“双11”成交额 不破纪录 又如何？

　　“双11”成交额 不破纪录 又如何？

　　时间真快，马上就要到一年一度的“双11”了。今年刚好是“双11”的10周年，“双11”大有成为“电商春晚”的意味，预计销售数字仍将不断攀升。

　　在数字不断升级破纪录的背后，有一个到现在都很难说清楚的事：“双11”成交量只统计实时成交量，但成交之后如果发生退货都没有算在内；另外，网络上铺天盖地存在“刷单”的背景下，实际有多少真实的成交量？

　　退一步说，即便都是实实在在没有水分的数字，消费者是不是都需要集中到“双11”才消费呢？“双11”虽然号称全年力度最大的促销，但具体到某些商品，促销力度可能还不及平时。最简单的，把某件心仪商品放在购物车，每天关注一下价格就不难发现，可能“双11”价格并不见得是全年最低价呢。

　　可能国人已经习惯了“数字生活模式”，毕竟数字是最有说服力的。但抛开上述因素不说，电商已经成了我们生活中的一部分，数字对于绝大多数消费者来说只是个标记。不仅仅是“双11”，我们在一年之中很多节点，比如“6·18”、“8·18”，以及传统的元旦、春节、十一以及三个小黄金周等，都在面对促销，甚至看得都有点麻木了。

　　这说明，电商消费常态化的局面下，其实已经不必刻意在乎“双11”究竟又创下了多少新纪录。比那些破数字纪录更重要的是，消费者的购物车里是不是真真切切得到实惠，我们的生活是不是因为电商而便利。在当前消费大环境并不乐观的状况下，尤为如此。(黄启兵)