2026年1月10日，中国广告协会学术与教育工作委员会年会——“十五五”规划与广告业创新发展暨妈祖文化传播探讨会在莆田市湄洲岛举行。莆田市人民政府副市长林韶雯、吴文恩，湄洲党工委副书记、管委会主任龚承恕，中国广告协会会长张国华，北京大学新闻与传播学院院长、中国广告协会学术与教育工作委员会主任陈刚，豫章师范学院副校长曾振华，厦门大学新闻传播学院院长林升栋，中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利等来自政府部门、主流媒体、互联网平台及47所高校的156位专家学者们相聚于妈祖故里湄洲岛，共话“十五五”时期广告行业的高质量发展与妈祖文化传播的创新模式。开幕式由中国广告协会副秘书长张德志主持。

　　莆田市人民政府副市长林韶雯在致词中代表市政府对与会嘉宾的到来表示热烈欢迎，她介绍了莆田“文献名邦、海滨邹鲁”的千年文脉及莆仙方言文化的独特传承，并指出当地通过引入人工智能等前沿技术，实现了对妈祖文化相关文物、古迹的高精度数字化保护，依托当地文化、生态资源打造了《印象·妈祖》等沉浸式文旅项目。她诚挚邀请与会嘉宾将湄洲岛作为广告业创新试验田与学术研究基地，在数字内容生产、智能文化传播等领域深化合作，携手提升妈祖文化的全球影响力。

　　中国广告协会会长张国华在致词中指出，妈祖文化蕴含的“立德、行善、大爱”理念，是中华文化与人类命运共同体的价值精髓，更是连接两岸同胞的重要文化纽带。他呼吁广告学界与业界要着重把握妈祖文化IP独特的传播与产业发展价值与优势，运用现代营销手段及前沿数字技术，助力妈祖文化实现创造性转化，为莆田市知名度与美誉度的提升注入传播动能。

　　北京大学新闻与传播学院院长，中国广告协会学术与教育工作委员会主任陈刚在致词中表示，本次年会将学术研讨与妈祖文化传播深度结合，是广告业对接优秀传统文化传播、探索产学研融合发展模式的前沿实践。他介绍了北京大学-莆田妈祖文化工作室的相关工作，强调工作室一直致力于整合资源开展高质量研究，推动妈祖文化的研究深化与创新传播，并鼓励大家在“十五五”新征程中共同努力，让广告学术研究在服务国家发展战略中绽放活力。

　　开幕式还举行了《妈祖文化全球生成式人工智能舆情监测与GEO策略评估公益合作协议》《湄洲岛妈祖文化AI传播服务合作协议》两项签约仪式。

　　同时，中国广告协会会长张国华为莆田市人民政府副市长吴文恩授牌，在莆田市湄洲岛建立中国广告协会学术与教育工作委员会实践交流基地。

　　在开幕会后，湄洲妈祖祖庙董事会董事、办公室主任林群华，北京大学新闻与传播学院副院长陈开和，莆田学院文化与传播学院院长帅志强，北京圆球文化传播有限责任公司总制作人、中央广播电视总台大型节目中心原总策划、导演秦新民，中国广告协会AIGC工作委员会执行主任、北京智语爱科技有限公司总裁田涛，氧气科技CEO董浩宇等嘉宾围绕妈祖文化的创新传播路径与数字化转型议题展开探讨，深入解读妈祖文化作为两岸交流与国际传播纽带的时代价值与现实意义。

　　本次研讨会还围绕“营销传播创新发展”“广告学科发展前沿”两大主题及“人工智能与营销传播创新”“文明交流互鉴与国际传播”“文化强国建设与广告业发展”“人才培养与数字公益传播”等专题进行了深入的讨论交流，来自北京大学、中国人民大学、上海交通大学、武汉大学、四川大学、厦门大学、中国传媒大学等高校院所，小红书、科大讯飞、网易传媒、凤凰网、蓝色光标、哔哩哔哩等知名企业与媒体组织的专家学者齐聚一堂，就相关议题分享了最新的研究成果与实践经验。

　　妈祖文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。在妈祖故里搭建起学术与产业、传统与现代交融的桥梁，此次活动不仅是广告行业立足时代发展坐标、践行文化传播使命的生动实践，更为“十五五”时期广告业高质量发展锚定了文化赋能的核心方向。未来，协会将持续以人工智能等前沿技术为支撑，深化广告业产学研协同创新，为扎实推进文化强国建设凝心聚力。