在洗衣机这个充分竞争的市场中，后来者是否还有机会？

　　在一位资深家电分析师眼中，这道命题有着确定的答案。

　　“首先，大家电面临换新周期；其次，随着时代发展，用户对烘干等功能有了更高的要求，而传统洗衣机未必能满足。”上述分析师表示行业周期和客观存在的痛点，给予了洗衣机市场新玩家一定机遇。

　　在此背景下，石头科技在4月21日发布了万元以内唯一双绿标洗烘套装Z1 Max系列。这家在扫地机器人业内领先的企业，正在将产品力延伸至洗衣机、洗地机，打造自己的“第二曲线”。

　　洗衣机进入更新换代周期

　　洗衣机产品进入中国家庭的时间较冰箱、空调更早。前期，用户对洗衣机的需求仅为“洗干净衣服”。但随着时代发展，如今的洗衣机已进入千家万户。据奥维云网数据，2024年上半年国内洗衣机市场零售额427亿元，同比上升仅1.8%。

　　由中国家用电器研究院指导，各大家电企业参与编制的《2024年中国洗衣机&干衣机行业发展白皮书》(下称“白皮书”)内容显示，伴随着渗透率提升，现代消费者对洗衣机的要求已经实现多元化的升级，洗衣机的多功能化和个性化洗烘护已经成为消费者选购洗衣机的重要参考维度。

　　具体而言，消费者希望洗衣机具有烘干功能，可以提升洗涤和穿着体验；希望洗衣机有洗护功能，可以保护衣物材质、款型，同时能够消毒杀菌，提高健康体验；希望洗衣机有智能功能，减少消费者参与，优化洗涤体验；希望洗衣机在外观设计上做出改变，减少占地面积巧妙的融入橱柜、时尚的颜色搭配等，能够妆点消费者的家居环境。

　　数据显示，2024上半年干衣机(包括烘干机、洗烘一体机)零售额增速远超洗衣机，同比增长幅度高达16.9%，过去六年洗烘一体机市场规模保持着18.27%的年复合增长率。

　　有洗衣机厂商曾经针对消费者关注的洗衣机健康问题，开展了一次样本量为1200的调查，在“用户期待的洗衣机功能”中“具有杀菌除螨功能”“感应水量与衣物自动投放洗涤剂”“自动判断衣物匹配相应的洗衣模式”“APP控制”是消费者关注度较高的功能。上海嘉世市场咨询公司在《2024家用洗衣机行业简析报告》中披露，目前47%的用户更换洗衣机是由于对功能不满意，产品需要升级换代。

　　洗烘套装可满足用户各项需求

　　从宏观角度分析，将视角拉长，家电行业上一轮高增长发生在2009-2013年，按照大家电10-12年换新周期，当下，正是由消费者主导的新一轮换新周期的开启阶段。与此同时，随着消费升级趋势日益明显，消费者对“更为科技”“更为智能”“更为高效”产品的兴趣也达到了顶峰。 

　　这也意味着在洗衣机这一高度饱和的存量市场中仍存在较多“想象空间”。

　　“行业存在痛点，用户需求也未被满足，我们觉得在当下这个时点，石头科技推出洗烘套装是一个恰当的时机。”上述资深家电分析师表示。

　　首先，石头科技Z1 Max系列搭载的RR Mariner™全域精控洗烘算法，可以自主感知舱内环境数据，实时监测和分析洗烘状态，实现各项功能的精准控制与程序参数的多维调控。

　　其次，在“烘干”层面，回南天晾不干的衣服总带着潮闷的霉味，传统烘干机要么高温烘焦羊绒衫，要么需要漫长的耗时导致高能耗。石头科技的TriadSwift™超擎三变频静速节能烘则实现了热泵、风速、温控的智能交响，在带来安静体验的同时实现低能耗。

　　在“护理”层面，面对不同衣物的护理需求，Z1 Max系列内置了29种洗涤、23种烘干和12种护理程序。

　　最重要的是，石头科技此次发布的Z1 Max洗烘套装中部分产品，搭载了“黑科技”——ZeoHyb™分子筛超擎热泵烘干系，可实现更快速、更柔和的烘干效果。

　　据石头科技洗衣机BU资深工程师林成虎介绍：“分子筛技术是目前唯一有可能实现100%除湿的技术，且可以在较低温环境中工作。”

　　除湿效果好，还能低温工作，石头自研分子筛低温烘干技术直击目前大多数洗烘一体机的产品痛点。

　　数据显示，分子筛技术已初步获得市场认可。

　　2024年京东双11“开门红”当日，石头科技的分子筛洗烘一体机Z1更是成为12KG洗衣机销售额的TOP1；同年10月份，公司洗烘一体机的销售额同比增长了374%；在抖音平台，石头洗烘一体机去年10月的销售额同比增幅更是高达11410%。

　　石头科技这款起售价仅为7998元的洗烘套装，不仅洗涤及烘干能力上探行业顶级标准，同时也将国际羊毛局双绿标认证产品的价格锚点下探至万元以下。

　　这款洗烘套装会引领市场新一轮变革吗？值得各方期待。