中新经纬7月14日电 (王玉玲)近日，由北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主办的全域电商生态健康指数(EC&MHI)研讨会在京举行，并发布《电商内容治理模式升级：基于全域电商生态健康指数评估报告》(以下简称《报告》)。北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地表示，电商行业所容纳的就业人数多，社会参与程度高，与数字经济发展水平息息相关。

　　北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地

　　陆地认为，全域电商内容生态健康指数(EC&MHI)的研究十分必要，该研究打通了线上与线下，打通了电商内容与商品，具有一定的创新性。

　　“《报告》所设计的健康指数体系是全域电商内容建设的红绿灯，能够给电商发展，行业管理提供依据，具有现实社会意义。”陆地说道。

　　陆地认为，全域兴趣电商将内容电商和货架电商相融合，为“人找货”和“货找人”提供了便利，方便用户一站式购物，为商家带来更显著的销售转化。

　　《报告》指出，全域化、兴趣化、融合化正成为电商平台发展新趋势，淘宝、拼多多等传统电商平台融入短视频、直播等媒介形态，增强用户粘性；抖音电商、快手等内容平台也在借鉴和拓展传统电商平台的获客方式，如快手提出“信任电商”全域经营理念，而抖音电商的“全域兴趣电商”打通内容与货架商城，更具代表性，能够更好服务商家，满足消费者个性化需求。 (更多报道线索，请联系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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责任编辑：罗琨