中新经纬1月28日电 题： eBay裁员降成本，市场角色定位仍待明晰

　　作者 崔丽丽 上海财经大学电子商务研究所执行所长

　　近日，美国电商巨头eBay宣布裁员约1000人，占全职员工9%，公司意图以此措施应对总人数和开支增长速度超过业务增长的问题。

　　这是eBay在一年内的第二次裁员。笔者认为，主要原因在于全球通胀和经济发展趋缓背景下，公众消费态度偏向悲观，导致整体消费规模下降。同时，Tiktok、Shein等新锐电子商务平台的崛起，也给初代平台电商如eBay带来了挑战。

　　在消费市场中，eBay还面临着来自品类和客群分层的挑战。生活必需品和满足更高需求层次的价值型消费之间的界限日益明显。对于日常必需品的消费，流量端的内容呈现以及高性价比的商品模式逐渐占据了主导地位。这一变化要求eBay在保持广泛市场覆盖的同时，要清晰地定位自身在市场中的角色，更加精准地把握不同消费群体的需求特点。不同的消费群体在购物习惯、价格敏感度、品牌偏好等方面可能存在显著差异。因此，eBay需要通过深入的市场研究和数据分析，精准把握这些差异，并据此调整自身的市场策略、商品结构和服务方式，以保持和提升在激烈的消费市场中的竞争力。

　　为了适应不断变化的市场环境，eBay需要调整其业务战略。不仅仅需要通过裁员来降低短期成本，更重要的是关注市场的整体性和趋势性变化。例如，电商平台在引流形式和商品供应链选择方面需要做出根本性改变，或者从源头上更清晰地定位自身市场，从细分客群的关注点出发进行整体更新。电商这个快速变化的行业，无论是国内还是国际市场，都需要随着主流客群和客群习惯的改变而同步调整。

　　关于有分析认为eBay裁员还受到海外消费降级的影响，这确实是其裁员背后的一个不可忽视的因素。与此同时，我们也必须注意到，新锐电商模式的异军突起为海外电商市场注入了新的活力，这无疑对消费者选择购物平台产生了影响，可能使得部分客群转向这些新兴平台。(中新经纬APP)

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责任编辑：孙庆阳