全球消费能力最强 Steam已经离不开中国玩家了

　　提起Steam平台对于PC玩家来讲并不陌生，几乎每一个游戏玩家的电脑一定都装着Steam客户端，Steam平台几乎就是PC游戏的代名词。近日，一家日本市场调研公司公布了一份关于Steam全球市场规模的调研报告。在该报告中指出，中国大陆市场以13272亿日元(约合人民币663亿元)的成绩夺冠，占据了整个Steam商城的最大市场份额，而美国市场以4232亿日元(约合人民币211亿元)的规模居于次位。

　　另根据Steam平台官方给出的最新硬件调研数据信息显示，在全球所有的Steam玩家中，使用简体中文的玩家数量为26.23%，是第二大使用语言，仅次于使用英语的玩家数量比例36.11%，无疑中国已经成为了Steam平台乃至全世界最大的游戏市场，玩家众多且购买力强劲。

　　中国游戏市场的强大是有历史原因的

　　如果从短期来看，无疑是由于疫情+硬件性能提升+显卡降价等多种因素对游戏行业起到了推波助澜的作用。但如果我们把时间线拉长到20年前，放眼中国玩正版游戏的玩家并不算多，上网还需要去网吧，大部分家庭是买不起少则大几千多则上万的电脑的，但就是在那个盗版横行的年代里正在孕育一个巨大的中国游戏市场。

　　伴随着中国国民的生活向好，在解决了温饱之后，从最基础的连连看到《传奇》、《剑侠》《MU》等游戏如雨后春笋般的推出，也激发了人们对于游戏的渴望。直到Steam和Epic这类的游戏平台出现，极大的满足了中国玩家的游戏需求。

　　Steam开发商加码游戏供给

　　需求的提升总会刺激开发商去加大供应。据官方统计，2021年Steam平台上发布了超过11700款游戏，相比上一年增加了近2000款，这意味着Steam平台上，每天都有30款游戏发布。不过，游戏发行数量的增加也带来额问题，尽管新游戏总量很大，但Steam上发行的大多数游戏体量都很小—主要是开发者因个人爱好而制作的，或是开发时间很短的低质量游戏。Steam平台中只有很少一部分游戏卖出了超过1万套的销量，这在整个平台的发行量占比仅有8%。

　　我们不难发现Steam平台游戏的发行量从2017年到2021年游戏发行量逐年增加，而近两年的发行量更是达到了一个新的巅峰。

　　虽然游戏的发行数量增加，但免费游戏的比例已经来到了历史新低，2021年免费游戏的发行量占全平台发行的比例仅有15%，为近5年来比例发行量占比最低。加上玩家对于正版意识的增强，随着开发商赚到的钱越来越多，Steam也将会进入一个游戏发行“井喷期”。

　　游戏行业的格局正在发生变化

　　还记得年初微软豪掷600亿美元收购动视暴雪的大手笔，微软完成对动视暴雪的收购交易之后一跃成为世界第三大游戏公司，再加之微软自家推出的XGP(XBoxGame Pass)订阅制游戏会员，也从一个侧面对Steam这样的游戏平台带来了一定的冲击，整个游戏行业的格局都在发生着巨变。

　　除了来自巨头的加入之外，手游也在抢占着PC和主机游戏市场。其实不管是游戏平台还是开发商本质上抢占的是玩家的时间。毕竟，一个人一天用于玩游戏的时间就那么多，谁能赢得玩家的时间谁就能有机会扩大自己的营收。当然，这需要不断涌现的精品大作和丰富的游戏类型来满足不同玩家的游戏需求。