中新经纬12月6日电 (高铂宁)“大使进入直播间后，得知当时有30多万人同时在线观看，他也非常惊讶，大使都说‘不知道我怎么会这么火’。”近期，斯里兰卡驻华大使首次“亮相”中国电商直播间，与其合作直播带货的主持人刘美希告诉中新经纬，直播期间，上架的多款斯里兰卡饼干、锡兰红茶、水果茶秒空，秒空后联系商家又从其他仓储库存调货上架。

　　中国的巨大消费市场和消费增长势头吸引全球目光，直播电商也已成为外商入华的重要窗口，诸多国家希望从中找到对华销售新机遇。点开各大电商平台，随时都有主播们的带货吆喝，如今更有驻华大使出镜担纲直播间主角。据中新经纬不完全统计，2020年以来，有数十个国家的驻华大使和领事、参赞曾入驻中国各类电商平台直播间，担任一日主播，“秒空”“热卖”也成为“大使带货”的关键词。

　　直播电商加持，进口消费品撬动中国市场

　　在第四届中国国际进口博览会期间，主持人刘美希曾与斯里兰卡驻华大使帕利塔·科霍纳合作直播带货。

　　她告诉中新经纬，其主持的综艺节目《做客大使馆》播出后，许多观众希望有渠道购得各国特色产品，她受到启发，萌生了让各国大使走进电商直播间分享进口商品的想法；斯里兰卡驻华大使也向她表示希望能够通过直播带货这一新商业模式打开中国市场，特邀其作为斯里兰卡大使馆本届进博会期间的合作主持人。这也是斯里兰卡驻华大使首次“亮相”中国电商直播间，期间共有超100多万观众观看了直播。

　　谈及本场直播最终的效果，刘美希表示，团队用了一个月时间充分筹划，直播前对观众反响有一定预期，但是她与斯里兰卡驻华大使馆方面都没有预料到会这么受欢迎，刘美希还表示，接下来计划长期与各国驻华大使合作直播，将更多来自国际市场的商品接入公众视野，满足消费者对优质国外商品的消费需求。

　　“不出境、买全球”

　　据中新经纬不完全统计，2020年以来，包括俄罗斯、韩国、马来西亚、新加坡、越南、秘鲁、智利、西班牙、卢旺达、毛里求斯、南非、卢森堡、塞尔维亚、拉脱维亚、黑山、保加利亚在内，数十个国家的驻华大使和领事、参赞曾经出镜中国电商平台直播间。

　　最近一次“大使直播带货”发生在中国—拉美企业家高峰会现场。据重庆日报报道，11月16日，第十四届中国—拉美企业家高峰会期间，乌拉圭驻华大使费尔南多·卢格里斯进行了一次直播带货，向中国消费者推荐乌拉圭的乳制品和红酒等商品；他还表示，未来除了乳制品等贸易货物外，乌拉圭也希望在大数据智能化、软件信息、教育、文化、体育等领域深化与重庆的合作。

　　自2001年12月11日正式加入世界贸易组织至今，中国在国际经济体系中的地位迅速提升；入世20周年之际，中国货物进口量增加约6倍，外商仍在寻求中国市场的更大商机。

　　中国国家统计局最新数据显示，2021年1月至10月，全国网上零售额103765亿元，同比增长17.4%。

　　商务部数据显示，“十三五”时期，中国进口对全球进口增长贡献率达34.9%。根据商务部近日发布的《“十四五”对外贸易高质量发展规划》，“十四五”期间，中国将更加重视进口作用，扩大与贸易伙伴利益交汇，与世界共享中国发展机遇，进一步扩大市场开放，鼓励优质消费品进口，优化跨境电商零售进口商品清单，扩大自周边国家进口。

　　刘美希表示，看到观众对于斯里兰卡驻华大使直播带货的火爆场面，自己也对后续与其他驻华外交官的“直播带货计划”有了更多信心。而诸位外国驻华大使收获的热烈市场反馈，或许也能让更多来华外商感受到中国市场的暖风。(中新经纬APP)

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