难看出中国白酒企业都在扎堆做跨界营销，为何众多企业纷纷布局？

　　跨界提升销量的说法其实并不成立，当前中国白酒品牌普遍遇到的难题是新生代对白酒认可度不高。从宏观层面讲，中国白酒对未来发展的迷茫是整个行业的痛点，因此通过不同品类的跨界嫁接，能够让新生代对中国白酒有更深层次的认知。

　　古井贡酒这次联名对它未来的全国化拓展、次高端渠道的定位，以及新生代品牌认知的提升都有较好的加持。所以无论是从宏观的行业痛点，还是微观企业自身，跨界联名应该是酒企打入新生代最有效的捷径。(更多报道线索，请联系：yukunhang@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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