中新经纬9月1日电 (孙庆阳)近日，艾瑞咨询与天下秀发布了《2023年中国红人新经济行业发展报告》(下称《报告》)，并授权中新经纬研究院发布。《报告》指出，2022年，中国红人新经济关联产业市场规模超5.5万亿元，同比增幅9.4%，受疫情和整体市场经济的影响，增速有所收窄。预计到2025年，中国红人新经济关联产业市场规模有望突破8万亿元。
《报告》解析了国内红人新经济产业的闭环生态，其中产品销售需求方处于上游，平台、红人、MCN、关键第三方服务机构处于中游，消费者处于下游。此外，还有红人新经济配套产业及产业生态服务机构等产业形态，形成了较为完善的产业体系。
2022年，互联网广告市场规模突破万亿元，品牌主数字营销意愿热度不减。随着市场经济的稳步恢复，2022年，中国网络广告市场规模达10065.4亿元，同比增长6.8%。虽然增速有所放缓，但随着底层基建的不断完善以及中国资本市场对外双向开放的持续强化，对未来中国网络广告市场仍可持积极态度。
《报告》显示，2022年，中国MCN机构数量超24000家。随着红人新经济生态愈发成熟，MCN机构的内容创作难度提升，生产门槛较高，运营周期较长的内容生产业态与上年相比比重下降了22%，互联网流量红利的逐渐消退使行业竞争加剧。2022年，MCN机构的业务整体向营销业态回归，占比高达95%。
《报告》统计，2022年，全国短视频用户规模突破10亿人，直播用户使用率超70%，促进了内容创作和展现形式的升级。从网络直播来看，随着网络购物节点的增多以及短视频平台的流量与品牌合作优势，电商直播成为网络直播的主力军，衍生了教学式直播、科普式直播等创新直播业态。且随着AR/VR等视觉显示技术的不断注入，直播形式日益创新，全景互动与虚拟人等高科技内容展现形式迭出，增强用户体感互动。
《报告》显示，随着线上营销生态的成熟，商品售卖模式从单品售卖向IP联名限量等创新售卖形式不断扩展，通过场景营销等丰富的内容营销形式加大了消费者种草倾向，刺激了网络购物的增长。在短视频种草和旅行预定企业的不断助推下，开拓了近程化旅行和下沉市场等新的业务增长点，用户规模较去年同期增长6.5%。
红人新经济的发展也面临一定的挑战。《报告》指出，短视频平台的用户流量集中在内容平台，平台头部效应显著，对新入局玩家友好度低。而且平台内容创意的同质化现象较为明显，红人创作权益需要受到更好保护。
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