2025年3月21日，耐克集团公布2025财年第三季度财报，报告显示本季度耐克总营收113亿美元，耐克大中华区营收达17.33亿美元，其中耐克集团的库存资产为75亿美元，与去年同期相比减少2%，库存改善成效明显。

　　耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰(Elliott Hill)表示：“我们在过去90天内围绕‘Win Now’战略重点所取得的进展，进一步让我确信我们正走在正确的道路上。更令人振奋的是，通过运动员故事，性能产品和重大的体育时刻，耐克在本季度以运动为核心展现了品牌影响力。”本季度财报表明，尽管市场竞争激烈，耐克直面挑战主动调整，展现了积极的市场转型进展，显示出其作为全球运动品牌巨头的韧性。

　　在当前市场中，耐克依旧是业务规模和影响力最大的体育用品公司，在耐克公司看来，当前最重要的是，耐克始终通过创新产品服务运动员，并通过运动重燃品牌势能。因此从财报数据中也能看出，耐克本季度品牌需求创造支出逆势增长8%，其对于品牌热度保持了一个高投入，以此让消费者更好感知品牌的创新和活力。

　　作为耐克全球转型策略中最为关键的市场之一，耐克大中华区正加速主动转型步伐，以确保为长期发展提供一个更为健康的市场基础。耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO董炜表示：“我们正在中国市场全力出击，主动加速推进战略转型，优化库存管理及运营组合，以运动为核心打造创新产品与服务，不断强化作为全球领先运动品牌的独特品牌竞争力。我们对耐克在中国市场的长期发展充满信心。”

　　以“运动”为核心，讲述独具魅力的品牌故事

　　耐克始终聚焦运动，坚守讲述品牌故事的初心，从未因时间的流逝而改变。今年2月，贺雁峰在接受外媒采访时也曾表示：“耐克善于运用运动的激情与活力激发人们内心的热情与动力，并从运动中孕育出独一无二的品牌故事。”这一观点揭示了耐克品牌的核心竞争力之一，通过运动激发情感共鸣。

　　本季度，耐克再次加深同体育赛事资源的独家连接，借助与美国职业篮球协会(NBA)、美国女子职业篮球协会(WNBA)及美国国家橄榄球联盟(NFL)等顶级体育赛事机构深度合作的优势，让耐克得以深度洞察精英运动员需求，从而汲取更多激励人心的运动故事。这一策略不仅巩固了耐克在竞技体育领域的影响力，也为其品牌故事增添了更多鲜活的素材。

　　与此同时，耐克的目光也不局限于传统运动领域。在中国市场，耐克宣布携手崇礼168超级越野赛。这一合作不仅推动了越野跑及户外运动的发展，也加速了ACG品牌在全球及中国市场的布局。在深化产品创新与品牌叙事的过程中，耐克正以坚定的步伐巩固行业领导地位，并为未来增长注入持续动力。

　　多点提振品牌声量，挖掘细分领域增长潜能

　　时隔27年后，耐克重返超级碗舞台，通过品牌宣传片《不争辩，只争胜》集结旗下女子精英运动员，喊出女性运动宣言，鼓励消费者突破自我，专注竞技。这一举措不仅提升了品牌的曝光度，也进一步强化了耐克的品牌形象。而在格莱美颁奖典礼上，Jordan品牌40周年纪念片《禁不住的伟大》释出，以更大胆、更具冲击力的方式提升品牌影响力。

　　同时，耐克通过优化市场布局、强化品牌差异化影响力等举措，契合多领域消费者的多样化需求，尤其注重女性市场的开发。

　　1月，耐克宣布启动女子全球夜跑系列赛(After Dark Tour)，邀请全球女性跑者参与10公里及半程马拉松挑战，从女性跑者需求出发，鼓励更多女性加入运动之中。2月，耐克宣布与SKIMS携手推出全新女性品牌：NikeSKIMS，意在通过行业领先的服装、鞋款及配饰重塑行业创新力与女性运动未来。

　　此外，耐克专为女性推出的Air Max Muse和Nike Air Superfly等鞋款，再次彰显了耐克在运动与时尚交汇领域的标杆地位。这些举措表明，耐克正以对女性运动员的独特洞察为灵感，搭建起与女性消费者之间更紧密的沟通桥梁。

　　加速创新步伐，持续深耕中国市场

　　耐克正加速创新步伐，重塑其行业领先地位，而运动类产品创新正是其核心战略所在。通过对关键领域的产品创新，强化品牌在专业运动赛道的领先优势，为未来的恢复与重振奠定坚实基础。

　　在跑步领域，耐克推出了包括超强缓震系列迈柔 Vomero 18、Nike Pegasus Premium，以及竞速跑鞋Nike Vaporfly 4、Nike Streakfly 2在内的多款创新产品。在传统篮球方面，耐克发布了凯文・杜兰特第十八双签名鞋Nike KD 18、全新G.T. Cut 3 Turbo等领先科技加持的实战鞋款。同时，耐克也为女性篮球运动开辟了全新机遇，借助WNBA球星阿贾・威尔逊的影响力推出了Nike A’One签名鞋款。这些产品不仅满足了不同跑者的需求，也为品牌在激烈的市场竞争中注入了更多底气与活力。

　　本土化创新一直是耐克在中国市场的重点战略之一。耐克持续深耕中国市场，不仅陪伴本土运动员成长，更善于倾听中国消费者的需求，打造更具本土化共鸣的产品与体验。在中国农历新年期间，耐克推出“灵蛇迎新”新年系列，从中华传统文化中汲取灵感，融合生活方式、篮球、跑步等多元品类，打造兼具运动与日常穿搭需求的全新装备。“曼巴之年”系列服饰及鞋款致敬科比的曼巴精神，再次将篮球爱好者的热情推至顶点。

　　一系列本土化创新产品与体验，推动品牌在本土市场的热度持续攀升。凭借精准的市场洞察与创新突破，耐克正稳步重建品牌增长动能，在市场竞争中的跨越周期。

　　耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德(Matthew Friend)总结称：“我们对 2025 财年下半年的展望仍然与上一季度保持一致，并将继续推动实施‘Win Now’战略。尽管运营环境复杂多变，但最重要的是，耐克始终通过创新产品服务运动员，并通过运动重燃品牌势能。”

　　(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)