中新经纬5月10日电 “对一个企业来说，品牌成长的根本动力是什么？我认为是责任和创新。”在10日举行的第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会上，北京弘品文化传媒有限公司董事长胡斌这样阐述了对品牌成长的理解。

　　胡斌认为，一个企业能扛起多大的责任，就能成就多大的品牌。如果是一个机会主义者，赚一把快钱就走，那就不要奢谈什么品牌。“责任是什么？责任是你对消费者的一份长期承诺”。

　　胡斌表示，做品牌是长期主义者的选择。他以老字号同仁堂著名的对联“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”为例，指出有了这样的责任感和价值观，才有了350多年不倒的金字招牌。“中国是一个有着5000年文明的东方大国，但我们百年以上的老字号还是太少了。”胡斌这样谈到。

　　做品牌需要下“笨功夫”，胡斌指出，“中国很多企业家都有一个目标，把企业做大、做强。但我认为还要加上一个目标，做长。”

　　在胡斌看来，做长期主义者，而不是机会主义者，用匠心打磨产品，用品质铸造品牌。在面对严峻疫情考验的当下，企业家不仅要思考如何活下来，更要思考如何做一个长期主义者，“我们拿什么去跨越寒冬，超越周期？不谋万世者，不足以谋一时。不做长远的打算，你甚至可能都活不过明天”。

　　“你有金刚钻，敢揽瓷器活”，胡斌还认为，创新是品牌成长的另一个底层逻辑。他以诺基亚举例称，虽然当年在手机上创造性地引入拍照和音乐功能的就是诺基亚，但面对数字化时代的变革，诺基亚却拒绝了创新，几年之后就走入了没落。

　　在胡斌看来，如果要实现高质量的发展，所有的传统产业都值得再做一遍。既要有匠人匠心，也要有创新精神，不断迭代，止于至善。

　　“世界之变、时代之变、历史之变，正以前所未有的方式展开，面对百年未有之大变局，中国企业如何实现高质量发展？如何建立品牌护城河？如何实现‘破圈’？如何使品牌之树常青？”胡斌认为，出路唯有创新。

　　胡斌谈到，数字化转型是中国产业创新的重要方向。人民对幸福生活的向往是永无止境的，企业家的一项重要责任就是引领创新，用数字化改造传统产业，实现高质量发展，满足人民对美好生活的向往。

　　他总结到，做品牌，企业家要掌握好变与不变的辩证法，不变的是责任，变的是创新。“让我们扛起不变的责任，举起创新的大旗，成就伟大的品牌。”胡斌如是说。

　　在5月10日“中国品牌日”当天，第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会在线上举行。会议由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬主办，中国产业发展促进会联合主办。清华大学新闻与传播学院提供学术支持，品牌联盟为协办单位。数十位学界、企业界人士参会。(中新经纬APP)

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