中新经纬11月9日电 (闫淑鑫 董文博 林琬斯)“我们从1997年开始进入中国内地市场，当时甚至没有卖出几支口红，但如今这个市场已经成为我们的第二大市场。”在第六届中国国际进口博览会(下称进博会)上，欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞在接受中新经纬等媒体采访时说。

　　费博瑞的身份即将迎来变动。今年9月，欧莱雅集团宣布，自2024年2月起，费博瑞将出任欧莱雅集团首席全球增长官。这意味着，费博瑞将离开中国，回到法国总部。

　　不过，费博瑞坦言，在新的职业生涯里，中国依然会是其战略中的核心角色。

　　欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞 中新经纬 董文博摄

　　中国消费者非常“考究”

　　费博瑞2000年加入欧莱雅集团，自2019年起担任欧莱雅中国区CEO，之后于2021年起同时担任北亚区总裁。

　　任职五年间，费博瑞对中国消费者有着独到的观察。“他们是非常考究的消费者，对成分、功效非常了解，对产品的质地和香味也有很中肯的看法和意见。”

　　费博瑞表示，过去五年，中国美妆消费市场变得愈加成熟，为那些真正为中国带来创新产品、在中国市场努力发展的品牌提供了非常好的机会。

　　近日，欧莱雅集团发布截至9月30日的第三季度财报，数据显示，2023年前三季度，欧莱雅集团销售额达305.7亿欧元，同比增长12.6% ，其中中国市场同比增长7.7%。

　　在费博瑞看来，中国美妆市场依然有着巨大增长潜力：一方面，与日本、美国等国家相比，中国在美妆方面的人均消费仍然较低；另一方面，中国消费群体庞大，新兴城市众多。“目前欧莱雅在中国的业务范围仅覆盖了100 至150 个城市，还有大量消费者有待触达。”

　　咨询机构CIC灼识咨询近期发布的《中国化妆品行业白皮书》显示，2023年以来，中国化妆品消费市场强力恢复，化妆品企业科技创新力量日益增强，预计到2027年，中国化妆品市场规模将增长到5558.9亿元，2022年至2027年年复合增长率为7.1%。

　　投资中国本土品牌更看重这几点

　　作为国际美妆巨头，欧莱雅持续加码中国市场，但投资策略正在发生变化。

　　今年9月，欧莱雅宣布通过旗下上海美次方投资有限公司(下称美次方)对中国创新型生物科技公司——深圳杉海创新技术有限公司，进行少数股权投资。

　　美次方是欧莱雅在中国设立的首家投资公司。去年9月，美次方还曾对中国本土高端香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”进行少数股权投资。这也是美次方在中国的首个风险投资。

　　单独在某国设立投资公司，在欧莱雅的全球战略中目前仅中国一例，欧莱雅也从早期的“收购”转向了“投资”。

　　费博瑞曾表示，中国市场很讲究速度和规模，必须抓得足够快，才能在未来实现规模化。这是欧莱雅在中国设立投资公司的主要原因：通过培养一个能与中国美妆市场生态圈紧密相连的本土团队，挖掘出一批有价值、有成长性的本土品牌，从而弥补其在产业生态或产品矩阵上的空缺。

　　在此次采访中，费博瑞再次提到，美次方的设立，使欧莱雅能够参与到中国的创新生态圈。

　　而谈及对于中国本土品牌的投资标准，费博瑞表示，一方面要看创新能力，评估相关项目能为行业带来多大好处；另一方面还要看创业者的背景。在他看来，创业者的素质和心态在合作过程中至关重要。

　　此外，费博瑞称，欧莱雅在选择投资项目时，也会考虑相关创新成果最终能否落地。“我们得确保欧莱雅和这些初创品牌将会实际开展某个具体的项目。”

　　费博瑞表示，未来，欧莱雅的创新，不仅依赖自主研发，也会跟开放的生态圈一起共创。(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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责任编辑：常涛 李中元