9月16日，有着医药界“奥斯卡”之称的2025德国医药及制药展览会(expopharm 2025)在德国杜塞尔多夫会展中心拉开帷幕。全球儿童科学营养领导品牌inne在展会亮相，成为现场专业观众的目光焦点。
往年，expopharm是拜耳、默沙东、葛兰素史克等国际制药巨头的专属舞台，而今年， inne的亮相，打破了这一传统格局，成为现场的“特殊存在”。这一现象背后，不仅是单个品牌的突破，更折射出全球儿童营养品行业正迎来一场深刻的专业化、制药标准化转型浪潮。
打破壁垒：儿童营养品亮相顶级医药展
expopharm作为欧洲最大、最权威的医药行业盛会，六十余年来始终以极高的参展门槛著称。参展企业需通过欧洲GMP认证、具备完整的质量管理体系，同时还需在市场影响力、行业口碑等方面具备强劲实力。长期以来，鲜有儿童营养品牌跻身其中。
源自德国的inne成为少数受邀参展的专业儿童营养品品牌，源于其对“制药级标准”的极致坚守。作为德国制药工业协会(Pharma Deutschland)正式会员，inne的研发、生产与品质管控全程融入德国医药工业严格标准，所有产品均通过SGS、欧洲GMP等权威机构认证。在研发层面，inne布局全球四大研发基地，手握130余项全球专利技术，构建起深厚技术壁垒；在产品验证上，它率先开启儿童营养品临床实证路径，在国内，与上海交大附属新华医院、中国医科大学附属第四医院等三甲医院合作开展临床项目，旗下竹节钙专利成分Kidtal®的研究成果还被国际顶级营养学期刊《Nutrients》收录，用科学数据证明产品的吸收率、安全性与有效性。
“能登上expopharm的舞台，意味着品牌从研发到生产的全链路，都达到了医药行业的专业水准。”医药行业分析师指出，inne的参展打破了儿童营养品与医药行业的 “次元壁”，为行业树立了新的标杆。
从“概念营销”到“科学实证”，全球儿童营养品转向专业化赛道
inne亮相expopharm并非偶然，而是全球儿童营养品行业发展趋势的集中体现。
近年来，随着90后、95后新一代父母成为消费主力，育儿观念逐渐向“精细化、科学化、品质化”转变。消费者对儿童营养品的需求不再停留于模糊的功效宣称，而是更关注成分透明性、剂量科学性以及是否有临床数据支撑。
这一需求变化直接推动行业竞争焦点从“营销战”转向“专业实力较量”。以往，部分品牌依靠堆砌营销概念、打造流量爆款抢占市场，而随着消费者理性意识觉醒，这类产品逐渐失去竞争力。相反，以inne为代表，坚持制药级研发、注重临床实证的品牌，正在加速获得市场认可。数据显示，inne在全球儿童营养品市场中销量稳居第一，其产品已覆盖德国超10000家线下药房，包括EUROPA-APOTHEKE、Docmorris等大型连锁药房，成为众多药剂师推荐的热门选择。
“未来，‘制药级标准’和‘临床实证’将成为儿童营养品行业的核心竞争要素。”行业人士分析，这一趋势会倒逼更多企业加大研发投入，规范生产流程，推动整个行业向更高质量、更专业化的方向发展。
摒弃“流量依赖”，以科技硬实力推动行业升级
对于正处于转型期的儿童营养品行业而言，inne的发展路径和此次参展expopharm的经历，具有重要的借鉴意义。当前，无论是在全球还是中国，儿童营养品市场仍存在“营销概念堆砌、产品同质化严重”的痛点，部分企业过度依赖流量营销，忽视产品核心竞争力的打造，导致消费者面临“信息过载却难以抉择”的困境。
事实上，中国拥有庞大的儿童人口基数，儿童营养品市场潜力巨大，但要实现从“规模扩张”到“质量提升”的跨越，企业必须摒弃短期“流量依赖”，回归行业本质。一方面，需加强核心技术研发，建立全球化布局，突破关键技术壁垒，打造具有自主知识产权的产品；另一方面，要重视临床实证，通过与科研机构合作，用科学数据验证产品功效，树立专业形象。
同时，行业还需推动渠道专业化升级。借inne在德国深耕药房渠道的经验，通过与药店、医疗机构等专业渠道合作，借助专业力量，反哺产品开发。inne在expopharm的亮相，反映出儿童营养品产业或将在全球范围内迎来新一轮升级。科学本质、专业标准与跨领域合作正在成为真正影响行业格局的关键力量。对品牌而言，应尽快从营销主导走向科研主导、从概念创新走向实证创新，逐步建立贯穿研发、生产、渠道和认证的全链路能力体系。
值得注意的是，专业化并非意味着忽视品牌温度。inne在坚持专业创新的同时，通过发起及支持“助力游美青少年登山队”“德国青少年Waldkicker足球赛”等全球化的公益项目，传递品牌爱心与社会责任，构建起 “顶尖、专业、爱心、责任” 的立体品牌形象。
随着市场监管日趋严格和消费者愈发理性，国内儿童营养品行业正站在转型的关键节点，面临从“量”到“质”的深刻转变。坚持“制药级标准”与“临床实证”，就要求企业将产品安全性和有效性放在首位，通过持续创新建立真正的竞争壁垒。像inne一样的品牌，以“制药级标准”为基石，以科技硬实力为驱动，方能在行业变革中脱颖而出，推动儿童营养品行业实现真正的高质量升级。
