超2000亿！天猫“双11”会变成“商业奥运会”？

　　“双11”会变成“商业奥运会”？

　　扬子晚报网11月13日讯 12日凌晨零点，2018年的天猫双11全球狂欢节终于落下了帷幕，此次天猫双11首次突破2000亿大关，GMV(商品成交总额)再次刷新纪录，最终定格在2135亿元。中国电子商务研究中心主任曹磊早在10月28日曾预估天猫双十一交易额今年有望首度超过2000亿“大关”，但实际GMV远超该业内知名分析师预期。那么这个数字透露出什么信号呢？

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，天猫“双11”过去十年分为三个阶段，第一阶段是2008年到2013年，高速爬升，每年都倍速增长；第二阶段，2014到2015年，保持在60%内；2016年以来跨入第三阶段，增速30%左右，从极速增长到稳定增长再到缓慢增长，增长一直在变慢，因为基数越来越大，渗透率越来越高。

　　新零售专家、中国电子商务研究中心特约研究员云阳子认为：“双11”一直在进化，从天猫的双11、阿里的双11、电商行业的双11，最终进化到整个零售商业的双11。同时，阿里认为未来“双11”是“商业奥运会”，对企业而言是一场“大练兵”，因为“双11”活动会一直存在，正渐渐成为中国商业输出海外的“标签”。线上线下同款同价，未来会利好实体零售，利好新零售企业，而非传统实体零售企业。

　　从某种角度来讲，天猫“双11”今年26.93%的增长率不算下滑，潜台词是“双11消费受宏观经济影响十分有限，该剁手的还是在剁手”。电商分析人士认为，从天猫双11来看，内需强劲，中国经济充满活力。曹磊表示，从城市角度讲，新零售驱动城市生活；从本地生活角度讲，“双11”已成为实实在在的中国消费升级的最大展示场；从品牌新零售角度讲，各大品牌激战，用户可识别，让需求影响生产，“双11”正逐渐演变成“商业奥运会”，因为“双11”本身就是活脱脱的竞技场，所有的商业创新和商业变革，都在双11呈现。能够赢下“双11”的品牌，也才有实力赢得未来。

　　记者/范晓林