中新经纬5月10日电 在5月10日举行的第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会上，伊利集团副总裁张轶鹏表示，品牌是国家竞争力的综合体现，也是中国企业参与全球竞争的重要支撑。

　　张轶鹏指出，当前我国经济已进入发展新阶段，打造中国品牌，提升中国品牌的全球影响力，是中国企业的重要目标与追求。他认为，在国内国际“双循环”新发展格局下，企业要始终坚持以消费者为中心，重品质、促创新、出国门，向世界传递中国品牌的健康活力。

　　“重品质，筑牢品牌根基。坚守品质初心才能铸就不凡品牌。”张轶鹏认为，作为一个健康食品企业，“伊利即品质”是该集团的企业信条，在这一信条的引领下，伊利一直践行质量领先战略，用高品质的产品和服务筑牢品牌根基。

　　“伊利建立了严苛的质量管理‘三条线’，这三条线是指我们在国标线的基础上，提升50%的标准制定了企标线；在企标线的基础上，又提升20%的标准制定了内控线。通过三条线层层把关，确保了产品的高品质。”张轶鹏表示。

　　张轶鹏称，凭借最优的产品品质，伊利的品牌美誉度不断提升，一直深受奥运会、世博会等全球顶级盛会、赛事以及社会各界的信赖与认可。在今年盛大举行的北京冬奥会、冬残奥会上，与奥运携手17年的伊利，作为唯一乳制品官方合作伙伴，为广大奥运健儿提供高品质的产品和系统化服务，再次向世界展示了“中国品牌”的魅力。

　　“前不久，在神舟十三号乘组载誉归来之际，伊利与航天科技成功牵手，并联合启动了全球首个‘未来乳业太空实验室’，开启航天技术与乳制品及健康食品领域互促互进、创新应用的新局面。”张轶鹏称，这也是继奥运之后，公司品牌及资源运营的又一重大动作。

　　同时，张轶鹏还提到了促创新，激发品牌活力。“以消费者为中心，是所有企业永恒不变的追求。在不同时期，消费者需求却是不断变化的，需要深入洞察市场趋势，用创新来满足消费者多元化、个性化的需求。”张轶鹏称，这些年来，伊利一直坚持“不创新，无未来”的理念，紧跟消费升级，攻关核心技术，推动产品优化升级，不断提升品牌的美誉度和信任度。截至2021年12月初，伊利全球专利申请总数、发明申请总量位居全球乳业前列，成为全球乳业创新高地。

　　“比如，通过洞察消费者对营养、健康、场景等多元需求，安慕希打造了高脚杯的勺吃酸奶、AMX无蔗糖系列等特色产品，让酸奶‘老’传统迸发了‘新’时尚；而作为有机生活倡导者的金典有机奶，不仅添加A2β-干酪蛋白，让营养价值更高，还填补了‘零碳牛奶’的空白，让低碳生活概念落到实处。”张轶鹏称。

　　“在婴幼儿配方奶粉领域，伊利对品质和创新的追求堪称苛刻。伊利金领冠通过甄选黄金奶源带上高品质奶源，以及‘全过程溯源’，让宝宝入口的每一滴奶粉都是看得见的最高品质。”张轶鹏指出，正因如此，金领冠成为我国首批符合奶粉“新国标”的婴幼儿配方奶粉品牌。2021年，金领冠销售额已经突破百亿，增速稳居行业第一。

　　此外，张轶鹏还提到了出国门，构建品牌高地。“在新发展格局下，伊利坚持以智慧、产业双融合促进国内国际双循环。”张轶鹏称，一方面，伊利加强全球智慧融合，在荷兰成立并升级欧洲创新中心，在新西兰建立乳品生产和科研一体化基地……目前伊利已在全球建立15大创新中心，持续开展全产业链创新合作并取得丰硕成果。

　　张轶鹏指出，伊利加速全球产业融合，集聚全球资源构建世界级品牌，“全球供应链网络”的协同优势得到全面提升。2014年，伊利在新西兰投资建设了全球最大的一体化乳业基地——大洋洲生产基地，刷新中新两国投资规模纪录。2019年，伊利成功收购新西兰第二大乳企威士兰后，合作领域再次延伸。截至目前，伊利主要产品已覆盖到五大洲、60多个国家和地区，海外业务收入持续攀升。

　　“可以说，正是伊利始终坚持以消费者为中心，重品质、促创新、出国门，赢得了广大消费者的信赖与支持，也为伊利实现业绩的稳健增长打下了基础。”张轶鹏表示，上月底，伊利发布了最新财报，在充满挑战的2021年，伊利实现营业总收入1105.95亿元，成为亚洲首个跨千亿乳企，“一超多强”新格局正式确立。同时，2022年一季度营业总收入达310.47亿元，净利润35.08亿元，再创历史新高，实现亚洲乳业的新突破。

　　展望未来，张轶鹏表示，伊利将抢抓机遇，充分发挥国内国际两个市场、两种资源的优势，为推动行业高质量发展做出更大的贡献。伊利愿与广大同仁携手前行，让中国品质享誉全球，让中国品牌闪耀世界。

　　在5月10日“中国品牌日”当天，第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会在线上举行。会议由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬主办，中国产业发展促进会联合主办。清华大学新闻与传播学院提供学术支持，品牌联盟为协办单位。数十位学界、企业界人士参会。(中新经纬APP)

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