云游戏AB面：昔日龙头Stadia遭业务降级，串流技术或成下一个抢滩点

　　21世纪经济报道 记者蔡姝越，实习生 朱慧怡 上海报道

　　昔日的云游戏龙头Stadia，或面临业务降级的局面。

　　经历了2月的裁员风波后，在3月15日召开的谷歌游戏开发者峰会上，谷歌宣布将把Stadia的技术定义为“沉浸式游戏串流”(Immersive Stream for Games)，并将stadia作为谷歌云的一部分业务对外出售。这一决策或意味着Stadia的定位将从ToC走向ToB。

　　然而，在Stadia处境微妙的另一端，IDC联合中国信息通信研究院发布的《全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告(2022年)》中数据显示，2021年我国云游戏平台的收入增幅达93.3%。

　　多位专家在接受21世纪经济报道记者采访时指出，大量的资金投入和内容填充促进了我国云游戏产业的快速发展，而5G技术的升级也为云游戏带来了更大的生长空间。

　　亮眼的数据背后，亦有观点认为，2022年我国的云游戏产业进入“平静期”，在看到以往优异成绩的同时，也需吸取Stadia衰落背后的教训。

　　Stadia业务降级的背后

　　Stadia是谷歌旗下的云游戏平台，于2019年11月正式发布。其主要业务是利用串流技术(Streaming)将游戏内容传输给用户，以不占用户本地内存、不需用户提供运行设备以外的硬件为优势，实现通过PC或移动设备就可以玩到大体量游戏。

　　然而，希望通过降低设备门槛吸引用户的愿景是美好的，现实却依旧骨感。经过两年多时间的开垦期，Stadia的业务规模非但没有进一步扩张，反而被大幅缩减。

　　2月2日，谷歌宣布将关闭Stadia游戏娱乐部门(Stadia Games & Entertainment)。有150名职员因此被解雇，同时负责团队管理工作的资深游戏制作人Jade Rymond也宣布离职。此外，据媒体报道，Stadia副总裁Phil Harrison的汇报对象也从谷歌设备高级副总裁Rick Osterloh变成了负责“订阅服务”的高管。

　　虽然Staida平台会维持运营，但无法兑现此前给出的将提供第一方内容的承诺，此后将专注于提供第三方游戏。而在2021年7月，谷歌为吸引更多开发者入驻Stadia平台，宣布了新的分成规则，承诺从2023年起，Stadia将从平台中的第三方游戏收入中只抽取15%的分成。

　　曾经承载着玩家对于次时代游戏平台期望的Stadia为何会走向大幅裁员、业务降级的局面？

　　开发成本始终是一项不可避免的难题。虽然谷歌官方未曾透露过Stadia具体营收信息以及付费用户数量，但Stadia副总裁Phil Harrison曾撰文指出，开发第一方游戏的投入和回报并不成正比。“从无到有开发一款3A游戏，需要大量的时间和投资，成本将指数级增加。”他说。

　　除了平台内的入不敷出，Stadia、英伟达的GoForce Now和微软的xCloud等云游戏平台想要动传统游戏分发渠道的大蛋糕也并非易事。以iOS系统为例，2021年10月苹果发布的《App Store审查指南》的3.1.2(a)中提到，以流媒体游戏服务订阅方式提供的游戏可提供跨多个第三方app和服务共享的单一订阅。但前提是这些游戏必须直接从App Store下载，其设计须避免订阅用户重复支付，并且不损害非订阅用户的利益。包括Stadia在内，需要在平台内购买游戏本体以及包月服务的云游戏平台显然不符合这一条例中的规定。

　　而不稳定的游戏体验早已是老生常谈的话题。“游玩体验受网络环境影响太大，不能做到在任何环境下都有相同的游戏体验。”一名坐标海外的留学生玩家在接受21记者采访时指出。而这一点在Stadia官网的用户使用条款中也被明确。使用条款显示，Stadia提供的服务和内容的可访问性和性能(包括分辨率、帧速率和延迟)可能因用户网络连接的可用性和质量而异。如果连接不符合最低要求或出现任何临时连接问题，用户访问和使用内容的过程可能会被阻止或中断。

　　我国云游戏收入增幅超90%

　　不同于Stadia的业务布局踩下急刹车，从近期公布的相关数据上来看，我国的云游戏产业取得了较大的进展。

　　2021年我国云游戏市场市场收入增幅显著。2月28日，IDC联合中国信息通信研究院发布的《全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告(2022年)》(以下简称《报告》)中数据显示，2021年，中国云游戏市场收入为40.6亿元人民币，同比增长93.3%，预计至2025年将增长至342.8亿。

　　在Stadia业务规模大幅缩水的背景下，我国的云游戏产业缘何迅速成长？《报告》也对中国及海外云游戏收入的差异做出了说明。首先是商业化模式的差异，海外云游戏平台收入以时长费用为主，而中国云游戏平台收入结构更为丰富，内购、云试玩转下载都是关键组成。此外，受到游戏设备普及率的影响，国内的PC、主机市场发展相对缓慢，但得益于移动设备和5G建设，使得国内用户更乐意通过移动设备接入云游戏。

　　而在我国云游戏收入取得大幅增长的背后，主要有哪些助推因素？

　　《报告》中指出，大量的资金投入和内容填充带来了我国云游戏产业的快速发展。2021年新加入云游戏赛道的新生势力和企业数量、融资数量高于2020年，同时相继出现了较多高品质内容。同时，云微端商业模式也被产业所认可，越来越多的游戏内容商将旗下游戏“上云”，大型游戏、重度手游等逐渐微端化、移动端化的趋势更为明显。

　　目前，国内已有多家互联网企业推出云游戏平台。如腾讯旗下的“腾讯先锋”以及“START”、网易的“网易云游戏”、字节跳动的“嗷哩游戏”、TapTap的“Tap云玩”等。此外，斗鱼、虎牙等直播平台也先后上线了云游戏平台。据21记者不完全统计，目前国内已上线的云游戏平台中的游戏平均数量约在100款左右。

　　技术的升级也为云游戏带来了更大的生长空间。艾媒咨询CEO张毅在接受21记者采访时提到，目前国内的云计算能力已经取得了较大进步，能够在同一时间吞吐更大的信息量。此外，随着5G技术的进一步普及，不断提高的网络传输速度也为云游戏提供了良好的运行环境。

　　一位业内人士在接受21记者采访时表示，在网络和硬件基础完备后，我国的云游戏有希望成为下一个“超级赛道”。“首先，云游戏并不在用户本地运行，几乎阻断了任何外挂的出现，极大地提升了含竞技要素游戏的公平性。游戏不用对不同的机型、操作系统、平台单独进行适配，只需让画面适配不同的分辨率，对UI设计和游戏开发也将带来重大利好。”他说。

　　云游戏产业或处于“平静期”

　　然而，亮眼的数据背后也有着冷静的声音。

　　北京元合律师事务所合伙人、游戏法专家孙磊在接受21记者采访时表示，虽然我国的云游戏产业在2021年取得了不错的成绩，但也应谨防“慢半拍”的思维。“Stadia目前面临的情况也需要国内布局云游戏的厂商警惕。”他说。

　　提及目前我国云游戏产业处于何种发展阶段，孙磊则认为，经过2021年的快速发展，目前我国云游戏产业正处于平静期，除了游戏体验方面的问题，仍有2个问题亟待厘清。

　　一是明确云游戏的受众究竟是哪一批玩家。“云游戏的卡顿问题在3A作品中一直有体现，这一点就排除了很多追求设备性能的玩家。若要云运行SLG等体量较小的游戏，一般的移动设备也能做到，也无需额外通过云游戏平台进行游玩。”他认为，目前云游戏的落地场景可以吸引到的玩家，要取主机玩家和移动端玩家的并集，这也意味着受众面仍然较为局限。二是如何解决云游戏平台的独占、首发问题。孙磊指出，目前云游戏平台中的游戏大多发行已久，若不能像传统渠道一样及时更新游戏库、推出独占游戏，云游戏在与传统渠道的竞争中是不占优势的。

　　“有不断发展的希望，但现阶段还不完美。”一位海外游戏大厂员工如此形容当下的云游戏产业。他认为，云游戏和VR一定程度上有着类似的境遇，有着大量优点和看好的声音，但距离真正的商业化还具有一定距离。由于运营成本高导致平台费用难以长期维持低价，用户其实是在向电信运营商付费，“行业的利润其实是从软硬件研发向运营商输送。”他说。

　　孙磊进一步指出，云游戏平台存在的意义并不止为用户提供游戏服务。“这也是各互联网企业培养串流技术的好时机。”

　　据了解，上文所提串流技术是直播场景的核心技术。该技术通过网络实时压缩和传输影音，且不需占用大量的储存空间，同时因其无需下载便可被用户端接收的特性被应用于云游戏场景。

　　孙磊认为，若能在运营云游戏平台的过程中切实解决目前串流技术所带来的游戏延迟、丢包、画质压缩等问题，云游戏模式才能算是真正地跑通了。

　　“平静期未必不是一件好事。潮水退去后，目前留存的云游戏平台，都是在潜心研究串流技术的。或许在不远的将来，我国的云游戏将迎来更大的突破。”他表示。