中新经纬1月7日电 近日，云酒传媒联合益普索(Ipsos)发布了《2021酒饮消费洞察报告》，通过广泛的消费者调研，对酒饮市场特点进行研究分析。

　　报告显示，从品牌来看，洋河以40%的比例位居“全国饮用十大品牌”之首；从消费人群来看，茅台、洋河成为受访年轻消费群体最关注的品牌TOP2，其中18-24岁年轻人占比高。

　　随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，深度链接年轻消费群体成为各企业乃至各行业的“必答题”。如何与年轻人交朋友？洋河有着自己的思路。

　　乐在一起！不断升级的绵柔品质

　　益普索报告提出，从调研来看，年轻人主要在热闹、开心、轻松的氛围下选择白酒，并且他们对于品牌的选择更年轻化，更倾向于选择知名度高的品牌。洋河独特的绵柔品质成为大多数年轻人的首选。

　　“周围人没有不知道海之蓝、天之蓝的”，毕业于南京工业大学的刘先生表示，“第一次接触白酒就是天之蓝，品牌知名度高，口感绵柔，更容易接受。”和刘先生一样的年轻人不在少数，他们普遍认为，洋河酒更绵柔，更符合年轻人的消费偏好。尤其是洋河不断深耕绵柔机理，持续品质升级，为年轻人提供了更多选择。

　　玩在一起！乐跑、音乐会的花式玩法

　　“新鲜”“有趣”“敢于尝试”，是Z世代消费群体的鲜明标签，而洋河举办的品牌活动总能触发他们的共鸣。

　　火爆朋友圈的梦之蓝烛光音乐会就是最受年轻人欢迎的活动之一。在烛光点点中聆听古典音乐，精心打造的梦境花园成为网红打卡点，DIY梦之蓝酒瓶彩绘、梦之蓝鸡尾酒，还有当下最流行的枫糖挑战……每一个活动都极具吸引力，就算不能亲临现场也要线上一饱眼福，音乐会直播相册超过6.8万人次浏览。

　　除了好玩、好看，更健康、更活力的“我爱天之蓝”公益乐跑活动也成为年轻人的选择。历时2个月，22场大型公益跑，超过25000人参与，从辽宁、吉林到黑龙江，再到河北、河南和安徽等地，“我爱天之蓝”公益乐跑活动热度高涨，参与人数不断刷新纪录！

　　志在一起！用价值观对话年轻人

　　想要真正走进Z世代的圈层，关键在于如何构建起品牌和新一代年轻人的情感对话路径。对于洋河而言，梦想——这个奉行不渝的价值观才是真正把年轻群体凝聚在一起的力量。

　　尽管“躺平”成为大家不断调侃的热词，但《中国Z世代智能信息全域研究报告》显示，“人设”多元的Z世代是拒绝躺平的一代，更强的时代自信已经引发了家国情怀在这一代年轻人身上的强势回归，追梦路上他们展现出了极强的社会担当与文化自信。

　　在追梦的路上，梦之蓝不仅是年轻人为梦前行的见证者、亲历者，更是大家追梦圆梦路上的陪同者和亲密的伙伴：梦之蓝系列更高端的产品，圆的是消费者需求升级的成长之梦；梦之蓝公益助学，圆的是全社会为爱护航的公益之梦；梦之蓝助力航天，圆的是探索宇宙的航天之梦……

　　这份独特的文化共鸣，与年轻人达成精神回响，如同“滴水归大海”，生生不息。用价值观对话年轻人，在认可与共鸣中，洋河与他们的链接也更加深厚。(中新经纬APP)