中新经纬11月8日电 (闫淑鑫)“花王今后会进一步加大在中国市场的品牌投资和本地研发力度。”在第六届中国国际进口博览会(下称进博会)上，花王(中国)化妆品事业部总经理田中润一向中新经纬透露了花王化妆品业务在中国市场的布局重点。

　　花王是国际知名日化用品集团，业务范围覆盖生活护理用品、健康与美容护理用品、化妆品等领域。在化妆品板块，花王拥有芙丽芳丝、珂润、凯朵等众多品牌。2023年上半年，花王化妆品业务实现净销售额1158亿日元，约占集团总营收的16%。

　　花王进博会展台 中新经纬 闫淑鑫摄

　　加速在中国市场的本土化布局，是花王化妆品业务重要发展方向之一。

　　“自去年以来，花王中国化妆品事业从消费者角度出发，加大了对芙丽芳丝、珂润的本地研发和投资，加速开展市场营销活动，今年又对芙丽芳丝实施了品牌升级和重塑。”田中润一介绍。

　　半年报显示，今年上半年，芙丽芳丝、珂润两大品牌在中国市场实现了强劲增长，其中“618”期间，珂润天猫旗舰店GMV(商品交易总额)同比实现两位数增长。

　　田中润一提到，中国消费者变得越来越理性，不再盲目囤货，在这种情况下，如何打造出更具魅力、更能满足消费者所需的产品，是推动花王化妆品业务在中国市场进一步发展的重要因素。

　　田中润一称，为更好地满足中国消费者所需，花王对中国化妆品业务进行了调整：一是市场营销活动的主导方由日本总部变为中国事业部；二是产品的研发及生产，也不再完全依赖日本，今后会进一步加大在中国市场的品牌投资和本地研发力度。

　　花王是进博会的“全勤生”。花王(中国)投资有限公司董事长兼总经理竹安将向中新经纬表示，六年来，花王借助进博会平台将众多新品带到了中国市场，变成中国消费者喜爱的商品。

　　“通过连续参与进博会，花王与全球伙伴和中国消费者建立了更加紧密的联系，为品牌和企业在中国的持续发展赋予了能量。”竹安将表示。

　　(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

　　中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。

责任编辑：常涛 李中元