中新经纬5月10日电 在5月10日举行的第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会上，清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏表示，NFT(即非同质化货币)能够结合数字钱包，将消费者的消费行为和个人隐私区隔开，这样就解决了消费者隐私安全的问题。

　　杭敏指出，品牌是企业组织凸显自己价值定位的一种重要标识，也是企业体现竞争力的一种重要无形资产。品牌因为建设和管理而具有生命力，因为营销和传播具有影响力。

　　杭敏提到，从技术来看，企业的品牌传播应该整合、应用更多新技术形式，以互联网平台为核心，进行有效传播。从内容来看，讲述品牌价值故事，传递品牌所能体现的温度，从而打动受众，是提升传播效果的重要因素。

　　杭敏提到，2021年的一项调查显示，很多社交媒体的原生广告和信息流广告占了很大比例。而原生广告和信息流广告就是用一种讲述故事的方式，更加生动地阐述企业价值。

　　面对时下兴起的“元宇宙”概念，杭敏表示，利用数字技术环境带来的沉浸式体验提高叙述力，运用共情力达到更加精准的传播效果，或将助力新数字经济时代的营销传播更好地发力。

　　杭敏还提到，在营销传播中会遭遇两个特别重要的挑战。一是如何把控营销成本，二是如何在营销和品牌传播中更好地保护受众隐私权。

　　杭敏认为，“元宇宙”中的NFT能够结合数字钱包，将消费者的消费行为和个人隐私区隔开，这样就解决了消费者隐私安全的问题。

　　在5月10日“中国品牌日”当天，第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会在线上举行。会议由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬主办，中国产业发展促进会联合主办。清华大学新闻与传播学院提供学术支持，品牌联盟为协办单位。数十位学界、企业界人士参会。(中新经纬APP)

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