【侠说八道】心甘情愿为电竞花钱 究竟着了什么魔？

　　今年，蓝翔高级技工学校正式开设电子竞技运动与管理专业，专业代码670411，并于9月正式启动了报名接收工作。这个以“挖掘机技术哪家强”的广告语红遍网络的学校，这回在其官网打出了“培养数字娱乐行业应用型精英”的宣传语，依然很吸睛。

　　就在上周六，2017英雄联盟全球总决赛在国家体育场落幕，今年S7首次全程落地中国，刮起了一阵红蓝风暴，赛场内上演着“速度与激情”，粉丝们呐喊着“热血的青春”。哇，这游戏迷看电竞，就跟篮球迷看NBA，足球迷看世界杯是一模一样的。

　　那么电竞的热闹背后有什么门道吗？所谓有吸引力就有关注，有关注就有市场，有市场就有钱赚。

　　电竞首先可以延续一款游戏的生命周期。《星际争霸》、CS、DOTA、《英雄联盟》、《王者荣耀》，再到最近爆火的《绝地求生》，新的游戏模式和剧情设定不断涌现，所以再燃的游戏也常常有个巅峰期，过后就面临被新IP踹下山头的风险。

　　而举办电竞赛事，办场明星赛、争霸赛，再加点新玩法，这游戏的曝光率和关注度自然就高起来，借比赛留住老客户，吸引新玩家，这钱才能继续赚下去。

　　好东西，用一下就丢了多可惜。电竞就是深度拓展一款游戏的产业链条、盈利链条的绝佳方法。一旦有好IP，就可以持续不断地把这个IP做大做强。

　　做电竞比赛，从上游的游戏开发商、代理商，中游的赛事运营商，俱乐部、运动员、教练，直播平台、主播、解说，到下游的周边衍生品，整个产业链把蛋糕越做越大。他们就像一个大家族，各自独立又血脉相连，因为他们有一个共同的“灵魂”：就是游戏IP。

　　最后说说电竞为什么这么有吸引力，为什么有那么多人心甘情愿地为它掏钱买单？

　　有人为打游戏倾家荡产，也有人为一张S7门票砸锅卖铁。其实电竞本身和游戏是不能分割的。不过游戏是一个或几个人玩，电竞则是一群人玩以及更大的一群人看一小群人玩。想想看，一拨志同道合的年轻人聚集在一起搞事情，这叫梦想，这叫情怀！

　　其实游戏激发情怀的方式除了电竞还有很多，电影《魔兽》上映的时候多少人是为了圆梦而去的。再比如这次S7，还办了场主题音乐节，《英雄联盟》里的BGM被现场演绎，好多粉丝激动哭了。

　　一旦一款游戏IP通过各种形态营造出了一个文化圈，你会发现它已经深入到了你生活的方方面面，电影、音乐、服装、玩具、键盘、图书、饰品……还常常有各种限量款！如果你是这种文化的信仰者，你就会趋之若鹜，不花钱都觉得对不起自个儿。高级的营销大底就是如此吧。

　　撰稿/主持：小侠 拍摄/后期：王潮