中新经纬5月10日电 “能够穿越周期的品牌，都是有着一套完整价值观体系的品牌。”北京大学光华管理学院教授、副院长张影说道。

　　在5月10日“中国品牌日”当天，第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会在线上举行。会议由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬主办，中国产业发展促进会联合主办。清华大学新闻与传播学院提供学术支持，品牌联盟为协办单位。数十位学界、企业界人士参会。

　　峰会现场，张影指出，随着中国经济的增长和数字手段的普及，过去10多年，中国品牌经历了一个前所未有的高速发展阶段。在这一阶段，品牌对增长的诉求非常强烈，很大程度上对产品技术和营销技术也产生非常大的依赖。

　　“对品牌的追求，反映了企业对交易效率的追求——怎么能够通过品牌卖出更多的货。”张影认为，这种追求忽视了品牌的心理价值和价值体系是非常重要的。

　　张影提到，很多中国品牌，尤其是新兴品牌，还没有完整经历过经济周期和产业周期。当经济环境和产业环境发生变化，很多品牌非常困惑：怎样才能穿越周期？怎样才能在经济周期和产业周期的发展过程中保持品牌成长？

　　“回看世界各国品牌发展，能够穿越周期的品牌，都是有着一套完整价值观体系的品牌。”张影说道。那么，中国品牌究竟应该有怎样的价值观、价值体系？

　　张影表示，这跟品牌要回答的一个重要问题相关，即“我是谁”。任何一个品牌都是有个性的，在消费者心中有一个认知。换言之，对“我是谁”的回答需要基于品牌的价值体系。

　　张影强调，品牌的价值观、精神内涵以及社会意义的建设是个长期过程，在社会经济条件、产业周期条件发生变化的情况下，只有它才能够支撑品牌。(中新经纬APP)

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