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二手鞋盒卖几千上万元!球鞋之后,鞋盒也“炒”起来了

2021-10-13 00:43:44 每日经济新闻

  惊呆!二手鞋盒卖成千上万元,LV这款鞋盒卖出24万天价!球鞋之后,鞋盒也“炒”起来了?

  每经编辑 彭水萍

  潮文化驱使下,鞋盒也拥有了和球鞋一样的地位,引得各路潮人蜂拥而至。二手平台上,阿迪达斯Yeezy100多元的原装鞋盒卖到280元。电商平台上原创鞋盒价格从几十元到几百元不等,部分品牌商家已实现月销鞋盒上千个。LV一款鞋盒更是以24万元人民币的价格,刷新了鞋盒价格的“天花板”。几百元、上千元甚至上万元的鞋盒,你会买吗?昔日“炒球鞋”旧景重现,鞋盒真的被“炒”起来了吗?

  鞋盒界“天花板”:有鞋盒卖24万元

  几百元、上千元甚至上万元的鞋盒,在各类展会、网上商城及二手交易平台都有出现。其中,在2020年年底的Louis Vuitton硬箱展上,有奢侈品牌的潮流鞋盒以24万元人民币的价格,刷新了鞋盒价格的“天花板”。

  据红星新闻,展会受邀人小陆告诉记者,展会展出的很多物品是正常专柜、专卖店买不到的,或是没有办法放在专柜里展示的,比如台球桌、特殊材质的化妆箱,还有一些如沙发、床一类的家具。小陆表示,这些属于奢侈品性质的鞋盒,更多地在于其品牌收藏价值,鞋盒本身的实用性不再被强调。

  记者梳理了解,近20年前,耐克Air Jordan 17球鞋搭配的金属手提箱鞋盒,就引起了消费者的广泛关注。

  Air Jordan 17球鞋,是美国篮球明星Michael Jordan(迈克尔·乔丹)的第十七代战靴,同时也是他的复出鞋款,于2002年推出,包装采用金属鞋盒,随鞋赠送一张介绍AJ17研制过程的光盘。

  Air Jordan 17发售价格为200美元(约合1290.52元人民币)。随着这双鞋横空出世,短时间内就一售而空,现今已是有钱难买的绝版。同时其配套的金属手提箱鞋盒,也几乎成了千金难购的收藏品。

  在鞋盒上“做文章”的趋势,在随后几年有增无减。比如2009年CLOT x NIKE AIR FORCE 1“红丝绸”球鞋,将中国风传统六角形糕点盒融入配套鞋盒。据此前“砍柴网”援引市场的数据,其普通款标价已高达10万元,配上限量鞋盒的价格飙升至35万元。

  上述鞋盒,几乎都是有价无市的存在。鞋圈人士“巴伯尔大侠”认为,与其说它们是一种储物工具,还不如说它们完全成了一种可单独售卖的商品,是一类昂贵的收藏品。

  二手平台鞋盒市场紧俏

  不同于LV鞋盒、“红丝绸”鞋盒等有限量款式,真正有市场的鞋盒,存在于各大二手交易平台和大型电商平台。这类鞋盒价格没有那么高。二手平台闲鱼上,阿迪达斯Yeezy原装鞋盒卖价为280元。

  近几年,以原创鞋盒为卖点的GOTO、SupBro等品牌相继出现,GOTO、SupBro热销的发光声控鞋盒价格在100-200元,月销上千个不成问题。

  在闲鱼上,价格高一点的可能是2019年Nike SB展会上出现的Nike SB×喜茶联名的粉钻超限量声控鞋盒。目前,闲鱼平台上这个鞋盒售价为2400元。

  据红星新闻,一位卖家向记者透露,“这款联名鞋盒是展会发售,目前在市面上很难买到,我现在也只有两个。”经过沟通,记者得知,其中有一个鞋盒是有瑕疵的。但卖家说,这并没有影响到顾客的热情,仍然不断有人来问价,有高价购买存在瑕疵鞋盒的意愿。

  鞋盒炒起来了吗?鞋圈人士:“炒”的说法不成立

  知名品牌限量款球鞋,在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。所谓炒球鞋,指的是一种资本游戏,转手买卖球鞋,炒作、操控鞋价涨跌。

  那么,和炒球鞋类似,鞋盒也被“炒”起来了吗?

  据红星新闻,混迹鞋圈多年的鞋友Bugles认为:“‘炒’这个点,目前来看,不成熟也不成立。”

  他告诉记者,“炒”的基础是有人希望买到鞋盒并再以高价转手。但现实情况是,很多鞋盒买家购买的目的纯粹是为了自己使用或者收藏。“之前有人炒球鞋,几百元的东西炒到1000元,但仍有人愿意花1000元去买。他买的目的并不是为了自用,而是以1500元的价格卖出去。但说到鞋盒,800元一个的鞋盒,我了解的业内情况是,买家基本上是自用。”

  “在我们业内看来,(买鞋盒)不同于炒球鞋。商家发售数量少,需求的人多,价格稍微贵些,这是正常的商品经济。”Bugles将这些鞋盒分为两种:第一种是作为商品、装饰品进行销售,鞋盒本身具有价值;第二种是作为鞋子的附属品,就是承载鞋子并一起进行销售。鞋盒如果脱离鞋子,本身没有多大价值。他指出,这两种虽然都是鞋盒,但具有完全不同的属性,不能认为其价格高不可攀,就将这个问题归类为“炒”。

  联名设计+限量发售屡试不爽,鞋盒的价格谁来定?

  据央广网此前报道,家住辽宁的王先生是一名潮鞋与鞋盒的爱好者。他告诉记者,鞋盒近几年开始火爆以后,样式和功能也在逐渐丰富,有亚克力板的,有玻璃材质的,有的是正面展示,有的是侧面展示。看准商机的商家,抓住了很多“玩儿鞋”一族想要收藏展示的心理。

  在部分社交媒体上,一些鞋盒爱好者都上传了自家的“鞋墙”,吸引了更多年轻人加入鞋盒的抢购。但是王先生坦言,鞋盒在圈内火爆之后,部分品牌推出的“限量款”“联名款”鞋盒,溢价非常夸张,一个原价几百元的鞋盒,最高能被炒到数千元。

  王先生:有的鞋盒限量的,只有限量才能吸引人,还有就是联名款。比如某品牌就抓住了潮流和艺术相结合这个点,推出了画上梵高的“星空”画的鞋盒。它就贵,在二手平台价格就非常高,价格最高的一个鞋盒,我知道的就高达五千元。溢价很夸张,得有20多倍。

  有玩家说,联名设计+限量发售或是屡试不爽的“密码”。但是为什么成本可能就几十块的东西,能炒到几千?卖家通过了什么方式?

  有媒体采访了解到,电商平台经营鞋盒的商家,一年通过卖鞋盒能赚到上百万,而一些生产鞋盒的头部品牌,每年的销售额甚至能破亿。

  对于这些限量版、联名款的鞋盒,大多只能通过现场或者线上抽签的方式获得,惊人的利润也让不少二手商贩看到了机会,他们利用玩家渴望入手的心态,特意炒作价格以此获利。

  王先生:我们这边把这种叫做鞋盒贩子,鞋盒溢价很高。我当时(从鞋盒贩子)里面收过一个鞋盒,当时被炒到2000元,但是原价我了解的不到400元。

  但是,王先生坦言,对于意图通过炒鞋盒而获利的普通玩家而言,盲目囤货投机的风险极大,很容易成为“击鼓传花”中的最后一棒被“套牢”。

  问题来了,鞋盒的价格谁来定?这个定价合理吗?可能存在什么问题?

  湖南金州律师事务所高级合伙人、律师邢鑫指出,不论是现在出现的炒鞋盒,还是此前的炒鞋,要分为两个层面。首先,鞋盒不属于政府定价或政府指导价的范围,价格由经营者自主制定。

  邢鑫:同时,经营者从商业经营层面打造“限量版”“定制版”等稀缺商品进行销售,并提高相应价格,这也符合商业逻辑和市场规则,遵循意思自治、平等自愿原则,无可厚非。

  但是,如果出现相互串通,操纵市场价格,损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为,相关人员就要承担相应的法律责任。

(编辑:王永乐)
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