始祖鸟第三季度女装业务占比近25%，“中年男性三件套”吸引年轻消费者

　　中新经纬11月21日电 (郑艺佳)当地时间11月19日，始祖鸟母公司Amer Sports(下称亚玛芬体育)发布截至9月30日的2024年第三季度业绩。第三季度内，亚玛芬体育实现收入13.54亿美元(约人民币98亿元)，同比增长17%。

　　第三季度，亚玛芬体育户外功能性服饰第三季度收入达5.2亿美元(约人民币37.65亿元)，同比增长34%；山地户外服饰及装备收入达5.34亿美元(约人民币38.66亿元)，同比增长8%；球类及球拍装备业务收入3亿美元(约人民币21.72亿元)，同比增长11%。归属于本公司股东的净利润为5620万美元(约人民币4.07亿元)，上年同期为亏损3590万美元(约人民币2.6亿元)，同比扭亏。

　　亚玛芬体育CEO郑捷在第三季度电话会议中表示，核心品牌始祖鸟为第三季度收入增长的“功臣”，在所有地区、渠道以及品类均实现了增长，尤其是鞋、女装和硬壳冲锋衣。其中，始祖鸟女装业务增幅已达到两位数，超越品牌整体增幅，销售额占品牌第三季度销售额的近四分之一，而第二季度该比例为超20%。据公告，始祖鸟第三季度女装业务增长，主要得益于季节相关的产品上新和Clarkia阔腿裤的推出。

　　截至报告期末，始祖鸟净开设门店9家，自有品牌门店总数达134家，新开门店中2家位于中国。接下来，亚玛芬体育还将继续扩张始祖鸟线下门店，计划2024年净增30家门店，成为有史以来开店数量最多的一年。

　　公告显示，亚玛芬体育第三季度大中华区业绩增速领跑全球，实现收入3.13亿美元，同比增长56%。Salomon鞋类产品也在大中华区表现亮眼，亚玛芬体育为此在中国市场提出了一个叫“户外运动鞋”的新品类。

　　在谈及中国市场表现亮眼的原因时，郑捷表示：“高端运动和户外市场是中国最健康、增长最迅速的市场之一，我们的品牌正在该市场中竞争。中国持续强劲的户外风潮，正不断吸引着年轻消费者、女性消费者甚至是奢侈品受众。”

　　在服装行业分析师马岗看来，始祖鸟女性消费者和年轻消费者的增长来自品牌扩散效应。“品牌的消费群会从一个特有的群体，向离该群体最近的人群逐步扩散，再配合品牌方适当的产品策略和营销引导，消费人群就会出现多样化。”

　　始祖鸟被戏称为“中年男性三件套”之一，但近年来，女性消费者也是亚玛芬体育重点布局市场之一。例如在2019年被收购后，2020年始祖鸟迎来首位品牌代言人刘雯。随后，始祖鸟陆续推出了Veilance Women等女装系列。按目标，未来始祖鸟女装业务占比将超40%。

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责任编辑：罗琨 李中元